6月12日消息，億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉，今年端午節(jié)期間，淘寶便利店將聯(lián)合香港美心推出定制聯(lián)名禮盒，首次嘗試品牌聯(lián)名定制商品模式，探索即時(shí)零售閃購(gòu)倉(cāng)“按需定制”的新路徑。

公開(kāi)資料顯示，淘寶便利店是淘寶閃購(gòu)旗下倉(cāng)店業(yè)態(tài)品牌，主要以閃購(gòu)倉(cāng)形態(tài)提供近場(chǎng)零售服務(wù)；香港美心則是創(chuàng)立于1956年的香港大型餐飲集團(tuán)，在月餅、粽子等節(jié)慶食品領(lǐng)域擁有較高市場(chǎng)知名度。

據(jù)了解，上述聯(lián)名定制禮盒由香港美心與北高峰財(cái)神廟文化IP聯(lián)名打造，包裝精美輕便，圍繞端午節(jié)禮贈(zèng)和“悅己”個(gè)人消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì)。

北高峰財(cái)神廟文化IP源自杭州靈順?biāo)仑?cái)神文化，近年來(lái)已被廣泛應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品及節(jié)慶禮品開(kāi)發(fā)。

與此同時(shí)，針對(duì)這款禮盒淘寶閃購(gòu)上線了9.9元秒殺、半價(jià)優(yōu)惠等活動(dòng)，對(duì)這款商品進(jìn)行重點(diǎn)推廣。

此次合作意味著品牌渠道定制模式首次被引入前置倉(cāng)業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)供貨模式不同，品牌方與倉(cāng)店不再僅停留在供銷(xiāo)關(guān)系，而是通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品共創(chuàng)和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，以定制化商品滿足特定消費(fèi)場(chǎng)景需求。

從品牌角度來(lái)看，即時(shí)零售平臺(tái)正逐漸成為新品推廣和用戶觸達(dá)的重要渠道。依托即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，品牌能夠更快覆蓋近場(chǎng)消費(fèi)需求，并借助平臺(tái)流量資源提升新品曝光和轉(zhuǎn)化效率。

值得一提的是，此次聯(lián)名禮盒還會(huì)在推廣過(guò)程中獲得平臺(tái)站內(nèi)外曝光及推廣資源支持。通過(guò)內(nèi)容傳播與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化聯(lián)動(dòng)，也能擴(kuò)大商品觸達(dá)范圍。

對(duì)于參與分銷(xiāo)的零售商家而言，聯(lián)名定制商品也為倉(cāng)店提供了差異化貨盤(pán)。相比標(biāo)準(zhǔn)化商品，聯(lián)名產(chǎn)品兼具品牌影響力背書(shū)和限定屬性，有助于增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力，降低同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)壓力。同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)向參與商家開(kāi)放公域搜索、推薦等流量資源，為商品銷(xiāo)售提供流量支持。

對(duì)于平臺(tái)而言，引入品牌定制商品有助于進(jìn)一步豐富前置倉(cāng)供給結(jié)構(gòu)，提升品牌化商品占比。相比飲料、日用品等價(jià)格透明的標(biāo)品，聯(lián)名定制商品兼具品牌價(jià)值、文化屬性和禮贈(zèng)屬性，在一定程度上也能夠?yàn)槠脚_(tái)和商家提供更高的溢價(jià)空間。

隨著配送效率逐漸成為基礎(chǔ)能力，不同平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)正在從履約端向供給端延伸。

通過(guò)聯(lián)合品牌開(kāi)發(fā)定制商品、打造專屬貨盤(pán)，讓閃購(gòu)倉(cāng)正從單純的銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)向商品組織者和消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)者。正因如此，圍繞品牌聯(lián)名、場(chǎng)景化消費(fèi)和定制化供給展開(kāi)探索，或成為平臺(tái)提升用戶體驗(yàn)和差異化競(jìng)爭(zhēng)力的新方向。

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