宜昌有著“壯美三峽、宏偉大壩”的世界級文旅品牌。 視覺中國 圖

文旅產(chǎn)業(yè)，正在成長為新的支柱產(chǎn)業(yè)。6月19日，作為屈原故里，有著“壯美三峽、宏偉大壩”世界級文旅品牌的湖北宜昌，用一場端午文化節(jié)再度證明這個趨勢。

國家“十五五”規(guī)劃綱要提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設(shè)”，這是“旅游強國”首次被寫入五年規(guī)劃，標志著文旅產(chǎn)業(yè)迎來戰(zhàn)略地位的再躍升。

放眼全國，各地“十五五”規(guī)劃綱要，無不將文旅產(chǎn)業(yè)置于重要位置。作為文旅大省，湖北更提出著力培育萬億元級文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)，將文旅產(chǎn)業(yè)作為“加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點”的核心支撐。

全國文旅看湖北等文化大省，湖北文旅則看武漢、宜昌等文化大市。宜昌市“十五五”規(guī)劃綱要提出，以長江文化為引領(lǐng)，以地方特色文化為支撐，促進文化和旅游深度融合，把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。

文旅產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，先進制造業(yè)壯大成勢，宜昌正在加速邁向萬億城市。

1.宜昌如何做

文旅產(chǎn)業(yè)，為宜昌再造新增長極。

一頭連著經(jīng)濟發(fā)展、消費增長，一頭牽著民生福祉、美好生活，文旅產(chǎn)業(yè)既是提振內(nèi)需、擴大消費的重要一極，也是提升城市形象、強化城市軟實力的關(guān)鍵一環(huán)，更是培育經(jīng)濟新動能、再造新增長極的強力引擎。

作為少數(shù)能與新能源汽車、人工智能等相提并論的10萬億級大產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，造就了一批萬億級文旅產(chǎn)業(yè)大省，更帶動一批經(jīng)濟大市邁向千億文旅大市，宜昌正是其中的佼佼者。

宜昌端午節(jié)萬人包粽子。 鄭家裕 攝

在剛過去不久的“五一”期間，宜昌全市游客接待量同比增長15.10%，旅游總收入同比增長16.4%，而入境游更是大增53%，增速均位居全省乃至全國前列，且收入增速跑贏游客量增速，說明不只“人氣旺”更有消費強，呈現(xiàn)出旺丁又旺財、增收又增利的發(fā)展新格局。

這樣的火熱場景不是第一次出現(xiàn)，也未停留于假日期間，而是文旅產(chǎn)業(yè)高增速、高質(zhì)量“雙高”發(fā)展的常態(tài)。2025年，宜昌全年接待國內(nèi)游客1.41億人次，增長20.8%；國內(nèi)旅游總收入1427億元，增長22.5%，旅游總?cè)藬?shù)和總收入均穩(wěn)居全省第二，為湖北打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)貢獻宜昌力量。

這還只是開始。根據(jù)規(guī)劃，宜昌提出到2030年全市旅游綜合收入超過2400億元。這一目標并不遙遠，過去5年，宜昌旅游總收入從874.72億元增長至1438.3億元，年均增長13.24%，與GDP比值從17.42%提升至22.25%。按照這一增速線性推算，到2030年宜昌旅游綜合收入將達到2500億元以上，占全市經(jīng)濟比重有望進一步抬升。

躋身千億級產(chǎn)業(yè)，標志著文旅已有獨當一面的產(chǎn)業(yè)支撐力，而非錦上添花的邊緣業(yè)態(tài)，而是名副其實的新興支柱產(chǎn)業(yè)；而朝著2000億級乃至3000億級進發(fā)，則意味著文旅影響力不再局限于一省一地，而具備走向全國、鏈接世界的更大可能。

一艘三峽游輪行駛在宜昌西陵峽。三峽游輪已成為宜昌文旅發(fā)展的一個重點產(chǎn)業(yè)。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

文旅產(chǎn)業(yè)動能迸發(fā)，與當?shù)氐母叨戎匾暸c前瞻布局不無關(guān)系。早在“十四五”期間，宜昌就把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)重點打造，“十五五”開局之年又進一步將其納入六大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，與綠色化工、新能源新材料等齊頭并進，成為宜昌構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系“四梁八柱”的重要支撐。

以建設(shè)“世界知名文化旅游目的地”為導(dǎo)向，宜昌率先成立市建設(shè)世界知名文化旅游目的地指揮部，建立“市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)一季度一辦公、指揮長一月一調(diào)度”的工作機制，并在全省率先發(fā)布《宜昌建設(shè)世界知名文化旅游目的地規(guī)劃（2025-2035年）》，從頂層設(shè)計到項目推進，從資源整合到場景營造，從品牌塑造到消費轉(zhuǎn)化，宜昌正在以更高站位、更大力度、更實舉措，走在文旅融合創(chuàng)新的前列。

從文化大市到文化強市，從歷史文化名城到世界知名旅游目的地，宜昌文旅的每一次躍升，都將帶動城市知名度和發(fā)展能級的再躍升。

2.為什么是宜昌

劍指世界知名文化旅游目的地，宜昌底氣何在？

放眼全球，以“世界級”為定位的文旅強市，無不坐擁具有世界標識度的文旅資源，匯聚豐富多彩的特色文化，既能吸引來自全球的游客，也能通過“文旅融合”將資源稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，更能以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

在國內(nèi)，有名山大川的地方不在少數(shù)，有獨特地域文化的城市也不鮮見，借助世紀工程而聲名鵲起的城市也不乏其例，但能將自然生態(tài)、人文底蘊與超級工程融為一體的地方卻不多。

2025年全國“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動在宜昌市秭歸縣舉行。 新華每日電訊 圖

以“壯美三峽、宏偉大壩”而名聞世界的宜昌，無疑是佼佼者。目前，宜昌共有A級景區(qū)72家，其中5A級4家，數(shù)量與品質(zhì)均居全國同類城市前列。其中，從長江三峽到三峽大壩，從巴楚文化、三國文化到長江文化，從屈原文化到昭君文化，每一個拿出來都稱得上世界級，均具有難以復(fù)制和移植的獨特性和稀缺性，從根本上奠定宜昌作為世界級旅游目的地的堅實底座。

如果說豐富的旅游資源賦予文旅以多元性，那么深厚的文化底蘊則讓文旅充滿厚度。但文化底蘊不能停留于歷史故紙堆，更不能停留于口號，而需要有形的歷史文化載體與無形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為共同支撐。

在宜昌，上述每一種文化都可以找到可觀、可感乃至可觸摸、可體驗的載體。早在 2009年，以宜昌秭歸“屈原故里端午習俗”為代表的“中國端午節(jié)”入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這也是首個入選世界非遺的中華傳統(tǒng)節(jié)日。

目前，宜昌全市擁有不可移動文物3719處、國家級和省級重點文物保護單位103處，人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2項、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)21項，關(guān)陵、屈原祠、三游洞入選湖北省文化遺址公園，“萬里茶道”和“關(guān)圣文化史跡”列入中國申報世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。

與資源優(yōu)勢、文化底蘊齊頭并進的是區(qū)位優(yōu)勢。酒香也怕巷子深，再一流的景觀如果難以抵達，恐怕也只能“養(yǎng)在深閨人未識”，難以作為文旅產(chǎn)業(yè)的依托。地處長江中上游交界處的宜昌，不僅具有連南接北、承東啟西的地理優(yōu)勢，更有集“水陸空”為一體的綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

近日，投資700多億元的三峽水運新通道正式動工，為宜昌建設(shè)全國性交通樞紐寫下濃濃一筆。早在“十四五”時期，宜昌就已躍升為國家高鐵網(wǎng)的“十字路口”，三峽機場成功升級為國際機場，港口吞吐量穩(wěn)居全省前列。未來，隨著省內(nèi)“313”交通圈、國內(nèi)“123”直達圈全面建成，宜昌能在更大空間以更大力度承接國內(nèi)外客流。

6月16日，一艘三峽游船駛?cè)敫鹬迚?號船閘，游客在船尾觀看閘門緩緩合上。乘船過世界級大壩的船閘，感受水漲船高，是宜昌旅游的一個獨特體驗。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

值得一提的是，世界級文旅資源的存在，讓宜昌從一開始就能立足國際視野，主動對標世界知名旅游城市，借鑒其文旅融合的成熟經(jīng)驗，持續(xù)重塑旅游體驗。同時面向國際，先后舉辦多場國際旅行商踩線活動，赴泰國、越南、日本、韓國等客源國開展推介。近兩年，全市共接待入境游客72萬人次，實現(xiàn)國際旅游收入20億元。

在今年初發(fā)布的《中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告（2025）》中，宜昌躋身前十，位列中部第二、全國第8名。報告指出，依托“三峽工程”這一世界級IP，通過長江文化的國際化表達與清潔能源的綠色敘事，宜昌構(gòu)建了獨特的話語體系，為中部地區(qū)Ⅱ型大城市提升國際能見度提供了典型示范。

依托世界級的自然資源、文化資源與水利工程資源，宜昌充分釋放資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢，借力文旅融合、科技賦能等多輪驅(qū)動，最終將文旅優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，引領(lǐng)城市形象實現(xiàn)全面躍升。

3.宜昌文旅啟示

從“網(wǎng)紅”到“長紅”，宜昌正在全面出圈。

過去說起宜昌，第一時間想到的是三峽大壩，是高峽出平湖的壯闊與神奇；如今說起宜昌，三峽大壩依舊是最具辨識度的城市符號，但“來電之城”、“詩歌之鄉(xiāng)”、“屈原故里”、“昭君故里”、“美食之都”等名片也在持續(xù)破圈，共同構(gòu)筑多元而立體的城市形象。

宜昌紅油包子是當?shù)刂奶厣朗场?澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

城市形象的躍遷，根本上源于宜昌經(jīng)濟實力、產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合發(fā)展能級的系統(tǒng)性提升，也離不開文旅持續(xù)出圈所帶來的放大效應(yīng)與賦能效應(yīng)。

無論是重慶、成都、長沙、西安等老牌網(wǎng)紅城市的歷久彌新，還是哈爾濱、淄博等新晉網(wǎng)紅城市的異軍突起，都證明了一個共同邏輯：文旅不是城市發(fā)展的“附加項”，而是激活城市流量、提升城市能見度、重塑城市形象的重要支點。宜昌也不例外，但又走出自己的獨特路徑。

從去年國慶中秋超級黃金周到今年春節(jié)再到五一假期，宜昌頻頻上演“人從眾”場景。有人為三峽大壩而來，有人為屈原而來，有人為“楚超”而來，有人為演唱會而來，有人為市井煙火而來……無論來自天南海北，每一個人都能在宜昌找到獨屬于自己的體驗，并將這種體驗轉(zhuǎn)化為切切實實的消費力、口碑傳播和情感認同。

這得益于宜昌“以賽/會營城”和“文旅+”深度融合的探索實踐。過去幾年來，宜昌舉辦全國圖書館年會、長江三峽國際旅游節(jié)、屈原故里端午文化節(jié)、省十六運會、“一城雙馬”、市運會等大型節(jié)賽，以及長江文化藝術(shù)季閉幕式、中國電影大數(shù)據(jù)暨電影頻道M榜榮譽之夜，充分釋放“辦好一個會，盤活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

這里的賽與會，不局限于大型賽事或國際性展會，哪怕是一場民間的足球比賽甚至商業(yè)性的演唱會，只要能與文化、旅游、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)深度融合，就能成為撬動消費與經(jīng)濟增長的杠桿。單就演藝經(jīng)濟而言，宜昌近三年舉辦大型演唱會、音樂節(jié)30余場次，拉動消費超百億元。

在宜昌，文旅早已不局限于景區(qū)之內(nèi)，旅游消費早已告別“門票經(jīng)濟”。整座城市都可視為旅游的體驗場，大壩、江河、峽谷、詩歌、歷史、美食、賽事、演藝、街區(qū)、夜經(jīng)濟，共同組成城市敘事。這與大眾旅游從景區(qū)游轉(zhuǎn)向全域游、從打卡景點到體驗城市的趨勢不謀而合，也順應(yīng)文旅深度融合、消費場景創(chuàng)新的發(fā)展大勢。

得益于這一轉(zhuǎn)型實踐，宜昌獲批國家文化和旅游消費試點城市、國家體育消費試點城市，入選“中國研學(xué)旅游目的地標桿城市”、全國交通運輸與旅游融合發(fā)展示范案例、全國首批高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)名單等一系列殊榮。

宜昌三峽人家景區(qū)。 秭歸發(fā)布 圖

借助文旅融合，宜昌不僅得以將流量轉(zhuǎn)化為切切實實的消費增量和經(jīng)濟增量，更把出圈熱度轉(zhuǎn)化為講好宜昌故事、提升城市形象的重要窗口。

從推進長江大保護的“忠誠故事”到服務(wù)保障三峽水運新通道建設(shè)的“擔當故事”，從產(chǎn)業(yè)筑基+科技創(chuàng)新的“轉(zhuǎn)型故事”到增進民生福祉的“暖心故事”，宜昌正在用更鮮活的場景、更立體的表達，讓外界看到一個底蘊深厚、產(chǎn)業(yè)強勁、煙火十足、未來可期的新宜昌。

宜昌從網(wǎng)紅到長紅、從文旅出圈到城市出彩的發(fā)展之路，足以為許多中西部城市帶來新的啟示。

4.文旅背后的宜昌

中部第一個非省會萬億城市，呼之欲出。

最新發(fā)布的宜昌市“十五五”規(guī)劃綱要提出，到2030年，經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)量質(zhì)并進，城市能級持續(xù)提升，加快邁向萬億級城市規(guī)模。

在剛過去不久的“十四五”時期，宜昌GDP總量連跨兩個千億臺階，邁上6000億大關(guān)，躍居中部非省會城市第一位，在全國百強城市排名中前進六位，成為中部乃至全國進步最快的城市之一，以更大能量在更大范圍挑起“省域副中心”的大梁。

宜昌經(jīng)濟的突飛猛進，一方面與新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新動能的持續(xù)迸發(fā)不無關(guān)系，根本上在于“工業(yè)立市，產(chǎn)業(yè)強市”的指引。過去幾年來，不只是文旅產(chǎn)業(yè)成長為新的支柱產(chǎn)業(yè)，新能源、新材料、數(shù)字經(jīng)濟、生命健康等新興賽道同樣勇立潮頭之上。

宜昌是湖北省域副中心城市。 視覺中國 圖

目前，宜昌新能源電池、新材料、高端裝備制造、生命健康、大數(shù)據(jù)和算力經(jīng)濟等五大產(chǎn)業(yè)集群都已達到千億級規(guī)模。“十五五”時期，隨著科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈持續(xù)完善，這些產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)躍升，成為宜昌劍指萬億俱樂部的重要支撐。

另一方面，多重國家戰(zhàn)略疊加、多項重大工程集中建設(shè)，讓宜昌獲得更大的發(fā)展機遇期。

宜昌處于長江經(jīng)濟帶發(fā)展、中部地區(qū)崛起、西部大開發(fā)、“一帶一路”等國家重大戰(zhàn)略的交匯地和承載地，既是鏈接成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈、武漢都市圈的重要支撐點，也是“西部陸海新通道”與“沿江通道”的關(guān)鍵銜接點，具備承接國家重大生產(chǎn)力布局、產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移和關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)備份的先發(fā)優(yōu)勢。

同時，長江水運新通道等重點工程陸續(xù)落地，呼南高鐵、沿江高鐵、滬渝高速改擴建等國家干線全力推進，新能源、航空動力等領(lǐng)域的重大先進制造業(yè)項目持續(xù)推進，不僅將釋放“大項目帶動大投資，大投資引領(lǐng)大發(fā)展”的發(fā)展效應(yīng)，更將帶動宜昌發(fā)展動能與城市能級的再躍升。在不遠的將來，一個集長江中上游區(qū)域性中心城市、全省支點建設(shè)先行區(qū)、世界知名文化旅游目的地等為一體的萬億級經(jīng)濟強市，將屹立于中部大地之上。

海報設(shè)計：俞燁 鄭達咖

澎湃新聞記者 鄭問