【品橙旅游】2026年，恰逢北京環球影城開園5周年慶典，而今年也是上海迪士尼開園10周年。

從南到北，一直在暗戳戳較量的兩大主題樂園再一次站在了同一起跑線上。

上海迪士尼開啟以?“加你更奇妙”?（With You, It's Magic+）為主題的“10歲生日慶典”。慶典自2026年3月20日正式啟動，將持續一整年至2026年年底。北京環球影城則是加大與中國IP的合作，以“環球五周年，任你超無限”為主題，宣布與《長安三萬里》《原神》《盜墓筆記》《第五人格》等多個覆蓋動畫、游戲、文學及影視領域的全球高人氣IP展開年度聯動。

北京環球度假區黨委書記、總經理王他一在中國旅游協會主辦的中國旅游企業家年會上發言時指出：“中國主題樂園未來發展方向，毫無疑問要有自己的IP、自己的內容、自己的氣質在里頭，因為你一定要能夠對得住本地市場的游客，一定要能夠讓本地市場的游客滿意；另一方面環球影城一直是開放的心態對待第三方知識產權。環球影城里除了環球自己的電影IP之外，還有很多第三方知識產權。比如最大的IP哈利·波特是華納的，變形金剛是派拉蒙的，所以對環球來說，符合本地市場的需求、能夠激活本地市場消費者的共情的第三方IP我們都很歡迎。”

此外，王他一還在群訪中對大家關心的其他問題一一進行了解答。這位從環球影城立項就開始工作的老將，對于環球影城的未來充滿了信心。面對上海迪士尼的強勁勢頭和國內樂園的崛起，王他一坦誠而理性地直指世界級主題樂園的底層邏輯。

我們只與自己競爭

近年來世界級IP的主題樂園大事主要是樂高樂園的開業，上海迪士尼“瘋狂動物城”開園也已是2023年年底的事了。北京環球影城的二期怎么樣了？

王他一表示：主題樂園肯定是要持續發展的。當年我們在規劃這個項目的時候，就是按照4平方公里完整的一個度假區來規劃，4平方公里的規劃包含了三個主題樂園，兩條商業大道，7座度假酒店。現在一期已經成功開業歷經5年了，所以我相信后續項目大家都還會努力在推進，因為我們已經在一期建設中，把二期、三期相關的土地指標拿下，基礎設施、后勤設施、配套設施全部建成， 后續項目的落地只是時間問題，但“現在沒有”具體的時間表可以公布。

目前，北京環球影城的周邊各大樂園也在密集建設中。

北京海昌海洋公園已全面動工，預計2027年投入運營。頂點公園將于今年底開業。2025年11月，火星人居科幻城、法拉利世界娛樂綜合體等四個重點項目簽約，總投資額近百億元。

是否會有壓力？王他一指出，像環球影城這樣的項目，首先它是世界級特大主題樂園，它的規模、它給游客提供的體驗級別和程度，目前是沒有什么競爭對手的，所以我們一直是自己和自己競爭的。其次，環球影城所擁有的高概念IP、以及背后歷經近百年沉淀的創意設計與構建能力，不是能輕易被模仿和學習的短期技能。

“所以還是那句話，我們和自己競爭，通過不斷增加新的景點、新的景區、新的內容，讓我們的樂園不斷煥新，這其實就是我們的經營策略。”王他一說。

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國產IP的崛起是必然趨勢

近期，北京環球影城引入了《長安三萬里》、“原神”等國產IP，引發市場關注。這是否是市場倒逼的結果？背后的戰略是什么？

王他一明確指出：在主題樂園行業中，中國本土IP（包括電影、游戲、短視頻、文學故事等）的崛起，并最終在樂園內容中占據很大比例甚至主導地位，“這就是趨勢，這是肯定的。”

他回憶道：首旅跟環球影城合作之初，就有一個“八字方針”：引進、消化、吸收、自創。這是首旅領導十七八年前給我們的指示。經過這么多年，現在來看在這個問題上有這么幾個方面，第一，中國能不能產生世界級的本土品牌、本土內容、本土IP、本土創造和運營的樂園呢？這是肯定的。

他說：“主題樂園是出售體驗的，體驗的本質就是文化消費，所以作為中國這樣的國家，一個在工業化進程中突飛猛進的大國，文化體驗本質上來說最后都要消費自己本土的文化。”

同時，他認為，世界級主題樂園的底層邏輯，表面看是文化旅游產品，歸屬在旅游業，但是真正底層邏輯是工業，表面看是文化旅游產品，歸屬在旅游業，但是真正底層邏輯是工業，因為所有游客進到樂園里產生的體驗背后是高精密機械設施和控制系統，，所以它的真正技術要訣或者最難的地方完全都在工業級別上，包括它的主題包裝、場景打造等。而當前中國的工業實力、工業能力已有了相當大的進步：有了華為，有了比亞迪，有了張雪機車，所以打造中國的世界級的主題樂園的技術基礎已然成型。

第三，在內容上，中國在電影、電視、游戲、短視頻等各種各樣的媒體資源，包括在科幻、傳奇、武俠、動作等等領域里都已經有了頂級的內容或者叫高概念的內容，所以在內容方面條件也已具備。

不過目前國內最缺乏的，是把好故事、好IP轉化為景區和景點的創意設計與實現能力。這是將IT故事轉化為物理體驗的“驚險一躍”。

“這一趨勢需要多長時間、通過何種方式實現，目前還不好預測。”他說，“我堅信中國可以打造世界級本土主題樂園，一旦短板被補齊，到那個時候，我們自己本土品牌、本土IP的世界級主題樂園必然會誕生。”

中國正處在文化復興與爆發的時代。以環球影城為代表的世界級選手，其自信來源于百年的工業級積累和內容創意壁壘。而對中國本土企業而言，引進、消化、吸收的過程已接近完成，工業實力和內容IP均已就位，唯一的挑戰在于“轉化能力”這一最后的關口。

未來的新中式旅游，將從淺層次的演藝，走向融合高科技、工業藝術和精品化產品的深層體驗。打造世界級旅游產品，注定是一條復雜而精品的必由之路。而這一天，或許并不遙遠。