最近，跑男又上熱搜了。

不是因為收視爆了，也不是因為什么爆笑名場面。

而是因為，它迎來了有史以來最大的輿論風波。

甚至，有人傳出：跑男要停播了。

雖然根據(jù)昨天的正常播出情況來看，停播大概率只是網(wǎng)友間的猜測或情緒宣泄。

但無風不起浪。

這檔曾經(jīng)捧紅了Angelababy、陳赫、鄭愷等一眾明星，實打?qū)嵉膰窦壘C藝。

如今正陷入一場前所未有的信任危機。

今天，魚叔就來好好聊一下。

事情的起因，是跑男節(jié)目組的一則道歉聲明。

在播出的《安陽篇》正片中，節(jié)目組犯了一個低級錯誤：

他們把邯鄲的地標性建筑，當作安陽的素材，堂而皇之地剪進了節(jié)目里。

安陽人看懵了。

更讓安陽當?shù)厝藨嵟模h不止于此。

在節(jié)目錄制現(xiàn)場，瘋狂的粉絲為了追星，毫無顧忌地踩踏草坪，破壞公共環(huán)境。

留下了一地的狼藉，和安陽百姓的滿腔怒火。

面對洶涌的輿情，節(jié)目組趕緊出來滅火，道歉稱：「是用錯了素材」。

但這一舉動并未平息怒火。

反而讓觀眾開始審視節(jié)目的錄制細節(jié)。

開啟了地毯式搜索。

不扒不要緊。

這一扒，直接扒掉了跑男多年來苦心經(jīng)營的底褲。

一直以來，跑男的定位，都帶有濃厚的公益色彩。

他們打出的旗號是：

跑遍中國，宣傳祖國的大好河山。

在觀眾的樸素認知里，節(jié)目組是自掏腰包，帶著明星去各地城市玩兩天。

順便幫地方帶動一下旅游，拉動一下GDP。

這是一件互利共贏的「大善事」。

但現(xiàn)實的鐵錘，狠狠砸醒了天真的觀眾。

隨著網(wǎng)友的深扒，一張張「天價文旅費」的賬單浮出水面：

臺州，1980萬。

新昌，945萬。

江山，850萬。

一串串觸目驚心的數(shù)字，刺痛了大眾的神經(jīng)。

原來，根本沒有什么用愛發(fā)電。

原來，這從來不是什么公益宣傳。

你以為他們是帶著情懷在奔跑。

實際上，他們是算著賬本在數(shù)錢。

這種「給觀眾看的是情懷，跟地方算的是真金白銀」的落差，才是讓跑男陷入嚴重信任危機的根本原因。

大眾感到被欺騙了。

被那種虛偽的公益外殼惡心到了。

但其實，稍微了解一點中國娛樂產(chǎn)業(yè)的歷史，就會發(fā)現(xiàn)：

地方文旅給綜藝花錢，從來都不是什么新鮮事。

讓我們把時鐘撥回二十年前。

那個屬于《同一首歌》的黃金時代。

只要經(jīng)歷過那個年代的人，一定對那首同名主題曲耳熟能詳。

在那個電視機還是家庭娛樂中心的年代，《同一首歌》就是無可爭議的絕對霸主。

但熟悉這檔節(jié)目的老觀眾都知道，《同一首歌》極少在演播廳里錄制。

它最喜歡的形式是：走進地方。

走進很多名不見經(jīng)傳的三線小城。

一年數(shù)十場演出，三分之二以上都落地在地方城市。

為什么？

因為這背后，是一條產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)《三聯(lián)生活周刊》2006年的報道，當時某地級市為了申辦一場《同一首歌》，直接掏出了700萬的真金白銀。

請注意，那是2006年的700萬。

這種「花錢買吆喝」的商業(yè)邏輯，非常簡單。

地方需要知名度。

而國民級綜藝，手握幾億雙盯著屏幕的眼睛。

我出錢，你出流量。

大家各取所需。

那么，回到最核心的問題：

地方文旅砸出幾百上千萬，到底值不值？

有人覺得，這筆買賣其實是劃算的。

以850萬為例，這筆錢買下的，不僅僅是請幾個明星來吃喝玩樂。

它買下的是本土文化的全景展示。

還有，節(jié)目上線前后的熱搜造勢。

節(jié)目素材的永久使用權(quán)限。

以及，「跑男拍攝地」這樣的IP標簽，吸引粉絲打卡。

如果按照正常的市場廣告刊例價來算，要在國民級平臺上買到同等時長的硬廣，以及同等規(guī)模的熱搜，這筆買賣是值得的。

但為什么跑男這一次還是翻車了呢？

因為這筆賬不是這么算的。

它是地方文旅的錢，每一分都和納稅人息息相關(guān)。

在今天這個短視頻時代，長視頻綜藝的收視率早已斷崖式下跌。

更致命的是，節(jié)目本身的質(zhì)量在嚴重滑坡。

現(xiàn)在的跑男，早就不復(fù)當年的輝煌。

游戲老套，劇本痕跡嚴重，嘉賓全靠演。

大家都在逢場作戲，都在敷衍了事。

就像這次的安陽事件。

節(jié)目組連邯鄲和安陽的地標都能搞錯。

你指望這樣一支敷衍的團隊，能用心去挖掘你這座城市的文化底蘊？

能拍出你這座城市的靈魂？

觀眾也不傻。

大家越來越反感這種生硬的植入。

這時候，我們來引入一個人，丁真。

拋開網(wǎng)絡(luò)上對丁真?zhèn)€人的種種爭議不談。

我們從地方文旅營銷的角度來看。

當年，理塘文旅花3500元每月的勞務(wù)合同，簽下丁真。

這或許不夠跑男劇組一頓盒飯的錢。

但卻讓理塘，這座原本在地圖上默默無聞的高原小城，一夜之間爆紅全國。

機票搜索量暴漲，酒店訂滿。

理塘的旅游業(yè)，直接步入了超車道。

這是一場教科書級別的文旅營銷。

讓我們看看這兩年爆火的旅游城市。

淄博，靠的是什么？

是幾百萬請綜藝來拍節(jié)目嗎？

不是，靠的是「大學(xué)生特種兵」口口相傳的實在，是烤肉串滋滋作響的人間煙火，是當?shù)卣缓⒉黄劭偷恼嬲\服務(wù)。

哈爾濱，靠的是什么？

是天價宣傳片嗎？

不是，靠的是把游客當「南方小土豆」一樣寵愛的反差萌，是凍梨切盤的細致，是全城讓路給游客的格局。

天水麻辣燙，靠的是什么？

是一碗沾滿辣子、只要十幾塊錢的質(zhì)樸味道，是老板娘累出痛苦面具也要讓大家吃上的實在。

時代真的變了。

過去，文旅宣傳的邏輯是「自上而下」。

是我花錢，砸大渠道，把精美的畫面強行灌輸給觀眾。

現(xiàn)在，文旅爆火的邏輯是「自下而上」。

是無數(shù)個普通人，用手機鏡頭記錄下的真實體驗，匯聚成不可阻擋的流量洪流。

淄博、哈爾濱、天水、理塘。

他們的爆火，無一例外，都是因為做對了一件事：真誠。

而跑男這起風波，恰恰是因為做錯了一件事：虛偽。

地方文旅們，也該醒醒了。

別再迷信那些所謂的國民綜藝了。

別再花那種冤枉錢，去買幾個注水的熱搜了。

有那850萬、1000萬。

不如拿去改善一下當?shù)氐穆糜位A(chǔ)設(shè)施。

不如拿去給公廁多備幾卷手紙。

不如拿去嚴懲幾個宰客的黑心商家。

把服務(wù)做好，把口碑做實。

每一位滿意的游客，都會成為你最好的宣傳委員。