近日，網(wǎng)上鋪天蓋地發(fā)布關(guān)于“宗馥莉去娃哈哈化”的水軍文章，試圖以此證明，宗馥莉一開(kāi)始的做法就是正確的這種執(zhí)念，同時(shí)也反映出了“如果得不到那么全毀掉”的狹隘格局。其實(shí)，從深層次剖析，宗馥莉這回轟轟烈烈地“去娃哈哈化”動(dòng)作，并非人間清醒，只不過(guò)是騎虎難下，在做最后的殊死一搏而已。

為什么并非人間清醒？

娃哈哈這樣一個(gè)國(guó)民品牌，是宗慶后一輩子的心血，也是浙江和宗氏家族曾經(jīng)的驕傲。宗馥莉作為娃哈哈商業(yè)帝國(guó)的長(zhǎng)公主，難道能夠徹底抹去娃哈哈的印記？那簡(jiǎn)直是天方夜譚。

一個(gè)企業(yè)家女兒，能夠走上創(chuàng)業(yè)之路，而且能夠做得順風(fēng)順?biāo)珣{自己的本事？我想，大家都心知肚明，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)要想獲得很大成功，有多少僅憑一己之力？普通人當(dāng)中有創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)的人可謂不計(jì)其數(shù)，又有多少人最后能走到經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央？

即使現(xiàn)在很多企業(yè)大佬，除自帶高科技因子外，加上背后各種力量加持，又有幾個(gè)是平民創(chuàng)業(yè)成功？要么是自己的家族撐腰，要么是妻子的背景成全，要么是時(shí)代的趨勢(shì)風(fēng)口，沒(méi)有幾個(gè)是無(wú)緣無(wú)故的成功。或者說(shuō)，沒(méi)有這些因素，即使創(chuàng)業(yè)成功，也不過(guò)就是個(gè)不大不小的老板，跟企業(yè)家還離得很遠(yuǎn)。

再說(shuō)到根子上，宗馥莉是不是流淌著宗慶后身上的骨血？這種“去娃哈哈化”切割，簡(jiǎn)直毫無(wú)意義。眾所周知，宗馥莉的母親至今也沒(méi)出來(lái)發(fā)話，相信她可能也沒(méi)有完全贊同宗馥莉的做法，應(yīng)該全是宗馥莉的一人執(zhí)念。即使最后真的做成功，也不會(huì)有人認(rèn)為，宗馥莉是什么天之驕子，最多認(rèn)為她走到今天很不容易。

為什么說(shuō)是騎虎難下？

回顧去年以來(lái)的娃哈哈事件，當(dāng)曝光出來(lái)的時(shí)候，應(yīng)該說(shuō)宗氏家族內(nèi)部矛盾已經(jīng)到了不可調(diào)和的階段，癥結(jié)是宗慶后突然離世，宗馥莉應(yīng)該是答應(yīng)老宗遺愿，后來(lái)出爾反爾。或許很多人表示理解，宗馥莉在這樣家庭環(huán)境影響下心靈受到了很大傷害，但也不是她這樣做法的充分理由。

或許是身邊那些無(wú)腦智囊的攛掇，讓宗馥莉懟家族、懟老臣、懟國(guó)資、懟至親等一系列騷操作，最終落得個(gè)香港訴訟失利、老臣集體倒戈、國(guó)內(nèi)股權(quán)堪憂、品牌專利受限、長(zhǎng)輩宗親不待見(jiàn)……正是在這樣的形勢(shì)下，宗馥莉已經(jīng)無(wú)法回頭，騎虎難下，只能硬著頭皮往前沖，一個(gè)心兒不想做富二代，而要做創(chuàng)一代，哪怕這個(gè)創(chuàng)一代只是徒有虛名，她也毫無(wú)怨言。

后來(lái)，宗馥莉試圖注冊(cè)“娃小宗”來(lái)取代“娃哈哈”，可沒(méi)想到的是，“娃小宗”只活了 41 天就夭折了。這或許徹底激怒了宗馥莉。當(dāng)情緒主導(dǎo)理智的時(shí)候，很多決策相對(duì)比較盲目。她先是裁撤了一大批部門(mén)和人員，甚至在最近短短一個(gè)月內(nèi)，將合肥、天津、拉薩、浙江等地多家?guī)в小巴薰弊痔?hào)的關(guān)聯(lián)企業(yè)，一家接一家地?fù)Q了名字，宗馥莉已毫無(wú)退路可言。

這時(shí)候，宗馥莉做了大膽決策，將以前以自己英文名KELLYONE注冊(cè)的飲料品牌推到了臺(tái)前，推出新款“果然啵啵”果汁汽水，把過(guò)去賣(mài)到七八塊的輕奢產(chǎn)品，一下子砍到了3元，想要?dú)⒊鲆粭l血路，做最后一搏。可想而知，這樣的打法早已過(guò)時(shí)，更不可持續(xù)，注定是“竹籃打水一場(chǎng)空”。

為什么偏執(zhí)強(qiáng)調(diào)自創(chuàng)？

盡管宗慶后“一人一妻一布鞋”人設(shè)全然崩塌，但娃哈哈的國(guó)民品牌性質(zhì)一直沒(méi)有改變。宗馥莉最大失誤，就是把“哇哈哈”品牌看成是靠宗慶后打造出來(lái)的，這或許才是致命的內(nèi)傷。因?yàn)樽趹c后在不在、好不好，其實(shí)真的無(wú)關(guān)緊要，娃哈哈還在那里……

宗馥莉真正的困境，從來(lái)不是要不要去掉娃哈哈的所有痕跡，而且在去掉娃哈哈之后，她手里到底還有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力“底牌”。如果這個(gè)問(wèn)題思考不透徹，宗馥莉的創(chuàng)業(yè)之路，遠(yuǎn)比想象中更加艱難。

難怪外界流傳一句話，“不怕富二代吃喝玩樂(lè)，就怕富二代創(chuàng)業(yè)”，這與“被人包養(yǎng)的一個(gè)美女，非要證明自己不是花瓶，而強(qiáng)調(diào)她顏值以外的價(jià)值”是同樣的道理。因?yàn)檫@個(gè)美女根本不了解實(shí)質(zhì)，男人包養(yǎng)她主要是看上她的顏值，至于她有多大能耐和價(jià)值，根本無(wú)關(guān)緊要。這才是宗馥莉走到今天真正的“死結(jié)”。

去年以來(lái)，對(duì)于娃哈哈事件，我一直基于人性和社會(huì)規(guī)律在做理性分析思考，不知道宗馥莉和她的智囊團(tuán)能不能看到。其實(shí)，從內(nèi)心來(lái)講，我覺(jué)得宗馥莉確實(shí)不容易，真的沒(méi)必要把自己逼成這樣。到底是從父親手里接過(guò)來(lái)的娃哈哈，還是自己打造一個(gè)全新品牌，并沒(méi)有想象的那么重要。至少娃哈哈還在，上代一輩子的心血起碼沒(méi)有白白浪費(fèi)，總比葬送在自己手上好過(guò)千萬(wàn)倍。否則，以后如何面對(duì)九泉之下的老宗呢？