近日，伴隨著暑期腳步臨近與美加墨世界杯開幕進入倒計時，國內旅游市場全面進入預訂旺季。眾信旅游發(fā)布2026年暑期出游趨勢報告顯示，近三周以來正式邁入暑期產(chǎn)品預訂高峰期，單周GMV持續(xù)突破億元大關，旅游消費需求全面釋放。出境游定制小團化占比持續(xù)攀升，國內游研學、非遺主題特色產(chǎn)品唱響主旋律，旅游市場實現(xiàn)了從傳統(tǒng)觀光向深度文化體驗的升級，暑期游市場呈現(xiàn)“出境火熱、國內提質“的雙旺態(tài)勢。

出境游熱力全開 三大目的地增長超100%

從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，暑期整體出游人次較去年同期上漲37%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長38%。出境游市場多點開花，歐洲、澳新、北美、東南亞四大目的地預定量全線走高，增長表現(xiàn)十分亮眼。

其中，眾信旅游澳新出游人數(shù)較去年同期增長210%，成為暑期出境長線最大黑馬；北美目的地受到世界杯國際賽事的帶動，觀賽+旅行的定制化小團組備受追捧，北美跟團游、名校游、博物館游等產(chǎn)品報名熱度高居不下，出游人數(shù)較去年同期增長135%；東南亞目的地憑借高性價比、免簽及短途休閑等優(yōu)勢持續(xù)圈粉，出游人數(shù)同比增長102%，依舊成為大眾出境首選。出境長線深度游、短途休閑游雙向發(fā)力，印證了國民出境游信心穩(wěn)步回暖。

國內游品質升級：

研學、影視打卡、非遺體驗齊出圈

國內游市場同樣迎來爆發(fā)式增長，研學旅行及非遺文化體驗成為兩大核心增長引擎。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，截止到6月10日，國內游報名人數(shù)較去年同期增長323%，華南、西南等區(qū)域市場表現(xiàn)尤為突出。研學客流成為文旅消費的重要推動力，2026年暑期眾信旅游千人華南研學團直接帶動當?shù)匚穆孟M、住宿及配套服務全面升溫，有效激活華南目的地文旅活力。

影視IP持續(xù)賦能文旅市場。受熱門影視作品《給阿嬤的情書》熱播帶動，潮汕地區(qū)（汕頭、潮州、揭陽）旅游產(chǎn)品預定量大幅攀升，影視溯源、小城人文打卡成為暑期家庭游客出行新潮流。

西南地區(qū)民俗特色線路同樣熱度爆棚，云南、貴州依托濃郁的少數(shù)民族風情與原生態(tài)旅游資源圈粉無數(shù)，眾信旅游云南、貴州等地出游人數(shù)較去年同期增長383%。西北地區(qū)延續(xù)多年高增長態(tài)勢，在2025年熱度基礎上持續(xù)攀升，2026年眾信旅游新疆、甘肅等西北目的地出游人次較去年同期增長102%，西北長線風光游持續(xù)領跑國內長線旅游市場。

在國內市場火熱的同時，眾信旅游持續(xù)深耕產(chǎn)品提質升級，重點打造了“非遺在中國”特色主題產(chǎn)品系列，深度挖掘各地文化內核，推出十余款沉浸式非遺體驗線路，以互動式、體驗式玩法代替?zhèn)鹘y(tǒng)觀光，大幅提升國內游旅行質感與文化價值。

其中，以眾信旅游“非遺在中國—徽州”產(chǎn)品為例，結合徽州地方民俗特色與傳統(tǒng)技藝，游客們可體驗黃梅戲宴、徽劇學唱、手繪油紙傘、竹雕制作、胡開文制墨等特色體驗項目。“非遺在中國—云南”產(chǎn)品中，結合西南地區(qū)少數(shù)民俗文化特點，安排了彝族撒尼刺繡、白族扎染、甲馬拓印、東巴紙之多等體驗；“非遺在中國—貴州”產(chǎn)品中，集結多樣民俗非遺，包括高坡蘆笙制作、水族馬尾繡、安順地戲觀賞、面具涂彩、卡拉鳥籠制作、苗族蘆笙舞學習等等，產(chǎn)品中還特色安排了侗族大歌（篝火晚會）環(huán)節(jié)。

眾信旅游“非遺在中國”系列多元化、高互動性的非遺體驗產(chǎn)品，徹底打破了傳統(tǒng)旅游“走馬觀花”的模式，實現(xiàn)國內游從“看風景”到“品文化”的質變升級。

整體看來，2026年暑期旅游市場呈現(xiàn)出賽事賦能出境、文化深耕國內、全域多元爆發(fā)的全新格局。出境游依托國際賽事與免簽紅利、成熟的產(chǎn)品體系，持續(xù)釋放出境游活力；國內游擺脫傳統(tǒng)觀光同質化短板，以研學賦能、影視引流、非遺深耕、長線風光為核心，構建起高品質、沉浸式、有溫度的文旅新體驗。

未來，眾信旅游還將持續(xù)緊跟文旅消費升級趨勢，持續(xù)迭代創(chuàng)新主題產(chǎn)品，全方位適配家庭、學生、親子等不同客群的出游需求。