端午節(jié)歷來是團圓共享、祈福安康的節(jié)日，人們既會精心挑選粽子與家人一同品嘗，也會將其作為禮物傳遞祝福。如今，艾草制品、五彩繩等承載端午文化寓意又兼具健康功能的民俗好物，同樣是頗受歡迎的禮贈選擇。與此同時，趁著小長假帶上裝備去露營、騎行，也成為許多人歡度端午的方式。

京東京喜平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午消費市場呈現(xiàn)出傳統(tǒng)食品創(chuàng)新、民俗文化回歸、戶外出行升溫三大趨勢。其中，粽子從節(jié)令禮贈走向日常嘗鮮，榴蓮冰粽等新口味走紅，包裝也更趨實用和設計感。艾草制品、五彩繩等民俗好物借國潮東風回歸，以精致禮盒替代傳統(tǒng)粗布，健康與祈福成為送禮新邏輯。戶外方面，親子短途游帶動山地車、滑板車熱銷，輕量化成為升級主流。

依托京東超級供應鏈打造的“源頭直供”模式，京喜讓消費者以實在價格入手產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，也助力中小商家抓住節(jié)令增長機遇。

端午粽子單量暴漲400% 非遺工藝與創(chuàng)新口味雙爆發(fā)

今年端午，粽子消費呈現(xiàn)出明顯的“傳統(tǒng)守正、創(chuàng)新出奇”趨勢。在非遺傳承上，嘉興冠興小英齋手工粽三十余年堅持純手工現(xiàn)包、零添加防腐劑，已成為嘉興非遺手工粽的代表。在口味創(chuàng)新上，福建龍海的榴蓮冰粽則選用水晶粽皮包裹真實榴蓮果肉，無論是自享嘗鮮還是端午送禮都是熱門選擇。

這一趨勢在京喜數(shù)據(jù)中得到了充分印證。今年端午粽子消費熱潮較往年提前4天開啟，整體銷量同比去年農(nóng)歷同期增長超400%。其中，小英齋非遺手工粽在京喜迎來銷售高峰，6月8日單日成交近萬單，驗證了傳統(tǒng)工藝在當下的市場號召力。龍海榴蓮冰粽在5月22日至6月1日期間成交超10萬單，穩(wěn)定日銷約1萬單，展現(xiàn)了創(chuàng)新口味的爆發(fā)潛力。

從更廣的市場視角來看，粽子品類的口味與包裝也在加速分化。咸粽銷量達到甜粽的3倍，蛋黃肉粽、五花肉粽和醬香肉粽成為全國主流爆款，蜜棗粽、豆沙粽等經(jīng)典甜粽則在北方市場更受青睞。包裝也在升級，竹筒粽、青綠配色禮盒、竹籃編織、帆布袋等兼具設計感與實用性的新形態(tài)，正顯著提升消費者的購買意愿。

這兩款爆品的熱銷，正是京喜順應消費趨勢、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)帶的結(jié)果。小英齋在京喜平臺上成功觸達了全國年輕消費群體，對嘉興粽子產(chǎn)業(yè)帶起到了積極的帶動作用。龍海則依托本地休閑食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助京喜將榴蓮冰粽打造為“王牌單品”，極大提振了區(qū)域休食產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活力。

艾草錘、五彩繩成端午新寵 國潮新中式驅(qū)動民俗消費

今年端午禮贈場景從食品向健康養(yǎng)生工具遷移，國潮新中式驅(qū)動消費。艾草錘、五彩繩等兼具健康功能與文化寓意的新品類，正成為端午節(jié)禮贈的重要選項。

艾草枕內(nèi)填優(yōu)質(zhì)陳年艾絨，結(jié)合符合人體工學的三角支撐結(jié)構(gòu)，既能舒緩頸部壓力，又延續(xù)了端午驅(qū)邪避疫、祈福安康的傳統(tǒng)習俗。五彩繩既承載“扣住平安、轉(zhuǎn)來好運”的祝福，又滿足了年輕群體對時尚配飾與情緒價值的雙重需求。

京東京喜數(shù)據(jù)顯示，2026年艾草相關(guān)品類商家成交額增速超130%，艾草枕、艾草錘等養(yǎng)生工具已成為端午熱門搜索詞，其中五彩繩搜索量同比增長超400%，12歲至30歲年輕群體占比最高。5月13日以來，艾草錘銷量已破萬。對比去年，今年產(chǎn)品更注重送禮屬性，禮盒包裝逐步替代傳統(tǒng)粗布產(chǎn)品，整體競爭力顯著提升。

京喜平臺的“源頭直供”模式，也讓這些產(chǎn)業(yè)帶好物從地域特產(chǎn)走向全國市場。南陽某艾草制品工廠位于艾草核心產(chǎn)區(qū)，成立十余年，集種植、加工、生產(chǎn)于一體，具備穩(wěn)定的原材料供應和規(guī)模化生產(chǎn)能力，通過京喜將這些艾草以親民價格帶給全國消費者。義烏五彩繩同樣通過該模式走向全國，并在同品質(zhì)下實現(xiàn)了更具競爭力的價格。

端午小長假催生短途出行需求 高質(zhì)價比戶外裝備迎來熱銷

端午小長假，親子游、露營熱帶動相關(guān)裝備銷量攀升。山地自行車、露營車等品類迎來熱銷。

輕量化、高通過性成為全價位產(chǎn)品的共同升級方向。5月13日至6月13日，京喜山地車類目交易額同比增長200%，而營地車類目交易額同比增長19%。其中，天津欣標科技生產(chǎn)的學生山地越野車同期交易額環(huán)比增長60%。永康露營車在“京喜甄選”品質(zhì)認證、流量加持下也成為了端午前期戶外營地車爆款產(chǎn)品。

這些數(shù)據(jù)背后，是產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠的扎實功底。天津欣標科技依托北方最大自行車生產(chǎn)基地優(yōu)勢，代理飛鴿、鳳凰等老字號品牌。永康作為“中國五金之都”，其露營車工廠在供應鏈、成本控制上優(yōu)勢突出。康作為“中國五金之都”，其露營車工廠在供應鏈、成本控制上優(yōu)勢突出。

從傳統(tǒng)食品的創(chuàng)新表達，到民俗文化的國潮回歸，再到短途出行催生的戶外裝備熱，京喜始終圍繞消費者真實需求，把產(chǎn)業(yè)帶源頭的品質(zhì)好貨以實在價格送到用戶手中。

即日起，用戶打開京東APP搜索“京喜端午節(jié)”，進入端午主會場，可選購低至85折的精選粽禮，參與6月17日至18日1元“驚喜”好禮活動。

來源：揚子晚報