四川
封面新聞記者 李雪丹
在奢侈品行業普遍承壓、消費模式加速向“體驗”與“情緒價值”轉型的當下，一場大秀與展覽已不僅是新品的發布場，更是品牌與市場深度對話的文化事件。6月16日，意大利高級時裝品牌Max Mara2027早春大秀于上海龍美術館啟幕，"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展亦相繼于6月17日至6月28日優雅登陸。當品牌新作與傳世歷程在上海交融相映，跨越75年的沉浸式探索正式開啟。
都市語境下的“動感風尚” 回應“何為Max Mara”的品牌命題
從1951年品牌創立至今，Max Mara將源自縫紉學校的匠藝堅守與經典風格融入流動的優雅成衣，與時光同頻，攜精神向新。2027早春系列以“動感風尚”為主題，在上海龍美術館的恢弘穹頂下拉開帷幕，繼往開來的經典元素在時尚視界中解構重生，綿延不絕的品牌傳承在當代語境下重塑為待啟的未來。該系列旨在致意每一位卓爾不凡的Max Mara女性，并在對歷史檔案的回溯中開啟對品牌核心命題：“什么是Max Mara？”的精彩回應。
2027早春系列在實用主義與奢華質感中間達致平衡，承載理想愿景與流動能量，整體呈現利落而富有節奏感的風貌——干練、鮮明，且極具當代精神。品牌檔案中的經典圖形元素煥然新生：條紋與幾何立方圖案為駝色、干邑色、卡其色、香檳色、黑色、白色及 Max Mara 標志性紅色注入鮮活生機。高飽和度色彩與靈動閃耀的亮片，以出人意料的方式出現于設計之中，例如點綴在簡約雅致的針織衫背面，為經典廓形增添趣味與驚喜。系列廓形延續Max Mara標志性的利落與精煉，經過精心打磨，讓每位Max Mara女性都能找到專屬風格：大衣自帶灑脫氣場；西裝或為寬松短款，或經利落精裁；半身裙或微蓬及膝、或收束過膝；平整前幅的直筒褲配以側貼袋，恰到好處地露出腳踝，與帶有踝絆帶的閃亮高跟鞋相映成趣。
作為時尚界的通用語言，Max Mara不僅以國際風范奠定早春系列的沉穩底色，也巧妙融入主辦城市上海的服飾元素，如彈性美利奴羊毛旗袍、絎縫真絲西裝及挺括府綢盤扣襯衫。 Max Mara早春系列作品是一場從品牌檔案館中走來的生動頌歌，而不可計數的美學光芒又與 "THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展息息相映，動靜相宜間正是對Max Mara歷久彌新之處的最佳注解。
將檔案館搬進美術館 構建沉浸式品牌體驗
如果說大秀展現了品牌的當下與未來，那么同期開啟的“THE MAX!”75周年品牌珍藏檔案展則是對品牌精神內核的深度溯源。由著名時尚學家、策展人Olivier Saillard策劃的 "THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展于6月17日至28日在上海龍美術館正式開啟。
縱覽七十五年的精裁匠藝與先鋒之路，深耕經典與未來互相成就的潛行之旅。此次展覽于當代語境中跨越時空，以Max Mara 企業圖書館檔案館（Biblioteca e Archivio di Impresa，簡稱 BAI）的嚴謹秩序為靈感再現專屬場景，那隅滿載服裝、配飾、面料、手稿、文獻及照片的非凡空間，正是Max Mara恒久經典生動展現。
在Olivier Saillard的策展敘事中，Max Mara所獨有的工藝體系與先鋒精神徐徐展開——這一精神亦被視作意大利現代成衣體系誕生的重要起點之一。展覽共分為九大章節，完整呈現了品牌如何以獨到匠藝與開拓精神，開創意大利現代成衣先河。在環環相扣的敘事章節中，所有展品沒有等級之分。設計初稿與鐫刻品牌發展里程的經典成衣并肩陳列。初代工坊的日常物件、照片、書頁及歷史文獻，與面料樣本、溫暖的羊毛碎料、配飾和書寫品牌傳奇的手稿彼此對話。一條貫穿全場的標識性紅線，將過往的經典原型與當下的傳世杰作緊密連結，用檔案深處的詩意與溫度鋪展出一幅Max Mara的時光長卷。
Max Mara 2027早春大秀暨 "THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展，不僅是一場對七十五載傳承的深情頌歌，更以多元視角下的豐富敘事，向品牌精神內核致以宏偉呈獻。Max Mara始終堅持打造經得起時間考驗的經典衣櫥，聚焦當代女性的穿搭需求，拒絕盲從短暫潮流，這份初心，也將成為品牌未來前行的核心動力。
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