四川是地理標志大省。然而，目前全省很多地理標志的現狀依舊是“養在深閨人未識”。5月29日，在消費質量報主辦的“智賦地標·知產興川——科技賦能知產運用與產業高質量發展”主題對話活動上，多位品牌協會代表、知識產權法律專家、地標用標企業代表以及媒體代表圍繞地理標志保護、轉化、維權開展了深度對談，現場回應了運用GEO（生成引擎優化）推廣地理標志產品、“郫縣豆瓣”品牌打造、“蒲江耙耙柑”用標規范、“龍泉驛水蜜桃”如何應對侵權等熱點問題。

四川省品牌建設促進會會長 孫冰

把地理標志產地故事整理成

AI愛“吃”的結構化數據

怎么讓農產品地理標志賣得起價？運用GEO宣傳是個新路徑。前幾年更多是找網紅帶貨，但現在是要給AI“洗腦”。企業要通過GEO，把地理標志產品的產地故事、工藝細節，整理成AI最愛“吃”的結構化數據。這樣，以后不管誰在手機上問哪個智能助手“哪里的土雞最正宗？”“最近什么水果好吃？”我們的地標產品都能第一個跳出來被推薦！

四川封面傳媒科技有限責任公司

科創金融服務部總監 趙雅儒

讓每個地理標志能在AI時代

找到懂它的人

AI不會埋沒好產品，但也絕不會自動成就一個好品牌。因此，AI時代品牌認知的核心問題不再是單純的曝光量，而是產品是否被AI看見、推薦。這種在AI大模型中的存在狀態，直接構成了新時代地標產品的生命力。封面傳媒科技與天府絳溪實驗室聯合開發的GEO產品，能夠幫助地理標志品牌相關內容被AI優先引用，讓每一份來自山川風物的饋贈，都能在AI時代找到那個懂它的人。

四川知石律師事務所律師、商標代理人 徐冰潔

法治護航地理標志產品

“產得出、賣得出、賣得好”

如何促進四川優質地標產品“產得出、賣得出、賣得好”？其實可以從法律保護的角度著手。《商標法》和《反不正當競爭法》賦予了地理標志商標權人和商標被許可人排他性使用地理標志商標、名稱的市場獨占資格。例如，“郫縣豆瓣”用近900個訴訟和行政處置，讓擅自使用“郫縣豆瓣”商標、名稱的生產者或銷售者付出了停止使用、賠償損失、退出市場等代價，為維護全國75%的市場占有率奠定了堅實的基礎。《產品質量法》《標準化法》則讓“地理標志專用標志”成為地標產品的品質標識和高價值的“金字招牌”。因此，我國的這套法律機制，為地標產品構建了強大的優品甄選、品質保障、市場保護、產業擴大的運行保障體系。

四川飯掃光食品集團股份有限公司

董事長 高銀江

用科技守護川味之魂

作為“郫縣豆瓣”的用標企業，飯掃光堅守傳統、保證地道風味的做法是用科技守護川味之魂：一是守原料、守本味，嚴格選用郫都本地二荊條辣椒和優質蠶豆，堅持辣椒制醅、蠶豆制曲再翻曬露釀合的地理標志核心工藝，從源頭鎖定“川菜之魂”的地道基因；二是用科技傳承非遺，飯掃光從2003年起自主分離郫縣豆瓣原生發酵核心菌種，破解川味“基因密碼”，近年投巨資研發罐式智能發酵技術，在恒溫恒濕潔凈環境中精準模擬并優化傳統“翻、曬、露”條件，在守住傳統味道同時又實現了減鹽健康。總之，要用高標準守住川菜的“魂”，讓它成為更健康的產品，面向全國、走向世界。

蒲江縣有機產業協會會長

蒲江花田家庭農場農場主 楊欣

堅持“兩個替代 三個零”

賦能蒲江地理標志產品發展

去年以來，全國水果市場正經歷新一輪“降價潮”，但“蒲江耙耙柑”的收購行情依舊穩定。這背后，是蒲江絕不因為搶上市時間而提前采摘，保證每一個耙耙柑都是生態自然成熟的。蒲江在全省率先實施“兩個替代”（有機肥替代化肥、綠色防控替代化學防治）和“三個零”（零化學農藥、零化學肥料、零化學激素）工程。正是這套科學綠色的標準，為蒲江三大地標——蒲江耙耙柑、蒲江雀舌、蒲江獼猴桃的產業發展筑牢了根基。同時，全縣聚焦地理標志產品銷售環節，精準摸排虛假宣傳、商標侵權、假冒偽劣等違法違規線索，有效守護蒲江農產品的金字招牌。

成都錦地農業發展有限公司董事長

成都農產品供應鏈協會副會長 巫良忠

三步應對“龍泉驛水蜜桃”

地理標志產品被侵權問題

每年水蜜桃上市季，侵權困擾都如影隨形。部分電商平臺以“龍泉蜜桃”“龍泉驛產地直發”等名義銷售外地早桃，既損害了消費者利益，也嚴重侵蝕了地理標志產品“龍泉驛水蜜桃”的聲譽。面對這種情況，我們的應對策略是“三步走”：第一步證據固化，通過公證購買、錄屏取證等方式，把侵權事實固定成法律認可的證據鏈；第二步平臺投訴，依托各大電商平臺的知識產權保護機制，快速發起投訴，爭取侵權鏈接第一時間下架；第三步行政聯動，向市場監管部門提交違法線索，借助行政執法力量形成震懾，讓侵權者付出應有的代價。

蒼溪縣獼猴桃協會副會長 夏金陽

“行業自律+企業承諾”雙機制

助力地理標志規范使用

為守護“蒼溪紅心獼猴桃”這塊地理標志金字招牌，協會推行了“行業自律+企業承諾”雙機制，組織用標企業統一簽訂質量誠信經營承諾書，倒逼企業扛起品質主體責任。同時，協會實行“一戶一檔、動態更新”，記錄企業用標規范、產品質檢、市場口碑、違規記錄等信息，構建守信激勵、失信懲戒的動態管理體系，讓誠信經營者受益、失信違規者受限。此外，常態化開展專題培訓，引導用標企業認識到地理標志是數十年積淀的無形資產，唯有堅守品質、誠信經營，才能推動產業長效健康發展。

四川省巴蜀森都生態農業發展有限公司

董事長 王世杰

要把地理標志優勢

轉化成品牌紅利

為什么說守好知識產權就是守住企業最硬的核心資產？拿我們公司舉例，依托“巴山土雞”這塊金字招牌，公司把地理標志優勢轉化成了實實在在的品牌紅利。一是立標準，公司牽頭制定并堅守養殖規范，讓產品成了“巴山土雞”標準化生態養殖的代名詞；二是強賦能，聯合區域企業組建產業聯盟，科技服務覆蓋13個村，把地理標志做成共富引擎；三是創價值，借勢“巴山土雞”地標公信力，打造出“桑拿土雞”“野雞哥哥”等爆品，單款年銷超800萬元，全網營銷更是讓品牌從大巴山走向全國。

中信銀行成都分行高級產品經理 方晨曦

知產賦能地標

金融活水興川

近年來，中信銀行成都分行依托中信集團金融全牌照優勢，構建“銀政企+產業生態”服務體系，多措并舉助力四川地理標志產業高質量發展：一是建強服務底座，打通與國家知識產權局四川窗口、地方主管部門的聯動通道，通過系統直連實現質押登記自動校驗、秒級反饋，破解企業融資痛點。截至2025年，該行知識產權質押登記惠及企業數22家，融資貸款金額4.14億元，其中涉及專利貸款規模達3.17億元，有效助力知識產權價值高效轉化。二是配套全周期產品矩陣，針對地標用標企業推出科創e貸、積分卡貸等產品，單戶信用額度最高3000萬元。

全媒體記者 郭劍夫/文 王旖/圖

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

責編 | 羅安舒

審核 | 李曉龍

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