浙江
吃粽子、包香囊??端午還沒到，節日“氛圍組”已在刷存在感，其中就包括這幾年“風很大”的艾草門掛。
菜場里幾元一把的艾草，一經包裝變成“新中式”掛束后，身價立即大漲，卻依然有很多消費者覺得物有所值。
從幾元變上百元，有人買單嗎？
端午時節，將家中打掃干凈，再將艾葉和菖蒲插于門上，是古老的習俗。康熙《新修東陽縣志》記載：“預插蒲艾于門庭，與清明插柳同。”
近年來隨著國潮文化的興起，年輕人對傳統節日愈發重視，艾草掛束的款式和創意隨之越來越多。
“民族風”艾草門掛
6月初開始，江北街道植愈花藝研社主理人張琳除了制作日常的花束、花籃外，還一直忙著扎制艾草門掛。“最近每天都能賣出幾十件。”該店的艾草門掛“民族風”濃郁，售價為168元。張琳在艾草、菖蒲、黃金球等植物的基礎上，搭配了壯錦織帶、鋁制苗族配飾、竹編工藝品、5層流蘇等裝飾物，再附上“端午安康”等卡片，整體效果繁復華麗。張琳說，目前店里接到的訂單大多來自企業，用來作為伴手禮送給客戶。往年，她也推出過造型更小的艾草壁掛等產品，一直賣得不錯，但今年的銷量是歷年來最好的。
另一家位于橫店江南路的花店，推出的艾草門掛款式更加多樣，如編成花環造型的艾草門掛、綁著艾草的竹編畚箕掛件等，價格在68元至188元不等。店主說，艾草門掛的受眾群體主要是30歲至50歲左右的女性客戶，雖然其價格比普通艾束高出不少，但經過包裝后精致美觀，不但掛在家里很有端午“儀式感”，也適合作為禮物送給親戚朋友。
自己DIY，立省幾十元
與街頭的花藝店相比，部分線上平臺的艾草掛束價格略低一些。如“叮咚買菜”平臺近期推出了多款艾草掛束新品，普通款的艾草菖蒲掛束最低只要9.9元，配飾更精致的則要貴一些，如艾草小蒲扇竹牌掛件、艾草松果黃金球混搭懸掛花束、艾草玉簪葉混搭壁掛花束等，售價在19.9元到89.9元不等。“小象超市”平臺昨日在售的兩款艾草門掛價格也較為“親民”，分別為29.9元和35.9元。
艾草小蒲扇掛件
在抖音、小紅書等社交平臺上，許多網友分享了制作艾草門掛的教程，不少帖子收獲了數千點贊、收藏。“網上買材料包又省錢，做起來也有趣。”上班族胡女士近日在網上下單了一款艾草門掛材料包，包括竹編工藝品、流蘇、卡片、葫蘆、鈴鐺、彩繩等，只需十幾元。她打算過幾天去菜場買一把艾草和菖蒲，和孩子一起DIY，做出符合自己審美的艾草門掛。
艾草門掛為什么這么火？說到底，創意即價值。新式艾草掛束，賣的早已不是艾草本身，而是情緒價值和審美。這種消費與傳統文化結合的新趨勢，為消費市場注入了活力和創意。
記者丨東陽市融媒體中心 任旦雯
編輯：許琳琳
二審：任振江
終審：史瑩
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