6月18日，中央廣播電視總臺農業農村節目中心大型紀實節目《踏上和美鄉途》于北京首鋼園正式啟動。該節目作為媒企協同助力鄉村振興的重磅創新成果，將以全媒體視角全景記錄央企文旅幫扶、鄉村發展的生動實踐。同時，“和美鄉約 共赴鄉途”央企文旅幫扶鄉約行動，活動發布全新“和美鄉途”APP，復盤平臺一年文旅幫扶成果，多部門、央企代表齊聚現場共啟鄉村文旅振興新征程。

共同《踏上和美鄉途》媒企聯動打造鄉村振興傳播新載體

作為本次活動的核心亮點，《踏上和美鄉途》紀實節目的正式開播，搭建起總臺與國資委深度合作、賦能鄉村全面振興的全新傳播平臺。區別于普通文旅綜藝與紀實內容，該節目是一場立足鄉土、聚焦幫扶、深耕實干的沉浸式媒體行動，兼具傳播溫度、內容深度與社會力度。

中央廣播電視總臺農業農村節目中心副主任王世林在現場表示，《踏上和美鄉途》是總臺深化政企協同、助力和美鄉村建設的重要布局。節目將創新采用“節目+線下活動”的聯動模式，跳出單一文旅展示框架，系統挖掘、梳理、呈現各大央企扎根鄉村、深耕文旅幫扶的豐碩成果與先進經驗。通過真實鏡頭記錄鄉村蝶變，全方位傳播可復制、可推廣的鄉村振興新模式，廣泛凝聚社會各界力量，共同助力鄉村產業升級、文旅發展與城鄉融合，書寫新時代鄉村振興壯美篇章。

依托總臺權威媒體資源與內容創作優勢，節目將聚焦各地幫扶縣域特色，聚焦鄉土人文、產業發展、文旅創新、數字賦能等核心維度，真實還原央企幫扶一線故事，讓藏于山野的鄉村風貌、鄉村發展的鮮活活力被大眾看見，以主流輿論力量賦能鄉村文旅產業長效發展。

央企鄉約行動同步開展 數智平臺升級夯實幫扶根基

本次活動同時落地由國務院國資委社會責任局指導，中國移動、中國旅游集團聯合發起的央企文旅幫扶鄉約行動。該行動立足國家鄉村振興大局，依托央企成熟幫扶經驗，建立央企輪流牽頭、長效推進的常態化工作機制，持續深挖鄉村文旅資源，以文旅產業為支點激活鄉村內生發展動力。

國務院國資委副主任龐驍剛現場解讀相關政策導向，他表示，國家“十五五”規劃綱要明確提出，要培育壯大鄉村特色產業以及鄉村休閑旅游、文化體驗、農村電商等新產業新業態。為此國資委統籌布局鄉村振興與文旅幫扶工作，指導中國移動、中國旅游集團牽頭，聯動各類央企搭建公益性“和美鄉途”文旅幫扶平臺。平臺錨定“鄉村文旅首選平臺”發展目標，堅守公益幫扶底色，推動國資央企幫扶資源與鄉村文旅產業精準對接、深度融合。

中國移動副總經理李慧鏑則從數智賦能角度闡釋平臺價值，他提出，搭建“和美鄉途”平臺，是央企助力鄉村文旅升級、激活文旅消費、推動城鄉融合的創新實踐。中國移動將持續落地“網絡強基、全棧創新”戰略，爭做數智賦能鄉村振興引領者，持續夯實鄉村通信網、算力網、智能網底座，在鄉村搭建高品質、高韌性、高安全等級數字基礎設施，以數字技術為鄉村文旅產業轉型升級持續注入新動能。

活動現場，由中國移動咪咕公司運營的“和美鄉途”APP正式上線。此前小程序已于2025年5月投入運營，APP上線后將進一步完善平臺服務矩陣。平臺面向企業推出研學、團建、職工療休養定制線路；面向普通游客提供出行、住宿、票務一站式預訂服務，后續還將上線景區門票、農家餐飲預訂板塊。依托文旅大模型、梧桐大數據、AIGC技術，平臺可實現AI智能規劃路線、景區實時人流提醒、AI影像創作等全周期智能出游服務。

中國旅游集團黨委副書記劉昆表示，鄉約行動與“和美鄉途”平臺落地，標志著央企文旅幫扶邁入全新發展階段。未來中旅集團將持續豐富鄉村文旅產品供給，打造沉浸式鄉村旅行體驗。各方央企將協同發力，持續擦亮幫扶品牌，不斷釋放數字文旅、央企資源疊加優勢，助力幫扶地區產業興旺、鄉村和美。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/胡克青