秉持“非遺文旅，主客共享”理念。6月11日下午，2026年非遺品牌推廣創(chuàng)新活動在大唐芙蓉園成功舉辦。本次活動是2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”陜西省主會場的重點(diǎn)配套活動，依托主題分享、青年對話、市場對接和非遺展演等多元形式，打通非遺資源與市場需求的銜接通道，持續(xù)激活非遺市場活力，為全省非遺提質(zhì)增效、可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁市場動能。

主題分享環(huán)節(jié)干貨滿滿、案例翔實，為陜西非遺產(chǎn)業(yè)化、場景化發(fā)展提供可復(fù)制、可借鑒的實踐樣本。西安曲江文旅股份黨委書記、董事長莊瑩以《非遺再生——景區(qū)生命力的機(jī)制重建》為題，深度解讀文旅景區(qū)依托非遺資源重構(gòu)業(yè)態(tài)、激活內(nèi)生動力、實現(xiàn)長效運(yùn)營的創(chuàng)新路徑。袁家村文旅、景德鎮(zhèn)陶文旅等全國知名文旅操盤團(tuán)隊，分別分享古村落、老廠區(qū)文化IP重塑、全域業(yè)態(tài)升級的十年發(fā)展經(jīng)驗；留壩縣介紹非遺民宿集群培育、鄉(xiāng)村文旅賦能的實踐成效；寧強(qiáng)羌繡、廣州酒家等非遺主體，圍繞傳統(tǒng)手工藝振興、非遺美食跨界創(chuàng)新展開分享，全方位展現(xiàn)非遺從“技藝傳承”向“產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運(yùn)營、市場消費(fèi)”升級的發(fā)展蛻變。

活動重磅設(shè)置了三大青年主題跨界對話環(huán)節(jié)，以國際入境旅游視野拓寬行業(yè)發(fā)展思路，聚焦青年創(chuàng)新力量、未來消費(fèi)賽道與市場落地應(yīng)用，打造專業(yè)化、前沿化的非遺青年創(chuàng)新發(fā)聲平臺。“非遺樂舞未來觀”對話，集結(jié)西安鼓樂市級非遺傳承人、機(jī)器人領(lǐng)域頭部企業(yè)創(chuàng)始人、陜西MR文旅科技創(chuàng)新企業(yè)負(fù)責(zé)人，共探傳統(tǒng)禮樂在科技時代“萬變中的不變”傳承創(chuàng)新之道；“非遺美食消費(fèi)觀”對話，邀請精巧面塑市級非遺傳承人、被譽(yù)為“世界糖王”的中式翻糖蛋糕技藝非遺傳承人、陜西國風(fēng)休閑業(yè)態(tài)“酥山赴”品牌創(chuàng)始人，共研中式生活美學(xué)產(chǎn)品打造與非遺品牌市場化發(fā)展路徑；“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)青年觀”對話，匯聚富陶國際陶藝博物館館長、種青山茶肆主理人、耀州窯陶瓷制作技藝市級非遺傳承人，共同書寫古都古鎮(zhèn)古街文脈賡續(xù)、經(jīng)典產(chǎn)業(yè)迭代升級全新篇章。整場對話立足年輕視角、緊扣市場趨勢、聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，為非遺年輕化表達(dá)、潮流化發(fā)展、品質(zhì)化升級匯聚強(qiáng)勁青春智慧與創(chuàng)新活力。

產(chǎn)業(yè)簽約環(huán)節(jié)成果豐碩，七大品牌共贏鏈集中簽約落地，構(gòu)建非遺產(chǎn)業(yè)全新生態(tài)。現(xiàn)場完成長安尋、妙長安、世無雙、長安巡四大特色品牌共贏鏈，以及國際傳播互聯(lián)網(wǎng)營銷、三秦非遺產(chǎn)品、文旅商存量資產(chǎn)運(yùn)營三大合作鏈簽約。全省12家省級行業(yè)協(xié)會聯(lián)合賦能，聯(lián)動文旅、文創(chuàng)、餐飲、演藝、科創(chuàng)等領(lǐng)域企業(yè)，形成“政府引導(dǎo)、協(xié)會聚力、企業(yè)主導(dǎo)、傳承人參與、創(chuàng)客賦能”的全新發(fā)展模式，充分彰顯“傳藝傳心傳薪火，見人見物見生活”的非遺發(fā)展核心理念。

活動配套開展了沉浸式觀摩與夜游演藝體驗，全方位展示陜西非遺文旅融合新成果。參會嘉賓實地觀摩大唐芙蓉園九大更新業(yè)態(tài)空間與特色演藝產(chǎn)品，深度考察景區(qū)非遺沉浸式體驗場景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新布局、商旅運(yùn)營模式。當(dāng)天，《夢回大唐》《鼓》《大唐追夢》等精品實景演藝輪番上演，大唐不夜城持續(xù)7天開展常態(tài)化非遺展演與市集活動，日均多時段上演非遺節(jié)目，打造全天候、全場景的非遺沉浸式體驗氛圍。以唐風(fēng)實景、禮樂文化、沉浸式舞臺，生動演繹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與陜西非遺的獨(dú)特魅力，讓非遺可看、可感、可體驗、可傳播。

本次活動重在成果轉(zhuǎn)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和市場落地，進(jìn)一步完善了陜西非遺品牌創(chuàng)新體系、產(chǎn)業(yè)合作體系、青年培育體系、文旅融合體系。通過標(biāo)桿引領(lǐng)青年賦能、項目簽約、實景賦能，持續(xù)推動三秦非遺從“展演展示”走向“常態(tài)運(yùn)營”，從“資源優(yōu)勢”邁向“品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”，為全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、文化強(qiáng)省建設(shè)夯實堅實的產(chǎn)業(yè)根基。

責(zé)任編輯：任行 審核：楊勇

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