文｜老魚兒

編輯｜楊旭然

2026年行將過半。對于中國的兒童手表廠商來說，一個重要的日期也日益臨近：

我國首部兒童手表安全領(lǐng)域的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)——《兒童手表安全技術(shù)要求》已經(jīng)發(fā)布，將于2027年1月1日起全面實(shí)施。

這是一份此前沒有過的細(xì)分行業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，首次在國家級層面對內(nèi)容安全、防沉迷機(jī)制、個人信息保護(hù)、付費(fèi)管控等核心問題，劃定了不可逾越的底線。

其出臺的背景是，在過去十多年間，兒童手表已經(jīng)從一個小眾的創(chuàng)新產(chǎn)品，成長為一個近百億元規(guī)模的龐大市場。更重要的是，其受眾幾乎完全是小學(xué)及以前階段的兒童。

智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國兒童智能手表出貨量達(dá)1791萬臺。而根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布《中華人民共和國2025年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2025年我國義務(wù)教育在校生人數(shù)達(dá)1.57億人。

這意味著，兒童手表在中國義務(wù)教育階段學(xué)生的滲透率已經(jīng)超過10%。

兒童手表在過去十年間完成了驚人的進(jìn)化，成了功能越來越完善智能設(shè)備。但也因?yàn)楣δ艿臒o限膨脹，帶來了一系列的問題——沉迷游戲、誘導(dǎo)消費(fèi)、信息泄露、內(nèi)容亂象、攀比成風(fēng)……

這些問題不僅讓家長們憂心忡忡，也引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。

《兒童手表安全技術(shù)要求》的發(fā)布，正是對這些問題的有力回應(yīng)。種種跡象預(yù)示著，那個靠功能堆砌野蠻生長的時代即將結(jié)束，兒童手表行業(yè)將迎來回歸本質(zhì)的 “減法革命”。

本文是來自《巨潮WAVE》內(nèi)容團(tuán)隊的深度價值文章，歡迎您多平臺關(guān)注。

狂奔

2013年，中國智能手機(jī)普及率突破50%，隨之而來的兒童沉迷問題成為全社會的痛點(diǎn)。

與此同時，社交媒體上頻繁曝光的兒童走失、拐賣事件，讓家長們的育兒焦慮達(dá)到了頂峰。市場急需一款既能隨時聯(lián)系孩子、又能避免娛樂功能的設(shè)備。

商家們最初的嘗試，是只有撥號盤和短信功能的“兒童手機(jī)”，但很快因易丟失遺忘的缺陷而被市場淘汰。“兒童手表”的概念，很快進(jìn)入開發(fā)者視野。

2013年12月，360公司發(fā)布了第一代“360兒童衛(wèi)士”智能手表，這款產(chǎn)品沒有通話功能，核心主打GPS定位和藍(lán)牙隨行。家長可以通過手機(jī)App查看孩子的實(shí)時位置，并在孩子超出預(yù)設(shè)安全范圍時收到報警。

盡管功能簡單，但它精準(zhǔn)擊中了家長對“安全”的核心需求，上市之后號稱“一天賣了10萬臺”。第二代產(chǎn)品中，360又加入雙向通話功能，“電話手表”的基本形態(tài)就此確立。

此后，搜狗等廠商都推出過電話手表進(jìn)行市場搶奪。

真正的爆款出現(xiàn)在2015年6月，步步高旗下小天才推出了首款能打電話的兒童手表Y01。這款產(chǎn)品不僅支持高清通話，還創(chuàng)造性地加入了“碰一碰”加好友功能——兩個佩戴小天才手表的孩子，只要將手表碰一下，就能互相添加為好友，在封閉的生態(tài)內(nèi)聊天、發(fā)語音、分享動態(tài)。這個功能精準(zhǔn)抓住了兒童的社交渴望，構(gòu)建了一個堅不可摧的“兒童版微信”生態(tài)。

“換手表等于換朋友圈”，這句在小學(xué)生中流傳的話，道出了小天才成功的秘訣。通過封閉的社交系統(tǒng)，小天才建立了極高的用戶粘性和品牌壁壘。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年小天才兒童手表的銷售份額高達(dá)30.3%，比2—5位幾個品牌的總和還要高。

小天才的成功吸引了大量玩家入局。小米、榮耀等廠商紛紛推出自己的兒童手表產(chǎn)品，市場競爭迅速白熱化。

為了爭奪用戶，廠商們開始瘋狂地給手表“做加法”：高清視頻通話、AI拍照識物、遠(yuǎn)程無聲監(jiān)聽、支付寶/微信支付、應(yīng)用商店下載，乃至很多兒童手表上還有了網(wǎng)絡(luò)游戲。

家長們最初購買手表的目的是“守護(hù)孩子”，但最終卻發(fā)現(xiàn)，自己給孩子戴上的似乎是一個比手機(jī)還難以管控的東西。

代價

盡管相對于成人智能手機(jī)而言，兒童手表的功能已經(jīng)是“異常克制”?？墒浅撩詥栴}，已然演變成家長們對兒童手表投訴最多的痛點(diǎn)。

與手機(jī)不同，兒童手表體積小、操作時幾乎無聲，具有極強(qiáng)的隱蔽性。孩子們可以在課堂上、被窩里，甚至廁所里，偷偷地聊天、玩游戲、看視頻，而老師和家長很難發(fā)現(xiàn)。

比沉迷更可怕的是安全隱患。

兒童手表24小時佩戴在孩子身上，持續(xù)采集著極為敏感的數(shù)據(jù)：精確到米的實(shí)時位置、心率體溫等生物特征、日常活動軌跡、完整的社交關(guān)系網(wǎng)、對話語音、零花錢支付記錄……這些數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫被攻破或內(nèi)部人員泄露，可能被用于針對性的詐騙、綁架等嚴(yán)重犯罪。

2022年央視3·15晚會的曝光，讓全社會第一次認(rèn)識到兒童手表的信息安全風(fēng)險有多嚴(yán)重。

當(dāng)時的3·15信息安全實(shí)驗(yàn)室測試人員，將一個惡意程序的下載二維碼偽裝成抽獎游戲貼在孩子家門口。孩子掃碼后，惡意程序輕松進(jìn)駐手表，工程師實(shí)現(xiàn)了對這款手表的完全遠(yuǎn)程控制：實(shí)時定位孩子的位置、不間斷收集移動軌跡、調(diào)用麥克風(fēng)監(jiān)聽談話內(nèi)容，甚至開啟攝像頭偷窺孩子的一舉一動。

有些安全隱患都不用動用科技手段。2025年12月，湖北經(jīng)視報道，某人盡皆知的知名大品牌旗下兒童手表“系統(tǒng)不斷推送好友邀請，點(diǎn)擊即可添加，刪除后仍會重復(fù)推送，形成循環(huán)?！庇芯W(wǎng)友指出，這一功能可能導(dǎo)致未成年兒童在家長不知情、未同意的情況下加入各類聊天群，形成潛在的各類安全風(fēng)險。

內(nèi)容安全問題同樣觸目驚心。盡管主流廠商都聲稱建立了嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，但內(nèi)容的動態(tài)變化，使得審核永遠(yuǎn)有“死角”。

2022年，行業(yè)頭部品牌的產(chǎn)品中存在大量含有色情、暴力、犯罪元素的游戲和漫畫，被北京、天津、河北三地消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合約談。最終所有違規(guī)應(yīng)用被下架，應(yīng)用商店的審核機(jī)制也將全面升級。這是這個頭部品牌歷史上最嚴(yán)重的一次公關(guān)危機(jī)。

誘導(dǎo)付費(fèi)是另一個重災(zāi)區(qū)。

許多兒童手表的應(yīng)用設(shè)計了復(fù)雜的游戲化付費(fèi)機(jī)制：積分、虛擬皮膚、道具抽取、會員解鎖……這些機(jī)制利用了兒童認(rèn)知能力不足、自控力差的特點(diǎn)，引誘他們不斷消費(fèi)。更惡劣的是，一些應(yīng)用的付費(fèi)流程設(shè)計得極其隱蔽，甚至能繞過家長的支付驗(yàn)證。

新華社報道，廣州家長馮女士的孩子在手表上開通了“咪咕短劇時尚精品會員”“呼叫秀影視娛樂精彩集錦精選包”等收費(fèi)服務(wù)，每項服務(wù)每月扣費(fèi)15元，而她直到3個月后才發(fā)現(xiàn)。

北京朝陽區(qū)的李先生也表示，手表中不少App都采取免費(fèi)試用部分功能、付費(fèi)解鎖全部功能的策略，有利用未成年人自制力較弱的特點(diǎn)誘導(dǎo)其充值的嫌疑。

此外，功能膨脹還帶來了兒童手表的價格持續(xù)攀升，主流旗艦型號售價已達(dá)千元以上，部分高端款甚至超過2000元，直逼一部中端手機(jī)。這種硬件上的等級差異，無形中在兒童群體中制造了鄙視鏈和攀比風(fēng)氣。

當(dāng)一塊兒童手表承載了太多與“安全”無關(guān)的功能時，它就已經(jīng)偏離了自己的本質(zhì)。

十年狂奔之后，兒童手表行業(yè)終于走到了必須調(diào)整心態(tài)和變革理念的十字路口。

減法

《兒童手表安全技術(shù)要求》的標(biāo)準(zhǔn)，主要從物理安全、網(wǎng)絡(luò)安全、內(nèi)容安全、防沉迷、付費(fèi)管控等多個維度，構(gòu)建了全方位的安全防護(hù)體系。

所有的條款匯總起來，更像是為這個行業(yè)指明了未來的發(fā)展方向：徹底回歸以兒童真實(shí)的身心發(fā)展為中心。

比如，基于安全與成長規(guī)律的分齡設(shè)計，應(yīng)該成為未來兒童手表的主流趨勢。

產(chǎn)品可以設(shè)定在3-6歲保留高清通話、精準(zhǔn)定位、電子圍欄、一鍵SOS等核心守護(hù)功能，完全剔除社交、娛樂和可安裝應(yīng)用；7-12歲，在強(qiáng)管控前提下，有節(jié)制地引入優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)工具和基礎(chǔ)社交；13歲以上，適度開放更多功能?；蛘邔⑦@種權(quán)限賦予家長進(jìn)行操作。

這些措施，其實(shí)在日本市場已經(jīng)有了類似的嘗試。

早在2015年，日本三大電信運(yùn)營商之一的KDDI就發(fā)布了一款適合小學(xué)高年級使用的兒童智能手機(jī)“miraie”。除了具備基本的通信、防水、防塵、抗沖擊等功能外，家長可根據(jù)孩子的年齡，對應(yīng)用軟件、互聯(lián)網(wǎng)使用、手機(jī)聯(lián)系人、手機(jī)使用時間等進(jìn)行限制，以防止孩子把過多的時間浪費(fèi)在手機(jī)上，影響學(xué)習(xí)和身心健康，同時，還能屏蔽陌生來電。

從結(jié)果來看，這種設(shè)計既滿足了不同年齡段的需求，又最大限度地保護(hù)了兒童的身心健康。

在為娛樂功能做減法的同時，兒童手表應(yīng)該為真正有益于兒童成長的健康功能做加法。

過去，廠商們把研發(fā)重心放在了提供多巴胺刺激的娛樂應(yīng)用上，而忽視了兒童的身心健康需求。未來，健康監(jiān)測也將成為兒童手表的核心競爭力。

已經(jīng)有新品中，小天才Z10已經(jīng)搭載了全天候體溫、血氧、心率的監(jiān)測，可以幫助家長隨時了解孩子健康狀態(tài)。甚至還有情緒監(jiān)測功能，通過心率變異性和皮膚電反應(yīng)，判斷孩子的情緒狀態(tài)，當(dāng)系統(tǒng)檢測到孩子情緒低落或焦慮時，會主動提醒家長關(guān)注。

某人盡皆知的知名大品牌的兒童手表新品則是內(nèi)置了9軸傳感器，能夠精準(zhǔn)識別孩子的運(yùn)動狀態(tài)，支持跳繩、游泳、跑步等6種運(yùn)動模式，并給出體能和動作評估。

未來，兒童手表還可以加入脊柱姿態(tài)監(jiān)測、視力保護(hù)提醒、過敏原檢測等功能，成為兒童健康的“第一響應(yīng)人”。

AI技術(shù)的發(fā)展，也為兒童手表回歸“學(xué)習(xí)伴侶”的本源提供了可能。

手表上的AI功能過去大多會被用來玩游戲和娛樂，但未來AI應(yīng)該成為孩子的“隨身老師”和“百科全書”。通過大語言模型，兒童手表可以解答孩子的各種問題，包括輔導(dǎo)作業(yè)、背單詞、講故事、翻譯外語等等。

這些功能應(yīng)該是輔助性的，不能替代老師和家長的教育作用，更不能變成某種變了相的游戲，那就很明顯會重蹈兒童使用智能手機(jī)的覆轍。

當(dāng)兒童手表重新變成一塊簡單、純粹、安全的 “守護(hù)手表” 時，它才會讓家長們真正放心，孩子們再喜歡的手表，最終付費(fèi)的也終究是家長。