5月30日，運(yùn)動(dòng)品牌lululemon在北京黃花城水長城辦了一場“瑜見長城”瑜伽嘉年華。

品牌大使朱一龍到場，與凡響HiiKo鼓團(tuán)合作完成了一場擊鼓表演。品牌宣傳文案寫著“擂響中華大鼓”，氣勢恢宏。

半個(gè)月后，多位專業(yè)打擊樂手指出：這鼓，不對(duì)。

形制、工藝、演奏方式，全是日本太鼓的特征。

6月16日，lululemon發(fā)布聲明致歉，朱一龍工作室、凡響鼓團(tuán)、活動(dòng)執(zhí)行方奧德旺相繼跟進(jìn)。四方道歉，內(nèi)容全線下架。

一場“致敬中華文化”的活動(dòng)，變成了四方的翻車現(xiàn)場。

1、lululemon的甩鍋話術(shù)

lululemon的道歉聲明里，有一句核心表述：“由于在相關(guān)專業(yè)認(rèn)知上的局限，未能在前期充分識(shí)別潛在爭議。”

老楊翻譯一下：就是說他們不懂鼓，所以不知道這是日本太鼓。

這個(gè)說法經(jīng)不起推敲。

lululemon作為全球運(yùn)動(dòng)品牌，辦一場在長城上的大型品牌活動(dòng)，涉及的預(yù)算、團(tuán)隊(duì)、審批流程不會(huì)少。鼓樂表演是整場活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)之一，從策劃到選團(tuán)到彩排到宣傳，經(jīng)過多少人的手？

沒有人看出來這鼓有問題？

還是說，根本沒人去查？

更值得玩味的是，執(zhí)行方奧德旺在聲明里說，選擇凡響鼓團(tuán)的原因是“定位為中國傳統(tǒng)俱樂部、擁有豐富的大型活動(dòng)演出經(jīng)驗(yàn)及眾多主流媒體報(bào)道”。

選團(tuán)看的是“主流媒體報(bào)道”，不是看鼓到底是什么。

審核看的是名氣，不是內(nèi)容。

2、鼓團(tuán)說了什么

凡響HiiKo鼓團(tuán)在此次活動(dòng)前后的表述，存在明顯矛盾。

活動(dòng)前期宣傳中，鼓團(tuán)曾表示使用的是“復(fù)刻的唐朝羯鼓”。

但專業(yè)打擊樂從業(yè)者指出，表演中使用的鼓在形制上屬于日本太鼓體系，與中華大鼓差異明顯，鼓身形制、皮面工藝、擊打方式均指向日本太鼓。

說一套，打一套。

鼓團(tuán)創(chuàng)始人葉松源6月16日發(fā)布致歉信，表示“已全面下架相關(guān)爭議內(nèi)容，暫停一切涉爭議鼓具的對(duì)外宣傳和使用”，并承諾“嚴(yán)控內(nèi)容表達(dá)，杜絕任何可能引發(fā)文化屬性輿論的表述”。

注意這句，“杜絕任何可能引發(fā)文化屬性輿論的表述”。

不是“杜絕文化屬性的混淆”，而是“杜絕輿論”。

問題不是表述，是鼓本身。

3、朱一龍：最無辜的環(huán)節(jié)

四個(gè)道歉方里，朱一龍是最沒有責(zé)任的。

他是品牌大使，被邀請(qǐng)到場表演。鼓是品牌方和執(zhí)行方提供的，文案是品牌方寫的。他能做什么？敲就完了。

但輿論不會(huì)區(qū)分這么細(xì)。

在長城上敲日本鼓的畫面已經(jīng)傳遍全網(wǎng)，“朱一龍”“日本鼓”"長城"三個(gè)關(guān)鍵詞綁在一起，搜索權(quán)重已經(jīng)固化。

朱一龍工作室的聲明也很克制：敦促品牌方核實(shí)全流程、梳理復(fù)盤。沒有甩鍋，沒有切割，姿態(tài)得體。

但lululemon在道歉聲明里還專門“向朱一龍先生致以誠摯的歉意”，這也等于公開承認(rèn)：是我們讓藝人背了鍋。

4、在長城用日本鼓，怎么想的！

這件事最致命的不是鼓，是地點(diǎn)。

長城。中國最有民族符號(hào)意義的建筑之一。在這里辦活動(dòng)，文化敏感性天然拉滿。

lululemon選在長城做瑜伽嘉年華，宣傳定位是“致敬中華文化”。結(jié)果在同一個(gè)地點(diǎn)、同一場活動(dòng)里，用了日本太鼓冒充中華大鼓。

地點(diǎn)把矛盾的烈度放大了十倍。

如果這場活動(dòng)在任何一個(gè)普通場地舉辦，爭議可能不會(huì)這么大。但這是長城，“擂響中華大鼓”的宣傳配上日本太鼓的畫面，文化冒犯的觀感直接拉滿。

品牌在長城上致敬中華文化，連用的是什么鼓都不搞清楚？

這不是認(rèn)知局限，這是審核缺位。

5、四方道歉，仍不知道“誰負(fù)責(zé)”

6月16日，四方聲明齊發(fā)：

• lululemon：專業(yè)認(rèn)知局限
• 朱一龍工作室：敦促品牌方核實(shí)
• 凡響鼓團(tuán)：暫停涉爭議鼓具使用
• 執(zhí)行方奧德旺：充分尊重鼓團(tuán)專業(yè)性

四份聲明讀下來，每個(gè)人都在說“我們也有問題”，但沒有人說清楚：這個(gè)鼓到底是誰做的？又是誰選的？誰審核的？誰批準(zhǔn)宣傳文案的？

lululemon甩鍋給“認(rèn)知局限”，執(zhí)行方甩鍋給“尊重鼓團(tuán)專業(yè)性”，鼓團(tuán)甩鍋給“表述不當(dāng)”。

一圈甩下來，沒有人是責(zé)任人。

但這場活動(dòng)的審批鏈條是真實(shí)存在的：品牌方提需求→執(zhí)行方選供應(yīng)商→鼓團(tuán)提供表演→品牌方審核宣傳文案→發(fā)布。

每一個(gè)環(huán)節(jié)都沒人把關(guān)，才讓一個(gè)日本太鼓堂而皇之地上了長城。

lululemon在長城上敲日本鼓，然后說“專業(yè)認(rèn)知局限”。

這不是不懂，是沒查。

致敬中華文化，不是拿個(gè)中國地名擺個(gè)pose就完事了。