撰文| 劉虎

2025年10月26日，天津?yàn)I海國(guó)際機(jī)場(chǎng)內(nèi)的“茅臺(tái)1935”酒廣告

“茅臺(tái)1935”酒的產(chǎn)地在哪里？

你可能覺(jué)得這問(wèn)題多此一舉。酒盒子上不標(biāo)著嗎？“產(chǎn)地：貴州省遵義市 廠址：貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)”。

要是問(wèn)國(guó)內(nèi)的人工智能軟件，它也會(huì)告訴你："茅臺(tái)1935"酒的產(chǎn)地是貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司生產(chǎn)，與飛天茅臺(tái)同屬一個(gè)核心產(chǎn)區(qū)——即赤水河畔的茅臺(tái)酒傳統(tǒng)釀造保護(hù)區(qū)。產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)：采用當(dāng)?shù)丶t纓子糯高粱、赤水河水源及茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)"12987"醬香型白酒釀造工藝，在茅臺(tái)酒核心釀造區(qū)內(nèi)生產(chǎn)灌裝。

該說(shuō)不說(shuō)，若是你真的相信這個(gè)，那就妥妥被收了智商稅。

“茅臺(tái)1935”酒是貴州茅臺(tái)除“飛天茅臺(tái)”而外的核心大單品，2022年初推出。其在2024年和2025年的銷(xiāo)售金額均超過(guò)了100億元，可以說(shuō)讓貴州茅臺(tái)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。但它的產(chǎn)地并不在茅臺(tái)鎮(zhèn)，甚至都不在仁懷市。

它的實(shí)際產(chǎn)地在：習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)。

具體來(lái)說(shuō)，“茅臺(tái)1935”酒等醬香系列酒是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和義興酒業(yè)分公司的產(chǎn)品，而和義興公司的生產(chǎn)基地位于習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)黃金坪村大地和翁坪村新寨、柑子坪，占地四五千畝，產(chǎn)能規(guī)模與茅臺(tái)鎮(zhèn)老廠區(qū)相當(dāng)。

貴州茅臺(tái)和義興分公司（下圖）。“茅臺(tái)1935”酒是其產(chǎn)品（上圖）。劉虎 攝

從歷史淵源來(lái)看，2001年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)收購(gòu)了習(xí)酒醬香資產(chǎn)及配套技改項(xiàng)目，稱(chēng)為201車(chē)間，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能1000噸；2010年，這里改制為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司201廠，是其茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬、貴州大曲、賴(lài)茅等系列酒生產(chǎn)分廠，至2018年有員工2600多人，年生產(chǎn)茅臺(tái)系列酒基酒1.2萬(wàn)噸。2020年，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能中的201廠改組為和義興酒業(yè)分公司，正在形成系列酒10萬(wàn)噸年產(chǎn)量的路上。

幾年來(lái)，我一直在等，希望貴州茅臺(tái)改邪歸正，為“茅臺(tái)1935”酒等標(biāo)注上真實(shí)的產(chǎn)地，但總也沒(méi)等來(lái)這一天。從成為茅臺(tái)酒廠的一部分，到逼近10萬(wàn)噸產(chǎn)能，25年過(guò)去了，習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)從未成為貴州茅臺(tái)任何產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)識(shí)的一部分。

茅臺(tái)和義興公司鳥(niǎo)瞰（局部）。巫英蛟 攝

根據(jù)我國(guó)《產(chǎn)品質(zhì)量法》，偽造產(chǎn)品產(chǎn)地，或銷(xiāo)售偽造產(chǎn)地的產(chǎn)品，均屬違法。處罰措施包括：責(zé)令改正、沒(méi)收違法產(chǎn)品、處以貨值金額等值以下的罰款、沒(méi)收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

根據(jù)我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，向消費(fèi)者提供虛假或引人誤解的產(chǎn)地信息，構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐。處罰措施包括：責(zé)令改正、警告、沒(méi)收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款（無(wú)違法所得可處50萬(wàn)元以下罰款），情節(jié)嚴(yán)重的可責(zé)令停業(yè)整頓或吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，偽造產(chǎn)地或?qū)Ξa(chǎn)地作引人誤解的虛假表示，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。處罰措施包括：責(zé)令停止違法行為、沒(méi)收違法商品、處以罰款（最高可達(dá)違法經(jīng)營(yíng)額的五倍），情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

根據(jù)我國(guó)《廣告法》第二十八條：廣告宣傳中商品產(chǎn)地與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的，構(gòu)成虛假?gòu)V告，按第五十五條處罰。

茅臺(tái)1935標(biāo)注的產(chǎn)地為茅臺(tái)鎮(zhèn)。劉虎 攝

此外，《食品安全法》及《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2011）對(duì)食品/酒類(lèi)亦有特殊規(guī)定。貴州茅臺(tái)涉嫌違反這些規(guī)定。

法律法規(guī)說(shuō)了一大堆，貴州茅臺(tái)作為上市公司，理應(yīng)向股民認(rèn)錯(cuò)，向消費(fèi)者認(rèn)錯(cuò)；而各級(jí)、各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也該行動(dòng)起來(lái)了，畢竟，主管部門(mén)不能當(dāng)睜眼瞎。