文｜11

6月8日，番茄小說正式官宣院線電影征集計劃，面向影視、動畫創(chuàng)作團隊、片方及個人創(chuàng)作者開放長期征集通道。消息一出，業(yè)內(nèi)迅速投來關注的目光：一家以閱讀和短劇出圈的網(wǎng)文平臺，為什么選在這個時間點入局院線？

看一看當下的電影市場，答案就清晰了。

剛剛過去的五一檔，大盤以7.58億總票房收官，雖然數(shù)據(jù)略超去年，但整體表現(xiàn)并不算驚艷。真正的主角反而是兩部“小黑馬”：首日排片僅1.6%的素人方言電影《給阿嬤的情書》，以及小成本懸疑片《消失的人》。與之相對的是，幾部承載市場預期的大制作紛紛遇冷。無論是港片情懷支撐的動作前傳《寒戰(zhàn)1994》，還是海外大IP續(xù)作《穿Prada的女王2》，票房表現(xiàn)和話題熱度都明顯承壓。

這恰恰折射出行業(yè)的結構性變化：市場已經(jīng)告別盲目迷信“大投資+大明星+大IP”的階段，真誠、扎實的故事反而能靠觀眾“自來水”口碑實現(xiàn)奇跡式翻盤。

痛點也隨之凸顯：如今行業(yè)不缺制作技術，缺的是能在情感和情節(jié)上真正擊中觀眾的原生好故事。面對這種“好內(nèi)容不分成本大小”的行業(yè)新常態(tài)，解決上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏變得迫在眉睫。番茄小說手握海量經(jīng)過讀者驗證的原創(chuàng)IP，此時入局院線，恰好能補上這個缺口。

觀眾不再為高預算買單，

真誠故事成院線剛需

過去，大投資、強陣容、大IP一直被奉為票房靈藥。然而近兩年，這一公式頻頻失效。多部中等甚至小成本的影片，憑借扎實的劇本和真摯的情感，在口碑發(fā)酵后實現(xiàn)排片與票房的逆跌；反觀一些被寄予厚望的頭部制作，卻屢屢陷入高開低走的尷尬。

大咖與大制作的集體疲軟背后，是電影市場供給端有效“腰部內(nèi)容”的短缺。

長期以來，院線生態(tài)都處于兩極分化狀態(tài)：一端是試圖占據(jù)核心檔期、投入高預算與大宣發(fā)的頭部巨制；另一端則是大量缺乏排片實力、投入本就不高的邊緣小片。而那些處于中間地帶、預算可控且制作精良的“腰部電影”，卻往往供給不足。

在這種“腰部真空”的情況下，恰恰成了市場最大的痛點。觀眾并非不愿意走進影院，而是缺乏足夠多“值得看”的故事。當大明星、大特效帶來的新鮮感逐漸稀釋，觀眾的口味正在向故事本身回歸：劇情是否扎實、情感是否真摯、能否讓人在散場后還愿意回味。

從內(nèi)容角度看，歷經(jīng)海量讀者淘洗的網(wǎng)文IP，與當下電影觀眾的需求不謀而合。敘事節(jié)奏上，它契合電影120分鐘的體量，緊湊的結構也能迅速抓住觀眾注意力；情緒抓手上，它天然具備強共鳴基因，更容易轉(zhuǎn)化為院線所需的觀影情緒。

網(wǎng)文IP改編早已步入了精細化運營的新階段。市場的大浪淘沙已經(jīng)證明，院線電影的解藥從來不是預算的多寡，而是故事的真。在未來的院線生態(tài)中，這些深挖故事內(nèi)核、精準鏈接觀眾情緒的黃金底盤作品，或?qū)⑷〈疤撆帧钡拇笃蔀殡娪笆袌龅男乱淮斄褐?/p>

順應“輕量化”趨勢，

分賽道探索類型片的新可能

電影行業(yè)眼下正處于缺好故事、缺可控項目的陣痛期。番茄小說此時發(fā)起的院線電影征集計劃，本質(zhì)上是一次“內(nèi)容補位”——將經(jīng)過億級讀者驗證的網(wǎng)文IP，轉(zhuǎn)化為可落地的電影劇本，為苦于找不到優(yōu)質(zhì)項目的片方和新銳導演，提供一個可靠的內(nèi)容源頭。

從番茄小說發(fā)布的計劃來看，目前征集方向分為兩條賽道，各自適配不同的題材與制作邏輯。

一是聚焦小成本、強共鳴路線的真人賽道。題材方向涵蓋現(xiàn)實、情感、輕懸疑、青春、喜劇等題材優(yōu)先選擇場景集中、人物精簡、故事緊湊的類型。把有限的預算花在劇本打磨與情感呈現(xiàn)上，用小投入撬動高口碑，正是這條賽道的核心邏輯。

二是方向截然相反的動畫賽道。番茄小說則將需求放在都市腦洞、玄幻仙俠、科幻末世、國風傳統(tǒng)文化等天然需要視覺張力，卻常常因為制作成本高、周期長而讓中小片方望而卻步的題材上。

除了賽道劃分，這項計劃也給創(chuàng)作者提供了多項支持。入選項目可以獲得版權加現(xiàn)金的投資支持，啟動門檻因此降低不少。到了宣發(fā)環(huán)節(jié)，平臺將協(xié)助對接院線發(fā)行公司與網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)雙渠道上線。

對中小片方和新銳導演來說，“找錢難、宣發(fā)難”是兩道最實在的坎。而番茄小說的這套打法，就是把好故事、投資支持和宣發(fā)通道三者綁在一起，一步到位。

再看權益設置，番茄小說提供覆蓋版權金、送審發(fā)行、宣傳營銷、周邊衍生品等全鏈路支持。表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者或片方，會被納入番茄IP院線改編的長期合作名單，優(yōu)先拿到后續(xù)IP機會，支持系列化開發(fā)。

真人賽道的項目可以同步投遞到抖音未來導演扶持計劃，獲得額外的現(xiàn)金與資源，優(yōu)秀創(chuàng)作者還有機會直接參與長片拍攝。番茄小說還提供動畫制作資源對接，包括后期團隊與技術支持，同時給予制作周期上的彈性調(diào)整空間，幫助創(chuàng)作者在“省錢”與“出效果”之間找到一個可行的平衡點。

電影行業(yè)不缺資金也不缺產(chǎn)能，真正缺的是經(jīng)過市場檢驗的好故事，以及能把故事拍好的人。番茄小說手里的海量IP、億級讀者驗證過的內(nèi)容土壤，正在成為一個開放的基礎設施。做內(nèi)容的可以專心打磨內(nèi)容，做制作的可以安心推進制作——小而美的精品，也就有了更清晰的落地路徑。

從內(nèi)容礦山到多線突圍，

網(wǎng)文生態(tài)能給院線電影帶來什么？

番茄小說敢在這個時候做電影的“內(nèi)容發(fā)動機”，原因并不復雜——因為它有經(jīng)過多維度驗證的改編基因。

先看輕量化賽道的爆發(fā)。2025年，番茄原創(chuàng)小說授權改編并上架的短劇超過7000部，涌現(xiàn)出《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》這樣全系列累計播放量突破200億的現(xiàn)象級爆款。番茄的網(wǎng)文IP在年輕群體和下沉市場中具備極強的故事穿透力——節(jié)奏快、情緒濃、接地氣，天然適配輕量化視聽轉(zhuǎn)化。

再看精品化大體裁的突圍。番茄IP不僅能做短內(nèi)容，更能支撐長線視覺精品。《十日終焉》《何不同舟渡》等S+級IP已正式啟動影視化開發(fā)，官宣即引爆全網(wǎng)關注。從短劇到動畫再到真人長片，番茄的內(nèi)容改編能力已經(jīng)走通了從輕量到精品的完整路徑。

支撐這種多維改編能力的，是番茄小說龐大的IP儲備。目前，平臺已匯聚300萬駐站作家，上線超180萬部正版作品，題材覆蓋現(xiàn)實家庭、都市情感、懸疑犯罪、女性成長、輕喜劇等全品類，量大且受眾年輕、現(xiàn)實感強。

更關鍵的是，這些小說大多經(jīng)歷過深度的讀者互動與市場驗證——高黏性的評論、真實的閱讀數(shù)據(jù)，讓優(yōu)質(zhì)IP在改編前就已跑通一輪用戶檢驗。這種“先驗證后改編”的基因，賦予了作品“強故事、高情感、強共鳴”的特質(zhì)，恰恰是電影市場最緊缺的“腰部精品”和“小成本電影”的天然溫床。

有了驗證過的改編能力與海量的IP庫存，番茄順理成章地將這些內(nèi)容基因轉(zhuǎn)化為一套全新的模式。

這一模式的核心在于“兩端-中間”的閉環(huán)結構。在這一模式中，番茄IP作為一端，負責篩選、孵化、輸出優(yōu)質(zhì)改編IP，并提供版權金和現(xiàn)金投資。創(chuàng)作者與片方處在中間層，通過公開征集獲得扶持，新銳導演、中小公司乃至優(yōu)質(zhì)的短劇產(chǎn)能都能參與制作，進而實現(xiàn)預算可控、周期短。

另一端則是強大的資源護航，抖音內(nèi)部聯(lián)動宣發(fā)，儒意電影、貓眼、上影等頭部公司聯(lián)合掛名背書，為優(yōu)質(zhì)項目優(yōu)先對接投資、制作、發(fā)行、宣傳資源。

“IP+創(chuàng)作者扶持+資源護航”的創(chuàng)新生態(tài)，在當下大片承壓、腰部緊缺的電影市場中，意義尤為凸顯。

行業(yè)正在回歸對好故事的渴求，而番茄小說手中的“內(nèi)容礦山”，或許真的能填補中國電影腰部的空白。