商品琳瑯滿目，質量卻有好有壞，貨比三家時，不妨聽聽其他用戶怎么說。如今，網絡測評早已成為大眾消費決策的重要參考，從食品美妝到數碼家電，再到家居汽車，眾多測評博主通過實測商品、對比數據、分享體驗，為公眾提供“種草”與“避坑”指南。

然而，在流量與利益的裹挾下，一些網絡測評變了味，不僅透支公眾信任、損害消費者權益，也擾亂了正常市場秩序。近日，國家網信辦、市場監管總局聯合印發《網絡測評活動規范》，旨在規范網絡測評活動，維護公平市場競爭秩序，保護公民、法人和其他組織合法權益。

有的測評賬號“給錢就夸”“給錢就黑”，有的“只評不測”卻言之鑿鑿，有的拿特供樣品測評誤導公眾……新規劍指種種測評歪風，靶向施策，為行業立規矩、劃紅線，各項舉措總結起來，就是四個字——“實事求是”。商品是什么樣就是什么樣，別玩虛的。

針對“商測一體、利益捆綁”“假測評、真帶貨”等亂象，新規要求，網絡測評接受第三方委托、贊助或者與測評樣本相關方存在利益關系的，應當作出顯著提示；通過網絡測評推銷商品或服務并附加購物鏈接的，需要顯著標明“廣告”。針對“只評不測”等現象，新規提出，未開展測試僅憑主觀感受進行評價，應當顯著標明“僅為個人體驗”或“主觀感受，僅供參考”等內容。存在利益關聯、商業帶貨都沒關系，甚至不實測都可以，但絕不能對消費者藏著掖著，刻意隱瞞信息本質就是誤導欺騙。

針對“標準混亂、內容失實”等問題，新規明確，涉及產品功能、性能測試，應當委托具有法定資質許可的檢驗檢測機構按標準規范開展；不得采取不同標準、方法對同類產品進行橫向、縱向比較，不能斷章取義，也不能貶損其他產品，禁止虛假不實描述或者惡意詆毀。這既是對測評者的合理要求，有利于打擊“網絡黑嘴”，同時也是對守法經營者的保護。此外，測評樣本應當是消費者能從市場上買到的普通商品且來源可追溯，不能使用為測評準備的特殊物品。此項規定直接堵住了“特供版測評”的漏洞。

新規還對食品檢測提出了更高要求：測試方應當具備相應的資質，不得使用非標方法，不得測評無國家標準檢驗方法的項目。以專業門檻有效過濾“偽科學”測評，才能更好保障消費者權益，守護市場公平。

徒法不足以自行，良法更需善治。讓網絡測評告別野蠻生長，有賴于多方合力，協同治理。新規釋放出強監管的明確信號。無論是強化跨部門聯動，健全線索共享、聯合執法機制，還是加大查處力度，提高違法違規成本，這些都是題中應有之義。

作為網絡測評的主要發布渠道，平臺需要切實扛起主體責任，完善賬號審查、動態管理與投訴處置機制，嚴把內容關口。測評從業者則應恪守職業道德，以專業和誠信立身行事，行穩方能致遠。廣大消費者也要積極舉報違規測評，共同參與社會監督，須知倒逼行業自律規范，就是在維護自身權益。

網絡測評是連接市場與消費者的信息橋梁。期待隨著新規落地落細，網絡測評行業能夠摒棄“流量為王”的浮躁，回歸“內容為王”的本真，持續為消費者提供更多真實且有價值的參考，為營造清朗網絡空間、維護公平市場秩序筑牢根基。（中國經濟網評論員 鄧浩）

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