還有10天，史上規模最大、周期最長的2026美加墨世界杯即將拉開帷幕。

毫無疑問，這屆史上首次由三個國家共同承辦，48支球隊共計有104場比賽的豪門盛宴，依然會在全球層面掀起大眾狂歡。而在中國，伴隨蒙牛等國際足聯在中國的主要合作力量的推動，央視壓哨完成轉播版權的簽約。緊接而來，咪咕、小紅書成為世界杯持權轉播商，一眾中國企業陸續加碼世界杯營銷，更多中國參與者都在沖刺進入“世界杯時間”。

而作為世界杯全球官方贊助商，蒙牛其實早已為此籌備許久。作為“前菜”之一的“和蒙牛一起踢球吧”全民足球活動剛剛正式收官，接下來更多“正餐”即將陸續上場。在這樣四年一度、全民參與的特殊節點，更多人也得以再次看清并理解蒙牛的足球戰略，如今已經走得有多深遠。

跨越周期，構筑完整足球生態

事實上，從世界杯年拓展到更長周期下觀察，可以看到蒙牛正在致力打造的一套面向中國甚至全球市場的全鏈路足球生態——向上連接世界最頂級的足球資源，向下則觸達到更基層的足球人群。在蒙牛內部，這個戰略被稱為“頂天立地”。不同于其他開賽前簽熱門球隊、流量球星想借勢世界杯熱度的突擊營銷的品牌，蒙牛更看重與世界杯的深底綁定與長期品牌沉淀。

全球層面，自2018年成為中國乳業首個FIFA世界杯全球官方贊助商以來，蒙牛先后將會覆蓋到四屆男足世界杯賽事和兩屆女足世界杯賽事，也就是2018–2030年總計六屆世界杯的全周期布局中，用橫跨十余年的長期承諾，與“百年世界杯”同頻共振。其后，梅西、姆巴佩、亞馬爾等頂級球星相繼成為品牌代言人，助力蒙牛一同走向世界舞臺。

而在國內，這樣的品牌策略也得到在地化延伸。2021年起，蒙牛就作為中國足協“中國之隊”的官方合作伙伴，并在此期間陪伴女足一舉奪得亞洲杯冠軍，為中國足球發展提供鼎力支持。到了2022年，蒙牛還作為中國青少年足球聯賽高級合作伙伴，系統介入U系列人才培育。而在今年，我們也共同見證了U17、U23男足在亞洲最高舞臺挺進決賽的久違亮相。

見證中國足球力量重新崛起，是蒙牛持續陪伴中國足球多年來收獲的寶貴成果。而相比于這些對于頂級資源的深度捆綁，在大眾市場培育不斷成長的足球生態，其實更考驗品牌扎根之深度。

蒙牛的足球策略有一部分選擇從故鄉出發。過去這些年，蒙牛就在內蒙古持續推動業余足球賽事與全民足球嘉年華等活動，深層培育足球氛圍。而到今年，伴隨“蒙超”聯賽火熱開賽，蒙牛也順勢成為蒙超的總冠名商。

青少年層面，自2022年起蒙牛連續攜手中國青少年發展基金會舉辦“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，通過夏令營選拔、“萬顆足球百所校園”捐贈等多種形式，面向全國系統性培育足球人才。2024年活動還曾落地貴州村超，蒙牛通過這次活動向榕江縣捐贈11座球場，將公益觸角延伸至西部基層，也把更多足球希望播撒于此。

近期，蒙牛還正式加入中華全國體育基金會優秀運動員終身保障公益項目，聯合安踏、華潤共建退役運動員保障體系，覆蓋傷病、生活與職業轉型，解決這些運動員在退役后以及未來發展中的后顧之憂。未來，這類保障體系或許也將覆蓋到更廣泛的運動從業者當中。

由此，從深入基層市場，觸達更廣泛區域、年齡段的足球人群，到攜手中國之隊走進無數人的共同記憶，再到與全球頂級足球資源的深度綁定——這此過程中，蒙牛已經通過賽事、運動員、人才培養、公益等各個維度，在中國市場建立起覆蓋面極廣卻又細膩入微的觸點網絡，把“營養+足球”的融合理念持續傳遞進每個層級的足球人口中。

世界杯前，和蒙牛一起踢球吧

正好趕在世界杯年，中國足球氛圍也伴隨蒙牛在內多方力量的共同參與，實現穩步抬升。

一個重要的觀察維度在于，大眾觀賽熱情正得到急劇釋放。職業賽事層面，2026年第3輪中超首先創下了歷史單輪上座人數285546人的紀錄；而一個月多后的第8輪賽事，這項紀錄再次被改寫，突破30萬人。

與此同時，過去兩年愈發火熱的群眾性足球賽事，在全國各地繼續遍地開花。尤其是蘇超、湘超這些焦點IP之外，2026年還有東北超，蒙超等更多賽事落地亮相。值得一提的是，蒙牛除了作為蒙超總冠名商，還成為“齊魯超賽”濟南賽區的官方贊助商、“楚超”賽事合作伙伴，成為多個群眾性賽事的背后共建者，為其提供增長養分。

可以看到，在這股浪潮里，蒙牛正在加快全民參與的落地節奏。2026美加墨世界杯倒計時60天之際，蒙牛主辦的"第五屆邁勝杯蒙牛公益媒體足球賽"正式開幕，人民日報、央視等18支媒體球隊共同下場競技。

就在開幕式上，蒙牛正式發起“和蒙牛一起踢球吧”全民足球活動倡議，號召更多人傳播、參與足球。如今，以蒙牛媒體杯足球賽為代表的草根足球活動，既讓不同圈層的足球愛好者提前沉浸世界杯氛圍，也成為了蒙牛在開幕前推廣足球運動覆蓋全民參與的重要動作之一。

在參與之外，蒙牛還為足球愛好者提供切實支撐。近年來，伴隨蒙牛旗下邁勝液體蛋白、乳鈣電解質飲料、M-Plus每日高蛋白牛乳、蒙牛冰品等產品陸續推出，品牌已逐步構建起全場景運動補給矩陣，覆蓋賽前、賽中、賽后的完整補給需求，這也符合當下運動消費端愈加成熟和細分的用戶需求，讓“營養+足球”的品牌理念在每一個參與者身上具體展現。

蒙牛產品矩陣已覆蓋不同垂類場景

如今蒙牛構建的矩陣也已在不同垂類場景中深度布局，從足球延展到更多運動項目，例如邁勝已成為中國鐵人三項協會以及中國鐵人三項國家隊的官方贊助商，并與北京半程馬拉松等馬拉松賽事、柴古唐斯等知名越野跑賽事建立多年合作。

回到足球這個蒙牛發力最早、理解最為透徹的市場，可以看到，熱身完畢的蒙牛，正在中國市場通過實景賽事推動全民參與，并以系列性補給矩陣作為有力支撐。面對即將到來的世界杯，蒙牛已經做好上場準備。

倒計時10天，呼喚中國力量登場

要重新理解蒙牛如今構筑起的完整足球生態，需要意識到它的最終價值之一，就是能把多遠多深的資源真正落地到更多參與者的真實體驗中。

10天之后，我們將在世界杯的草坪上見到中國少年的身影。

今年2月以來，蒙牛就與國際足聯在全球范圍內招募世界杯全部場次的護旗手，其中揭幕戰的六名旗手將從中國內蒙古定向招募，為草原少年點亮直抵世界舞臺的道路；與此同時，蒙牛還聯袂江蘇新聞、荔枝新聞于全國選拔“蘇超要強少年”，這些“世界杯小旗手”全國招募遴選出的少年，將有機會登上決賽舞臺。

這樣的品牌行動其實并非首次——4年前的卡塔爾世界杯，蒙牛就已經帶領11名中國少年走上那片草坪，而這些珍貴記憶，將在這一批批中國少年中不斷傳遞。

通過把國際頂級賽事資源轉化為中國青少年可觸摸、可參與的成長機會，這正是蒙牛構建足球生態過程中的一次生動實踐。可以預見，未來這樣有利于中國足球走向世界的品牌行為還將得到更多維度的呈現。

不久前與國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫的見面，蒙牛就表示將承擔起更多責任。據蒙牛方面介紹，蒙牛總裁高飛向國際足聯方面提出，蒙牛堅持長期主義，借世界杯向全球傳遞“天生要強”品牌精神；同時還呼吁國際足聯給予中國足球更多政策傾斜，重點為青少年球員成長創造更好條件。

這些推動中國青少年足球接軌世界的倡議，很快得到國際足聯的積極回應。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫不僅高度贊賞蒙牛對于足球運動的長期投入，還表示國際足聯將繼續重視中國青訓。賽事方面，國際足聯已經計劃將U17世界杯改制為每年舉辦，為中國年輕球員提供更多國際賽場機會，他們也愿與蒙牛、中國足協協同夯實中國足球根基。

實際上，在倒計時10天，在央視轉播權落地的那一刻之前，世界杯的氣味就已經飄進了每個中國球迷的生活。去年12月世界杯抽簽期間，蒙牛就主動發布《請問，你慌嗎》破圈玩梗，打開世界杯宣傳周期；在倒計時38天五四青年節這天，品牌攜手真果粒代言人龔俊推出《青春不過幾屆世界杯2.0》，把無數人帶回各自的世界杯記憶中。六一兒童節這天，蒙牛又攜手梅西、姆巴佩、亞馬爾三大代言人，推出《怎樣才能去世界杯？》，給出他們的不同要強答案。

這些持續的情感積累，也讓這些本就維系在蒙牛與世界杯之間綿延多年的情感線，通過這一屆屆賽事、一支支短片，悄悄編織進了幾代人的集體記憶。就這樣，中國足球、世界杯以及全球足球市場，正在被愈發緊密地連接在一起。

更重要的是，蒙牛還正在把這一屆全球頂級賽事轉化為中國人可觸摸、可參與、可分享的嘉年華——支撐這一切的，正是這套已經運轉多年、連接中國與世界的足球生態。接下來的全民盛宴，或許就將在以蒙牛為首的中國參與者的助力下，被賦予更多意義。

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