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（來(lái)源：妙可藍(lán)多企業(yè)發(fā)布）

世界杯戰(zhàn)火開燃，狂歡節(jié)奏如火如荼。依托蒙牛集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，妙可藍(lán)多傾情加盟天貓“世界路人杯線下足球主題嘉年華”活動(dòng)。

6月11日至21日，天貓超級(jí)發(fā)布在上海西岸夢(mèng)中心推出“世界路人杯”線下足球主題嘉年華活動(dòng)。通過這場(chǎng)炫酷、青春、活力的線下足球熱潮，將世界杯從一場(chǎng)專屬球迷的盛典轉(zhuǎn)化成一場(chǎng)人人都能參與的狂歡，率先點(diǎn)燃了本屆賽事的民間熱度。

妙可藍(lán)多電商中心緊密借助蒙牛集團(tuán)的資源支持，從線上到線下，將世界杯這一超級(jí)賽事的熱度及聲量與618大促緊密關(guān)聯(lián)，雙IP流量加持，開啟2026上半年度最盛大的品牌推廣與銷量促進(jìn)。

天貓線下超級(jí)發(fā)布聯(lián)合海信、阿迪達(dá)斯、蒙牛等世界杯官方贊助品牌，推出持續(xù)十余天的歡樂盛典，集結(jié)品牌俱樂部、觀賽派對(duì)、創(chuàng)意賽事等豐富內(nèi)容，將西岸濱江變成了一座“足球與美食的盛城”。

走進(jìn)上海西岸夢(mèng)中心，空氣里彌漫著熱情的娛樂和競(jìng)技氛圍，在蒙牛展區(qū)，蒙牛和妙可藍(lán)多共同打造的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)域迎來(lái)絡(luò)繹不絕的打卡家庭，更有大量年輕球迷與潮流達(dá)人。活動(dòng)期間，展示區(qū)內(nèi)累計(jì)引導(dǎo)入會(huì)1w+，捷捷高世界杯定制產(chǎn)品暴熱飄紅，球迷打卡2000人次+。

從618大促開始到目前，妙可藍(lán)多在天貓平臺(tái)取得了不俗戰(zhàn)績(jī)——持續(xù)保持奶酪/奶制品類目TOP1、貓超奶酪類目TOP1。與去年相比，同周期內(nèi)GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)、超級(jí)品牌日期間同比增長(zhǎng)25%。全期間入會(huì)人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)500%，天貓官旗會(huì)員累計(jì)人數(shù)突破130萬(wàn)。

6月7日，黃健翔、李維嘉、戴軍三位名人走進(jìn)直播間，品嘗妙可藍(lán)多捷捷高液體奶酪鈣等爆款產(chǎn)品。

在線下“世界路人杯”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置的“奶酪能量補(bǔ)給站”成為熱門打卡點(diǎn)——成長(zhǎng)酪乳搭配現(xiàn)磨咖啡，成為熬夜看球的最佳伴侶；捷捷高液體奶酪鈣因其便攜、即飲的特性，被不少運(yùn)動(dòng)愛好者當(dāng)作健身后的高營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充首選；而經(jīng)典奶酪棒則成了看球助威時(shí)的“解壓神器”。

利用這樣的場(chǎng)景植入，讓消費(fèi)者直觀感受到奶酪不僅僅是兒童零食的代名詞，更是高度契合運(yùn)動(dòng)、社交、休閑等多元生活場(chǎng)域的“百搭型”友好食物。

依托世界杯這一超級(jí)IP的全球影響力，妙可藍(lán)多在活動(dòng)期間進(jìn)一步強(qiáng)化線上社交媒體的互動(dòng)，在抖音、小紅書發(fā)起#世界杯的奶酪自由#話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)健身博主、美食KOL共同演繹奶酪的“時(shí)尚吃法”。通過一系列“去低齡化”的內(nèi)容營(yíng)銷，妙可藍(lán)多強(qiáng)化了品牌“成人化、時(shí)尚化、健康化”的全新標(biāo)簽，精準(zhǔn)觸達(dá)了追求品質(zhì)生活的Z世代及都市白領(lǐng)群體，為品類擴(kuò)張和消費(fèi)人群破圈打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此次活動(dòng)的成功落地，離不開蒙牛集團(tuán)作為國(guó)際足聯(lián)TOP級(jí)贊助商的頂層設(shè)計(jì)與資源傾斜。作為蒙牛集團(tuán)旗下唯一的專業(yè)奶酪經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，妙可藍(lán)多獲得了從渠道聯(lián)動(dòng)到營(yíng)銷支持的全方位賦能。

面向未來(lái)，妙可藍(lán)多將進(jìn)一步借助蒙牛強(qiáng)大的品牌影響力和資源廣度，持續(xù)深耕奶酪品類市場(chǎng)教育，在品牌升維與營(yíng)銷推廣方面，進(jìn)一步深化接入蒙牛體系，從線上全域傳播到線下終端互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌影響、銷售轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)滲透的三效合一。