來自國家統計局的公開數據，今年1至4月，全國限額以上單位化妝品零售額同比增長5.6%。

而上海市經信委最新數據顯示，今年前4月上海化妝品工業產值同比增長超過20%，遙遙領先于全國大盤。

同期，上海化妝品工業出口交貨值亦喜人，增幅逾19%。

細品這三組數據之間的關聯，不難推斷出：上海品牌美妝不僅賣全國、賣全球，而且更強調把制造放在上海。

固守、回歸和再加碼

上海美加凈日化有限公司常務副總經理顧瑋瓊不久前參加廣交會，她強烈感受到“上海制造”在國際客戶間與日俱增的口碑，“老外一聽說我們在上海有工廠，90%以上愿意坐下來聊”。

2025年我國牙膏出口中，近五成為加工貿易。美加凈卻尤其硬核，去年出口額約3000萬美金，其中80%以上打上了美加凈、留蘭香兩大自有品牌。“‘上海制造’是最大底氣。歐洲部分客戶甚至明確要求我們必須在上海本廠生產，不可外發。”顧瑋瓊說。

同為本土品牌的上海家化，去年做了一個英明決定——升級青浦10萬平方米工廠，讓六神二代驅蚊蛋等原本在外加工的爆款回滬生產。

上海家化青浦工廠。

產能“回家”的護城河，是智能制造與AI加持。如今的青浦工廠，MES（制造執行系統）實時調配著每條產線，AI檢測嚴控著產品品質，“數據湖”中沉淀著對每款產品的消費端反饋，并高頻觸發配方與包材的微調。另外，智能工廠的市場需求預測、智能補貨、電商直發2B2C（企業及消費者）等，無不詮釋著柔性、靈活與高效。今年1至3月，上海家化在滬制造產值同比增長14.6%，產銷高效協同讓家化今年有望跑出多個億元單品。

必須強化上海制造，在滬外資同樣有此共識。擁有妮維雅、優色林、萊珀妮等品牌的德國企業拜爾斯道夫，其進入上海41年的過程，就是一部“步步加碼史”——1985年，找上海日化二廠代工。1994年，與上海日化二廠成立合資公司妮維雅（上海）有限公司。1999年，合資公司成為獨資公司。今年，德國總部向上海公司新注資8100萬美金，用于智能產線、精準營銷等布局。

拜爾斯道夫中國企業傳播負責人錢琬婷告訴懂經姐，德國總部的這些關鍵決策，基于一個愈發顯著的事實，即隨著上海工廠制造能力、質量體系、合規體系的不斷提升，那些原本出于降本考慮而流往東南亞的訂單，現在又逐步回流。目前，海外訂單在拜爾斯道夫上海工廠產能中的占比，已達25%歷史高位，并且仍有上升空間。

拜爾斯道夫妮維雅生產線。

從成本敏感到價值敏感

無論固守、回歸還是再加碼上海制造，這些美妝企業都已完成從“成本敏感”向“價值敏感”的轉型。

價值敏感之一，在于政策護航創新。

去年9月，上海市經信委牽頭會同六部門，發布《關于進一步促進化妝品產業高質量發展的若干舉措》（業內稱“滬11條”），以全國最大的支持力度，打響化妝品領域“上海制造”品牌。其中讓化妝品企業備受鼓舞的，是明確支持化妝品的“芯片”——原料的創新應用，對化妝品新原料的注冊人、備案人給予資金扶持及監管提效。

林清軒就是創新的積極分子。去年迄今，林清軒已完成浙江紅山茶籽油等5款化妝品新原料備案。有上海營商環境對新質生產力的催化保駕，這些新原料在滬迅速完成驗證、審評、本地制造及上市閉環，用時僅需數月。如此效率，又極大助推企業新品出道。比如，林清軒富含自研新原料“山茶花油凝珠”的小金珠精華水1.0，推出半年即貢獻超2億元收入。

由此，林清軒尋得一條“從原料到爆款”的最短路徑，又在今年3月推出防曬新品“光白傘”，其核心成分“山茶噬黑因”來自山茶花提取物的專利組合物。而小金珠精華水2.0也正躍躍欲發。另外，林清軒自研的化妝品新原料仍在不斷推新，今年下半年有望再完成一批備案。基于這一整套正向循環，林清軒品牌2003年在滬創立、2025年赴港上市，其制造從未離開過上海。

紅山茶花。

價值敏感之二，在于全鏈資源齊備。

上海臻臣是多款爆款美妝產品背后的全鏈路ODM（原始設計制造商）、OBM（原始品牌制造商?）智造集團，其合作客戶既囊括歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH 等國際巨頭，也集聚完美日記、花知曉、橘宜、蒂洛薇等國產新銳品牌。據臻臣執行副總裁張晶介紹，去年第四季度，公司訂單大幅攀升，增幅超50%，今年一季度業績同比增速更是突破了60%。

在張晶看來，亮眼業績源于厚積薄發。上海坐擁國內優質美妝產業鏈資源：如上海應用技術大學等持續輸出化妝品專業學科人才，上海本地充沛的醫療機構提供臨床功效驗證，豐富的第三方檢測資源又為化妝品研發夯實配套支撐。依托上海得天獨厚的區位及資源優勢，臻臣2019年啟動基礎研究布局，現集團擁有應用研發專業人才200多名，專注應用研發創新及新工藝創新。

上海應用技術大學建有香料香精化妝品省部共建協同創新中心。

張晶說：“今年我們赴歐美參加行業展會，眾多國際頭部品牌對中國ODM企業的配方創新與工藝突破感到驚嘆。我們應用在粉餅、眼影品類的低溫脫水凍干工藝，被海外企業認為‘在行業遙遙領先’。這絕非客套褒獎。企業手握近200項專利，有上千套成熟配方，能無縫打通從研發到規模化量產全流程，訂單自然接踵而至。”

價值敏感之三，在于完善的監管體系與過硬品控。主打可持續純凈彩妝的品牌RED CHAMBER朱棧近年來收獲都市中高收入、注重審美品質的女性消費者青睞，該品牌隸屬于朱棧（上海）生物科技有限責任公司。品牌供應鏈總監透露，品牌的代工廠大多布局上海，“我們做彩妝，既要兼顧妝效呈現，也要嚴守產品安全底線。在篩選適配高標準生產要求的代工廠時，上海優質產能是我們的優先選擇。”

這位供應鏈總監還談及，不少海外合作客戶反饋，上海出產的美妝產品綜合品質表現亮眼，這歸因于上海美妝行業配套監管體系完善細致，監管部門早在產品研發前期就可提供合規指導服務。同時，上海集聚科創資源，產業底盤扎實，又是國內時尚消費前沿，完整的上下游配套，便于美妝品牌完成潮流研判、配方研發、落地量產、新品上市與市場反饋迭代的高效全鏈路閉環。“對我們品牌而言，就近布局絕大多數供應鏈資源是務實選擇。”

有識之士自會沖著效率最優解而來。國家級專精特新小巨人企業上海顏鈦實業有限公司，在化妝品產業鏈中處于非常上游位置，其業務之一是生產用于美白、防曬、遮瑕的納米級鈦白粉，過去生產基地在四川攀枝花。不過今年3月，總投資1.2億元的顏鈦集團上海總部基地項目在青浦朱家角開工，主打智能制造與倉儲運營。據透露，之所以把高端制造遷來上海，旨在最大程度發揮上海厚實的化妝品產業生態優勢，利用好上海培育高端用戶市場的氛圍。

這一次，這些上海制造不為“廉價”來，而為“卓越”聚。

來源：懂經、上海經信委