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當德里17歲少年羅翰·馬爾霍特拉（Rohan Malhotra）將柑橘面部噴霧、膠原蛋白眼膜視作每日必修課，當孟買沙龍的“總裁煥亮護理”成為都市男性的周末標配，當玫瑰磨砂膏、花香足部護理出現在男士理容清單上，印度正迎來一場前所未有的男性美妝革命。

這場以“自我表達”為內核的消費浪潮，不僅推動著本土男士理容行業在2024年突破23億美元（約2116.9億盧比）規模，更以近乎翻倍的增長勢能，朝著IMARC預測的2033年43億美元（約3957.7億盧比）目標狂奔。

在印度，“型格”早已掙脫性別標簽，男士理容不再是小眾選擇，而是成為撬動美妝經濟的核心增長極，更成為南亞社會性別觀念重構的鮮活注腳。

市場爆發：數字背后的賽道崛起

印度男士理容市場的爆發，是消費升級與觀念變革的雙向奔赴。

作為全球增速最快的美妝市場之一，印度2025年整體美妝市場規模達180億美元，而男士理容以42%的年增長率成為其中增速最快的品類，遠超護膚、彩妝等傳統賽道。

Mintel消費者研究數據更顯示，自2022年7月起，印度每推出5款美妝護膚新品，就有1款專為男性打造，這一占比穩居亞太市場首位。

本土品牌的集體崛起，是這場浪潮的核心推手。過去十年，The Man Company、Beardo、Bombay Shaving Company等本土品牌打破“男性理容只有剃須膏和香體劑”的刻板認知，成為市場主力軍。

The Man Company創始人希泰什·丁格拉（Hitesh Dhingra）率先推動男性消費突破基礎品類，

Bombay Shaving Company創始人尚塔努·德什潘德（Shantanu Deshpande）以數字廣告開啟市場教育，

Beardo則在無大牌代言的情況下，靠口碑讓胡須精油、清潔乳成為理容剛需。

如今，本土品牌已占據印度男性美妝市場70%以上的份額，而國際品牌雖布局較晚，卻以12%的年增速快速追趕。

線上渠道的加持更讓市場加速爆發。

2018年，印度美妝電商龍頭Nykaa推出男士專區Nykaa Man，不僅上架BB霜、抗痘精華等全品類產品，更提供專業理容科普，成為男性美妝消費的核心陣地。

在Nykaa2026財年第三季度財報中，其自有品牌House of Nykaa美妝與時尚板塊GMV同比增長48%，年化GMV達3500億盧比，而男士理容正是其增速最快的細分板塊之一。

如今，男士理容產品早已從“小眾獵奇”變為印度美妝經濟的常規賽道，甚至催生出Yaan Man這樣專注男性底妝的新銳品牌。

創始人拉胡爾·沙阿（Rahul Shah）深耕5年研發，打造出適配印度膚色與熱帶氣候的遮瑕、粉底，成為本土男性彩妝的標桿。

型格新態：無性別化的消費重構

印度男性的理容認知，正從“粗獷即陽剛”轉向“精致即自我”，而無性別化則成為這場變革的核心關鍵詞。

這種轉變，既藏著對本土文化的回望，也映照著全球化潮流的浸潤。

正如德里公關從業者阿克沙特·卡普爾（Akshat Kapoor）所言，印度并非天生排斥男性精致，莫臥兒王朝的王公貴族曾以儀容打理為傲，只是英國殖民后形成的刻板男性氣質，讓護膚、珠寶成為“禁忌”。

而如今的Z世代與千禧一代，正重新定義男性的美：美不是虛榮，是社交資本，是鏡前的日常儀式，更是獨屬于自己的表達。

這種觀念的轉變，直接體現在消費選擇的顛覆上。

曾經主打女性內衣的Clovia，如今推出男士內衣與家居服；

專做女性玫瑰潤膚乳的護膚品牌，將同款香氛裝進簡約中性瓶身；Giva珠寶創始人伊尚德拉·阿加瓦爾（Ishendra Agarwal）為男性開設專屬專區。

其數據顯示，如今印度男性購買珠寶不再只為婚禮，日常佩戴的銀鏈、戒指成為主流，“他們要的是契合個性，而非被性別定義的飾品”。

孟買21歲珠寶設計師羅翰·S（Rohan S.）的一條短視頻更是戳中市場痛點，他身著白T牛仔褲疊戴珠寶的配文“并非只有說唱歌手才能戴珠寶”，成為男性打破配飾性別標簽的經典宣言。

沙龍與水療中心的服務升級，更讓男性的精致有了落地場景。在孟買、古爾岡的現代化男士沙龍，專為男性粗硬體毛設計的脫毛蠟紙、緩解電子屏疲勞的膠原蛋白眼膜、“運動足部磨砂”成為常規項目；

高端水療中心推出熱精油胡須SPA，Urban Company則從“女性上門美容”拓展為男士理容綜合平臺，胡須塑形、抗污染面部護理、瑞典式按摩一應俱全；

Looks Salon的男士菜單里，黑頭清理、灰發補色、修眉早已是基礎項。

就連香氛市場也迎來重構，曾經的女性專屬花香、甜香調中性香水，如今成了印度線上口碑最好的男士香氛品類。

博主生態：社交賦能的理容普及

社交媒體，是印度男性美妝打破禁忌的最大催化劑。正如孟買化妝師卡蘭·楚格（Karan Chugh）所言：

“過去男性認為理容只是健身和抹胡須精油，而社交平臺讓他們看到了更多元的型格可能”。

在Instagram，“男士理容”已成為獨立賽道，這里的男性不再是美妝的“旁觀者”，而是熟練的“實踐者”，而一批頭部博主則成為這場革命的“布道者”。

本土初代男性護膚博主薩欽·帕爾馬（Sachin Parmar）是市場教育的先行者，作為印度最具知名度的男性美妝博主之一，他以“護膚無關性別”為核心，通過科普內容讓男性放下對精華、面膜的抵觸，如今粉絲量超150萬，成為本土品牌的核心合作對象。

而桑尼·瓦爾米基（Sunny Valmiki）則是“無性別理容”的倡導者，其120萬粉絲的賬號里，不僅有男士彩妝教程，更直言“男士彩妝終將成為主流”，他見證著市場的變化：“幾年前男性提精華會被異樣看待，如今他們敢坦然分享護膚流程。”

粉絲量超百萬的頭部博主安庫什·巴胡古納（Ankush Bahuguna，@wingitwithankush）與艾倫·喬杜里（Allen Choudhary，@allen_choudhary）則代表著理容內容的精細化。

安庫什主打平價護膚測評，其評論區滿是“油皮能用嗎”“適配小麥膚色嗎”的真實提問；

艾倫則深耕高端理容與沙龍體驗，將磨皮煥膚、紅酒面部護理等小眾項目普及給男性。

而社交平臺的魔力，更在于打破了地域與階層的壁壘：北方邦拉姆普爾村的化學工程畢業生穆罕默德·馬茲·汗（Mohammed Maz Khan），疫情期間發布男性美妝視頻走紅，如今粉絲超60萬。

他靠寶萊塢明星化妝教程與基礎護膚科普，讓中小城鎮的男性敢私信詢問“如何遮黑眼圈”“婚禮該用什么產品”，成為鄉村男性美妝啟蒙的關鍵人物。

線上的開放更延伸到線下，博主們走進沙龍、皮膚科診所拍攝，讓磨皮煥膚、化學煥膚、玫瑰磨砂膏等項目常態化；

理發店開始在社交平臺發布“男士面部護理菜單”，Nykaa更是直接邀請男星古法特·珀扎達（Gurfateh Pirzada）化妝推廣唇彩，讓男性彩妝出現在主流視野。

正如廣告從業者馬拉維卡·夏爾馬（Malavika Sharma）所言，“社交平臺讓男性理容常態化，而精準廣告則讓消費落地，這是一套完美的閉環”。

產品迭代：本土創新與品類升級

印度男性美妝的產品迭代，始終圍繞本土需求與多功能化兩大核心，而阿育吠陀草本、高性價比、無性別化，則成為本土品牌的破局關鍵。

如今的印度男性理容柜，早已不是單一的剃須產品，而是形成了從基礎護膚到彩妝、配飾、香氛的全品類矩陣，而《現代男性理容必備清單》更是成為社交平臺的熱門內容：

維生素C精華提亮、輕透凝膠保濕乳打底、SPF50+防曬霜成剛需、透明眉膠定型輪廓、遮瑕凝膠打造偽素顏，這些產品均價從300到2800盧比不等，兼顧性價比與實用性，成為都市男性的日常。

本土品牌的創新，更是精準踩中印度男性的肌膚特點與消費偏好。Beardo作為本土男士潔面TOP1品牌，其活性炭洗面奶以控油祛痘為核心，月銷超8萬件，2025年更升級胡須護理系列，加入印楝、檀香等印度傳統阿育吠陀草本成分，推出胡須增長精華，成為爆款；

The Man Company的無油保濕霜（SPF30）月銷5萬+，兼顧保濕與防曬，完美適配印度熱帶氣候，2025年更推出首款男士彩妝禮盒，包含BB霜、遮瑕凝膠、眉膠，上線3個月銷量破10萬套；

Bombay Shaving Company則聚焦剃須賽道的技術升級，2025年推出搭載傳感器的智能剃須刀，可根據胡須密度調整剃須力度，同時推出“剃須+修護”一體化套裝，將剃須膏、須后水、修護精華結合，契合男性“高效理容”的需求。

剃須產品作為男性理容的基礎品類，更是迎來技術大變革。2025年，印度男士剃須產品開始向智能化、環保化、多功能化升級：

生物可降解材料制成的剃須刀柄成為新趨勢，納米技術刀片更鋒利且減少皮膚刺激，部分品牌還將剃須刀與潔面儀、按摩儀結合，讓剃須成為護膚的一部分。

而國際品牌則靠高端單品搶占市場，Benefit的24小時定型透明眉膠、Charlotte Tilbury的無性別煥亮遮瑕凝膠，憑借“自然妝效”“全性別適配”成為都市精英的首選。

值得關注的是，阿育吠陀草本已成為印度男性美妝的核心標簽。從Forest Essentials的檀香保濕霜，到Dabur的蘆薈凝膠，本土品牌將傳統草本融入現代理容，既契合印度消費者的文化認同，又以“天然溫和”打動注重肌膚健康的男性，這一趨勢也讓印度男性美妝產品形成了區別于歐美、日韓的獨特風格。

觀念突圍：肌膚剛需與性別革命

印度男性美妝的崛起，從來不是“跟風消費”，而是基于肌膚需求的理性選擇，更是性別觀念的深層革命。

印度皮膚病學會德里分會副會長拉賈特·坎達里醫生（Dr Rajat Kandhari）的專業解讀，為男性理容提供了科學支撐：“男性皮脂腺密度更高、毛囊更多，更容易長痘；

面部肌肉更發達，皺紋產生更快，且頻繁剃須會損傷皮膚屏障，因此控油、保護膠原蛋白、修復屏障，是男性護膚的剛需。”這也讓皮膚科醫生紛紛走進社交平臺開設問答專欄，為男性理容提供專業指導。

當印度男性敢在鏡子前享受理容的儀式感，敢佩戴喜歡的珠寶，敢嘗試輕薄的彩妝，他們打破的不僅是美妝的性別邊界，更是自我表達的枷鎖。

這場始于消費的浪潮，最終成為一場關于自我、關于多元、關于美的革命。而這，正是時尚最動人的內核：無關性別，只關于你。在印度，這場型格新革命，才剛剛開始。

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