一部口碑不錯的電影,票房卻讓人捏把汗——這種事擱誰身上都得慌。但《宇宙巨人》背后的亞馬遜,好像一點都不急。
《宇宙巨人》把希曼、骷髏王和整個埃坦尼亞世界搬上大銀幕,新老粉絲都挺買賬。影評人的評價是正向的,到場觀眾的反應也相當熱烈,可偏偏票房數字不太好看,直接讓續集計劃懸在半空。好在事情沒那么糟,種種跡象顯示,這個系列在亞馬遜的藍圖里依然活得好好的,續集大概率會來。
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《福布斯》一篇新報道點破了其中的邏輯:對亞馬遜來說,這部片的票房沒那么重要。片子確實在院線上映,但影院壓根不是它被寄望發揮最大影響力的地方。亞馬遜米高梅影業國內發行主管凱文·威爾遜的一番話印證了這一點。他把這次開畫稱為一種“關鍵性的起步時刻”,正好驗證了他們對整個系列的策略。威爾遜的原話是:“這個周末對《宇宙巨人》來說是一個相當扎實的開端,我們在全球各地看到了來自不同世代觀眾的熱情回應,這太棒了。特拉維斯·奈特和全體演員及制作團隊拿出了真正特別的作品,而這次開畫正是那種關鍵性的起步時刻——它證明了我們整體發行策略的正確,這種策略要把聲勢和關注度一直延續到院線窗口期之外。”
更重要的底牌在于Prime Video。這部片在亞馬遜米高梅的片單里占著一個巧妙的位置:詹姆斯·邦德系列和即將重啟的《天羅地網》負責間諜動作片賽道,《挽救計劃》在科幻領域飆升,《綿羊偵探》則為家庭觀眾備好了合家歡選項。而《宇宙巨人》瞄準的是八十年代跟著這個系列長大的成年人,同時也沒把沒看過原版動畫的新觀眾拒之門外。這種定位放到Prime Video上只會更吃香,因為流媒體的整體受眾本來就更容易被鎖定。等片子在平臺上線,關注度勢必暴漲——尤其如果Prime Video打出“影院錯過沒關系,現在正是入坑時”這類廣告,效果會更猛。過去一兩年里,我們見過不少票房不起眼的電影,在流媒體上重新活了一把,關注度飆升,迎來第二春。
Maxim Group的媒體分析師湯姆·福特一語道破亞馬遜的心態:“我們覺得亞馬遜的視頻策略跟它的電商策略很像。公司看重的是長期目標,想做成大生意,短期和近期內愿意投錢,也接受虧損。”他還補了一句:“亞馬遜在這里玩的是長線游戲。這些大制作項目只要能增強它的競爭力——”話雖然沒說完,意思卻很清楚了。《宇宙巨人》的命,不拴在票房那根繩上。它拴在一個更大的棋盤上,而這盤棋,亞馬遜似乎打算慢慢下。
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