山西
在世界杯尚未正式開始之際, 有一只鵝在網絡上火了起來。它并非是受烤炙的鵝而是墨西哥街頭的一只白色的鵝, 其身上套有綠白紅三種顏色的球衣, 高傲著頭, 邁著大步走在石板鋪就的小路之上。這只鵝的照片迅速在網絡上廣泛傳播, 隨之評論區熱鬧非凡。有的人笑著說“鵝比人更像球迷”, 有的人則發出感慨“就連鵝都穿上了球衣, 如此氛圍誰能夠承受得住”。然而這背后實際上隱藏著一個極為真實的問題: 世界杯所引發的狂熱究竟能夠滲透到怎樣的程度?
鵝穿球衣真的是營銷噱頭嗎
照片里的那只鵝真的火了, 然而它火得并非毫無緣由。墨西哥人對于足球的熱忱, 向來不只是局限于人類的世界。只要你走進隨便任意一家街邊的小攤位, 電視上播放的始終都是球賽, 墻壁上懸掛的始終都是國旗, 就連街頭流浪的狗脖子上都有可能系著一條顏色為綠白紅的布條。鵝穿球衣這種事情, 更像是一種社會情緒的集中體現——當整個國家都處于大賽來臨之前的那種躁動狀態中時, 那么寵物、家禽, 甚至是一棵仙人掌都有可能被裹挾其中。
有網友專門去查了那只鵝的主人, 查出來他是一家小酒館的老板, 那家酒館門口常年養著幾只鵝當作“吉祥物”, 到了世界杯年, 便順路給它們穿上球衣來招攬客人, 結果照片傳到網上后, 酒館生意增長了兩倍, 這說明了什么呢? 說明了人們樂意去為這種“荒誕且真實”的快樂付錢, 鵝并非是重點, 重點在于“連鵝都參與進來了”這種集體儀式感, 它使得普通人感覺自己距離世界杯更近了。
普通人怎么蹭上這波熱度
是不是如果并非墨西哥人, 且不在街頭經營酒館, 就沒辦法搭上這趟行程之車了呢? 事實上是具備這種可能性的。重點在于尋覓到那個“球衣”和“日常”互相匯合連接的地方。就好比能夠給自家飼養的寵物穿上球衣而后拍攝照片發布到社交平臺之上, 又或者在公司的工位上面懸掛一面小型國旗, 甚至在午餐便當里借助食材拼湊出一面國旗形狀來。這些看起來比較普通沒什么特殊之處的行為動作, 從本質上來說, 和給鵝穿上球衣采用的是相同的邏輯思路——借助最小限量的成本投入, 營造出一種“自己身處其中有所參與”般的存在感知。
若是有人或許會覺著“太刻意啰”, 但世界杯本身的確為一場集體狂歡來著。刻意之處恰恰便是其規則。你去瞧那些真正能出圈的民間視頻,沒有任何一個是“經由理性解析戰術的”。毫無例外全都是一位大爺身處廣場之上吹奏喇叭, 一群小孩子借助拖鞋去踢易拉罐, 一只鵝身著球衣穿越馬路也。它們之所以會被眾人所喜愛, 純粹是緣由于它們足夠具備日常屬性, 足夠顯得簡單, 足夠能夠讓人露出會心的笑意罷了。所以, 別去進行過多的思索, 拿出你家中那只貓咪, 給它套上球衣, 拍攝一張照片。說不定緊接著下一個火起來的便是你。
那么在那之后又會怎樣呢? 鵝就是那只始終如一的鵝, 世界杯賽事結束之后, 球員身上的球衣將會被脫下來, 日子依舊如往常一般持續著。然而, 那一個時刻所帶來的快樂卻是真切實在的。這份快樂歸屬于一個平凡普通的人、一只看起來并無特別的鵝、以及一場每間隔四年才會出現一次的世界杯。
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