安徽
5月的中國電視市場，在并不樂觀的預期中交出了一份“深跌”成績單。洛圖科技數據顯示，當月品牌整機出貨量僅為217.5萬臺，同比大幅下滑23.1%，環比4月也下跌2.0%；1-5月累計出貨1246.0萬臺，同比下降11.2%。連續13個月的月度走勢圖上，向下傾斜的曲線幾乎未顯緩和。
在總量萎縮的同時，品牌格局也在動態調整。釘科技注意到，前八大主力品牌（含子品牌）當月合計出貨208.1萬臺，同比下降22.4%，但合并市占率卻攀升至95.7%，創下2026年以來最高。這意味著，頭部陣營正在加速“收割”本已縮水的盤子，中小品牌的生存空間被進一步擠壓。
TOP4的座次也悄然生變。小米（含紅米）以近50萬臺的出貨量、22.1%的市場份額，重新奪回頭把交椅，其市占率較4月大幅提升5.4個百分點，環比連續增長顯示出強勁的恢復韌性。
海信、TCL、創維三大傳統主力品牌合并出貨約129萬臺，合并市占率為59.3%，體量依然龐大。排在后面的長虹、海爾、康佳合并市占率僅11.8%，同比再跌24.4%；華為則連續三個月同比超跌，5月跌幅約30%，與康佳一同退入“數萬臺級”尾部區間。
釘科技注意到，雖然銷量下滑，但市場均價卻有較大幅度躍升。根據洛圖科技零售監測，今年“618”大促前半段（第19周至22周），線上市場零售量同比下降24.4%，零售額僅下降11.3%，二者跌幅差超過13個百分點。原因是，均價從去年同期的3557元漲至4170元，整整提升了613元。
量跌價升，在釘科技看來，是一種更高階的“以價換量”。廠商不再單純壓低價格沖規模，而是通過推高產品結構、用中高端機型換取有限的購買力。換句話說，市場正在用更少的出貨，賣出更貴的電視。
在整體大盤持續收縮的背景下，均價拉升與座次洗牌的信息顯示，中國電視市場已從“增量搶蛋糕”轉向“存量切蛋糕”，而切刀的鋒利程度，取決于品牌能否在高價格帶上站穩腳跟。
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