因北美時差差異,2026年美加墨世界杯賽事主要集中在北京時間6點、9點、12點等日間黃金時段,中國球迷傳統的宵夜觀賽消費模式被打破,日間消費市場卻被逆勢激活,由此催生出早茶觀賽經濟等多元全新消費模式,成為中國球迷世界杯觀賽史的一股新熱潮。
以往深夜看球,球迷多依賴燒烤、啤酒、外賣小吃;如今主打日間觀賽模式,茶樓、早茶餐廳成為球迷的新主場。
廣東、江浙、川渝等多地茶樓紛紛推出世界杯專屬早茶套餐,搭配大屏直播設備,吸引大批球迷結伴觀賽。不少餐飲門店延長早茶營業時間,新增觀賽專屬座位,點心、茶飲、簡餐銷量大幅攀升,工作日早間客流、周末午間堂食營收同比顯著上漲,徹底盤活了以往相對平淡的日間餐飲市場。
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除了早茶經濟,世界杯的日間休閑消費賽道已全面升溫。
居家觀賽的中國球迷群體,帶動生鮮食材、便捷早餐、即食零食、飲品的線上線下銷量暴漲。商超、便利店重點補貨面包、咖啡、功能飲料、鹵味小吃,適配日間觀賽輕消費需求,商超日間客流量遠超平日水平。同時,戶外休閑消費持續發力,城市公園、露營基地推出日間觀賽直播及回放套餐,結合露天大屏、休閑下午茶等,解鎖戶外觀賽新場景,契合大眾日間休閑需求。
體育周邊零售經濟也迎來爆發式增長。球隊球衣、運動配飾、輕薄觀賽周邊銷量走高,區別于往屆側重夜間氛圍感的周邊消費,本屆消費者更青睞輕量化、日常化的體育文創產品。線上電商平臺世界杯主題專區銷量持續攀升,直播帶貨、短視頻種草等活動進一步帶動體育消費,讓賽事熱度持續轉化為消費增量。
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事有千千面,美加墨世界杯打破了固有觀賽時段,但中國商家主動適配新觀賽時段,跳出傳統夜間經濟的固有模式,深度挖掘日間消費潛力,激活餐飲、零售、休閑文旅、足彩等多個實體經濟賽道,彰顯國內消費市場的強勁韌性與靈活活力,創新消費新場景。
文/湖北日報記 者 蔡毅
圖/新華社
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