最近，《玩具總動(dòng)員5》即將上演。

我們知道，玩具總動(dòng)員系列電影是迪斯尼打造的跨越三十年、陪伴三代人成長的經(jīng)典動(dòng)畫IP。

他在許多人的心目中無可替代。

翼哥的小孩就特別喜歡看，已經(jīng)記不清他小時(shí)候到底看了多少遍，許多情節(jié)連我都跟著記得很清楚了。

東航迅速出手，把握住了這次機(jī)會。

2026年6月13日14:55

MU5411航班載著210余位旅客

從上海飛往成都

玩具總動(dòng)員5》電影主題航班

把童話世界搬上藍(lán)天！

執(zhí)飛本次航班的“主角”

為空客A330-300寬體機(jī)

機(jī)號B5976

是2018年4月東航攜手

上海迪士尼度假區(qū)打造的

“玩具總動(dòng)員?歡樂假日號”主題彩繪機(jī)

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這次客艙全面煥新

經(jīng)典卡通形象胡迪、巴斯光年、翠絲等

布滿客艙天花板、行李架、小桌板、頭枕巾

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這是東航在航空+文旅領(lǐng)域的又一次拓展

其實(shí)，東航的迪斯尼號飛機(jī)已經(jīng)有了6架

B6507：米奇米妮?奇夢號（A330-300 寬體，2016）

B6635：米奇米妮?奇妙號（A320 窄體，2016）

B5976：玩具總動(dòng)員?歡樂假日號（A330-300 寬體，2018）

B1316：達(dá)菲?聯(lián)萌號（波音 737-800，2019）

B1317：冰雪?奇緣號（波音 737-800，2019）

B8119：瘋狂動(dòng)物城號（A320，2024，全球唯一瘋狂動(dòng)物城整機(jī)彩繪機(jī)）

除此之外，東航還有上博號、國博號、泡泡瑪特等噴涂飛機(jī)。

但，翼哥認(rèn)為最成功的還要數(shù)迪斯尼號。

東航也是在航空+文旅方面走得比較遠(yuǎn)的。

當(dāng)然，翼哥也有幾點(diǎn)建議：

能否依托現(xiàn)有6架迪士尼彩繪機(jī)（米奇奇夢/奇妙號、玩具總動(dòng)員、達(dá)菲聯(lián)萌、冰雪奇緣、瘋狂動(dòng)物城），跳出單次臨時(shí)主題航班模式，打造固定IP專屬航線+全流程IP捆綁服務(wù)+文旅聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品矩陣。

避開航司同質(zhì)化低價(jià)內(nèi)卷，形成東航獨(dú)有的“云端迪士尼”核心競爭標(biāo)簽，聯(lián)動(dòng)上海城市文旅、迪士尼 IP 實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

一是按照寬體/窄體、IP受眾人群劃分固定航線，彩繪機(jī)定向投放，打造幾條差異化IP標(biāo)桿航線，避免彩繪機(jī)零散亂飛、IP辨識度稀釋。

每條IP航線每日固定1-2班專屬執(zhí)飛，在航班號上加識別標(biāo)簽，旅客可直接篩購票。

航班號固定專屬段（MUXXXX玩具總動(dòng)員系列），長期運(yùn)營而非短期活動(dòng)，形成穩(wěn)定用戶認(rèn)知。

二是全流程 IP 沉浸式配套服務(wù)（地面航站樓+客艙空中一體化）。

打破僅飛機(jī)涂裝、客艙貼紙的淺層包裝，實(shí)現(xiàn)值機(jī)—候機(jī)—登機(jī)—飛行—落地全鏈路IP服務(wù)閉環(huán)，構(gòu)建別家航司無法復(fù)制的體驗(yàn)壁壘。

實(shí)際上，東航一直在做。

希望能常態(tài)化。

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三是IP捆綁特色產(chǎn)品矩陣，打造盈利型差異化產(chǎn)品線。

不僅是單一機(jī)票售賣，推出機(jī)票+迪士尼度假區(qū)+周邊+文旅權(quán)益捆綁套餐，創(chuàng)造額外營收，實(shí)現(xiàn)“航空+文旅”雙向引流，拉開與純機(jī)票競爭差距。

聯(lián)合迪士尼開發(fā)東航專屬限定周邊，僅在主題航班、東航商城發(fā)售：IP 飛機(jī)模型、登機(jī)箱、卡通蓋毯、兒童飛行安全包、保溫杯；避免市場通用款，打造收藏屬性，吸引粉絲專門購票打卡。

最終目的：

一是跳出價(jià)格內(nèi)卷，打造不可復(fù)制的IP護(hù)城河。

二是聯(lián)動(dòng)上海城市形象，政企文旅雙向賦能。

三是精準(zhǔn)細(xì)分客群，覆蓋多元消費(fèi)市場。

四是長效品牌傳播，航班自帶流量。

總之，東航做了許多有益的嘗試。

也希望民航業(yè)跳出純機(jī)票價(jià)格的競爭，讓許多航線、不同航班，也成為許多人選擇的網(wǎng)紅打卡航班，成為許多旅客的一次文化之旅！