從行業(yè)論壇到品牌戰(zhàn)略：民生健康的“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”分階時(shí)代

2026年6月4日，在新?tīng)I(yíng)養(yǎng)主辦的“未來(lái)營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新分論壇”上，一場(chǎng)聚焦“長(zhǎng)三角時(shí)刻：未來(lái)營(yíng)養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)的困局與變局”的圓桌對(duì)話引發(fā)廣泛討論。行業(yè)專家與企業(yè)代表一致認(rèn)為：營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充正從“千人一面”走向“千人千面”。作為擁有百年歷史的國(guó)民營(yíng)養(yǎng)品牌，民生憑借旗下21金維他倍+ 與小金維他雙品牌戰(zhàn)略，率先提出并踐行 “分階營(yíng)養(yǎng)” 理念，精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的健康需求。

百年民生：從大眾維礦到精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)卡位

杭州民生始建于1926年，是我國(guó)較早的四大西藥廠之一。早在1985年，民生就推出了專業(yè)維礦品牌21金維他?，至今已專注維礦領(lǐng)域40多年。依托此，民生針對(duì)新時(shí)代消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，專業(yè)打造了“細(xì)分人群精準(zhǔn)功能營(yíng)養(yǎng)”——21金維他倍+?，以及“專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)”——小金維他?。一個(gè)是向上深耕“功能深度”，一個(gè)是向下拓寬“人群廣度”。雙品牌戰(zhàn)略的背后，是民生健康對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)卡位，更是其從大眾維礦向覆蓋多年齡段、多場(chǎng)景營(yíng)養(yǎng)解決方案的關(guān)鍵一步。

21金維他倍+：更懂國(guó)人體質(zhì)的分階營(yíng)養(yǎng)品牌

區(qū)別于傳統(tǒng)維生素的“泛補(bǔ)充”邏輯，21金維他倍+以人群洞察為核心，圍繞“分階”理念，以分年齡、分性別、分場(chǎng)景為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原點(diǎn)，構(gòu)建了細(xì)致的功能營(yíng)養(yǎng)矩陣。

細(xì)分人群系列

覆蓋11-17歲青少年男女、18-49歲成年男女、50歲以上中老年男女，以及備孕/孕期女性，嚴(yán)格依據(jù)《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量》進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)配比。

細(xì)分場(chǎng)景系列

針對(duì)不同健康場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，如精力管理、骨骼健康、睡眠管理等，滿足進(jìn)階消費(fèi)群體的精細(xì)化需求。

營(yíng)養(yǎng)包系列

營(yíng)養(yǎng)包被普遍視為近年?duì)I養(yǎng)品賽道的增量賽道。區(qū)別于市面上同質(zhì)化的分齡分性別營(yíng)養(yǎng)包產(chǎn)品，21金維他倍+?以人群需求洞察+分階營(yíng)養(yǎng)為核心邏輯，憑借民生健康的研發(fā)積淀，在配方科學(xué)性與差異化上建立了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

21金維他倍+?兩大營(yíng)養(yǎng)包系列，分別定位“日常精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)”與“高階營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化”。

【功能型營(yíng)養(yǎng)包】——精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)代健康痛點(diǎn)

21金維他美日輕?女士營(yíng)養(yǎng)包

專為關(guān)注體重管理與代謝的女性設(shè)計(jì)。4粒協(xié)同，覆蓋代謝相關(guān)營(yíng)養(yǎng)素、骨骼基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)；5種核心成分關(guān)注碳水/蔗糖/脂肪攝入，支持現(xiàn)代女性健康體態(tài)管理。

21金維他能量包?男士營(yíng)養(yǎng)包

專為高壓、熬夜、應(yīng)酬頻繁的男性設(shè)計(jì)。12種維生素+9種礦物質(zhì)，額外添加6大核心支持成分，多維度支持精力與體能。

【Pro進(jìn)階型營(yíng)養(yǎng)包】——高階營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化

21金維她2階?每日營(yíng)養(yǎng)包

圍繞中國(guó)女性多維度健康關(guān)注點(diǎn)設(shè)計(jì)配方，4粒精研復(fù)配，匯聚35種西式科學(xué)&中式營(yíng)養(yǎng)成分，助力中國(guó)女性保持好狀態(tài)。

21金維他2階?每日營(yíng)養(yǎng)包

聚焦中國(guó)男性營(yíng)養(yǎng)需求特點(diǎn)設(shè)計(jì)配方，添加枳椇子等傳統(tǒng)藥食同源成分，符合中國(guó)男性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的國(guó)情需求，為中國(guó)男性提供貼合體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)包選擇。

小金維他?：專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)

針對(duì)4-13歲中國(guó)兒童，小金維他以“專業(yè)+有趣”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌。

“基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)”與“功能進(jìn)階”產(chǎn)品矩陣，滿足多元營(yíng)養(yǎng)需求

多維多礦分階系列為小金維他?基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)線，該系列覆蓋廣泛人群，主打“分階營(yíng)養(yǎng)，科學(xué)補(bǔ)充”。針對(duì)4~13歲不同生長(zhǎng)發(fā)育階段的特點(diǎn)，產(chǎn)品在配方與劑型上做了精準(zhǔn)區(qū)分，旨在為孩子打好均衡的營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)。在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)之上，小金維他?進(jìn)一步推出“追高呵護(hù)系列”與“眼腦呵護(hù)系列”，功能進(jìn)階線解決家長(zhǎng)核心關(guān)注點(diǎn)。

IP聯(lián)名破圈：“小黃人”及民生自有IP“V寶”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

民生自有IP“V寶”與風(fēng)靡全球的“小黃人”跨界聯(lián)合，推出限定款包裝及互動(dòng)物料。小黃人強(qiáng)大的人群親和力、影響力，提升了小金維他?終端陳列吸引力和人群關(guān)注度。

重磅新品，創(chuàng)新配方引發(fā)關(guān)注

小金維他?多種維生素礦物質(zhì)咀嚼片

• 為中國(guó)4—13歲兒童專研，含19種維礦科學(xué)配比，強(qiáng)調(diào)鈣、鎂、VD3、VK2四維協(xié)同，科學(xué)補(bǔ)充骨骼生長(zhǎng)所需基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素，同時(shí)以青提百香果口味提升兒童接受度。產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)種類較全，口味良好，并且嚴(yán)格按照中國(guó)兒童的營(yíng)養(yǎng)需求設(shè)計(jì)配方，體現(xiàn)品牌專業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品代表。

21金維他?鈣鋅口服液（草莓味）

• 這款產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的補(bǔ)充鈣、鋅，單支600mg高鈣含量，突出性的高鈣含量，并且匹配孩子每日鈣需求，特別添加了丹麥進(jìn)口酪蛋白磷酸肽，幫助提升鈣吸收效率，助力孩子營(yíng)養(yǎng)均衡，再加上口感像草莓酸奶，這種兼顧營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與口感體驗(yàn)的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者關(guān)注。

每日多維?多種維生素礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)飲

• 這是小金維他?品牌首推的液體維礦產(chǎn)品，液體維礦相對(duì)于普通片劑，吸收表現(xiàn)不同，而且對(duì)于幼童更友好，吸溜一下把營(yíng)養(yǎng)喝進(jìn)去。配方也很適配，充分考慮低齡寶貝的營(yíng)養(yǎng)需求，含11種維礦營(yíng)養(yǎng)和8種特色成分，基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)+針對(duì)性配方，為孩子日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充提供專業(yè)支持。

賽道再拓寬：民生健康正式切入特醫(yī)食品領(lǐng)域

• 民生健康同步釋放另一重要信號(hào)——正式布局特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（特醫(yī)食品）賽道。品牌新推出兩款特醫(yī)產(chǎn)品：面向成人的全營(yíng)養(yǎng)配方粉，以及專為兒童設(shè)計(jì)的全營(yíng)養(yǎng)配方粉，分別滿足成人術(shù)后營(yíng)養(yǎng)支持、老年人多元營(yíng)養(yǎng)需求，及為1-10歲孩子提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。此舉標(biāo)志著民生健康從普通膳食補(bǔ)充向?qū)I(yè)營(yíng)養(yǎng)的縱深延展，進(jìn)一步拓寬了品牌的專業(yè)護(hù)城河。

行業(yè)觀察：分階營(yíng)養(yǎng)，打開(kāi)健康新空間

在當(dāng)下大健康行業(yè)，越來(lái)越看重品牌是否具備專業(yè)制造能力與持續(xù)創(chuàng)新價(jià)值。21金維他倍+?持續(xù)豐富專業(yè)維礦“細(xì)分+場(chǎng)景”功能營(yíng)養(yǎng)矩陣，小金維他?切入專業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)“黃金窗口”，正是民生健康順應(yīng)需求變化、拓寬健康消費(fèi)邊界的體現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，這種從“大眾維礦”到“精準(zhǔn)分階”的戰(zhàn)略升級(jí)，不僅順應(yīng)了從“千人一面”到“千人千面”的消費(fèi)趨勢(shì)，更為渠道和消費(fèi)者提供了可信賴、可感知、可差異化的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)選擇。