北京
全球美妝巨頭歐萊雅最近拍板了一樁交易，收購(gòu)印度數(shù)字原生個(gè)護(hù)公司Innovist的多數(shù)股權(quán)。這家2019年才成立的公司，旗下有Bare Anatomy和Chemist at Play兩個(gè)品牌，走的是直接面向消費(fèi)者的路線。有意思的是，收購(gòu)?fù)瓿珊螅粍?chuàng)始人Rohit Chawla、Sifat Khurana和Vimal Bhola會(huì)保留少數(shù)股權(quán)，繼續(xù)和歐萊雅印度團(tuán)隊(duì)一起運(yùn)營(yíng)這門生意。
Chawla在談到這次合作時(shí)，把重點(diǎn)放在了雙方理念的契合上。他說(shuō)，歐萊雅在產(chǎn)品哲學(xué)層面與Innovist深度對(duì)齊，加上后者全球化的科研創(chuàng)新資源，能讓團(tuán)隊(duì)看到更大的機(jī)會(huì)。“我們一起，有機(jī)會(huì)打造下一代美妝品牌。”這句話的底氣，來(lái)自于Innovist一直強(qiáng)調(diào)的核心賣點(diǎn)——清潔配方和透明成分。公司在官方聲明里提到，所有產(chǎn)品都建立在自有研發(fā)和制造能力之上，不玩概念包裝。
從銷售渠道看，Innovist的打法很貼合印度市場(chǎng)的現(xiàn)狀。除了官網(wǎng)直銷，他們鋪進(jìn)了當(dāng)?shù)刂髁鞯碾娚唐脚_(tái)和即時(shí)零售渠道，線下零售合作也覆蓋了全國(guó)范圍。這種線上線下混合的滲透方式，恰好是歐萊雅想要加速觸達(dá)印度消費(fèi)者的路徑。交易完成后，Innovist的品牌會(huì)被歸入歐萊雅的大眾消費(fèi)品部門，財(cái)務(wù)并表工作從交割日啟動(dòng)。歐萊雅還拿到了一項(xiàng)權(quán)利，未來(lái)可以在某個(gè)階段收購(gòu)創(chuàng)始人手里剩下的全部少數(shù)股權(quán)。
歐萊雅CEO Nicolas Hieronimus的表述更直白。他認(rèn)為這樁交易的邏輯在于，把歐萊雅的全球化專業(yè)能力，和Innovist以科學(xué)為導(dǎo)向的高效產(chǎn)品、對(duì)印度消費(fèi)者的深層理解結(jié)合起來(lái)。“我相信我們準(zhǔn)備好了，在這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)塑造美的未來(lái)。”目前雙方還沒(méi)有公布具體的交易金額，交割預(yù)計(jì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成，前提是通過(guò)監(jiān)管審批和其他常規(guī)條件。
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