端午假期，深圳假日消費市場熱度攀升、活力迸發(fā)。依托深港融合等紅利，深圳商業(yè)商圈、濱海景區(qū)、城市公園紛紛跳出傳統(tǒng)消費模式，圍繞年輕潮購、親子度假、文化休閑等場景，推出沉浸式、場景化、個性化的節(jié)日消費體驗。存量商業(yè)煥新蓄力、濱海文旅提質(zhì)升級，持續(xù)拉動假期客流與人氣雙增長，推動城市假日經(jīng)濟從“流量吸引”向“留量深耕”轉(zhuǎn)變。

海洋民俗撬動親子市場，“一票雙園”刷新度假體驗

與城中心商業(yè)體的潮流狂歡不同，位于深圳鹽田的小梅沙片區(qū)將目光瞄準親子家庭與度假客群。6月19日至21日，小梅沙推出“趣玩端午 快樂其粽”主題活動，依托海洋世界與海濱樂園的“一票雙園”體系，將傳統(tǒng)民俗與海洋科普、沙灘運動深度融合。

在海洋世界內(nèi)，端午限定版“水獺爪印明信片”活動前排起了長隊。帶著孩子從福田趕來游玩的李女士向記者展示了剛剛蓋好水獺爪印的明信片：“小朋友特別喜歡這個環(huán)節(jié)，能跟動物互動，還能帶走一份有意義的紀念品，比單純看展覽有趣多了。”據(jù)工作人員介紹，該活動每日限時開展，旨在為游客提供具有收藏價值的專屬節(jié)日紀念。

與此同時，第十屆“小小馴養(yǎng)員”決賽也在端午期間同步舉行。入圍選手通過知識講解、現(xiàn)場展示等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)對海洋生態(tài)保護的理解。這一活動將親子體驗與科普教育有機結(jié)合，讓假期游玩增添了教育意義。

而在相鄰的海濱樂園，家庭皮劃艇龍舟賽與趣味“洗龍水”活動將端午民俗搬至沙灘海浪間。正帶著孩子參加皮劃艇體驗的張先生對記者說：“在大海里劃‘龍舟’還是第一次，孩子玩得特別興奮，比在公園里看人擠人強多了。既能親近自然，又能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛，一舉兩得。”

值得關(guān)注的是，小梅沙片區(qū)通過每日15時開放單向連廊，實現(xiàn)了海洋世界與沙灘區(qū)域的物理串聯(lián)，游客可無縫從深海探秘切換至踏浪嬉戲。配套的深圳美高梅酒店及覲海廣場商業(yè)街同步推出端午手作與游園活動，進一步延長游客停留時間。在刺激消費方面，園區(qū)內(nèi)軟飲價格下調(diào)3至6元，并贈送五彩繩、端午扇等應季禮品，以精細化服務提升游客滿意度。小梅沙片區(qū)正逐步形成“海洋科普+親子娛樂+濱海休閑+品質(zhì)度假”的綜合性產(chǎn)品體系。

“港人北上”疊加年輕力，老地標變身潮玩社交場

位于羅湖人民南商圈的國貿(mào)SPRING，是今年端午假期深圳商業(yè)領(lǐng)域最受矚目的焦點。這座依托國貿(mào)大廈煥新而來的地標商業(yè)體，剛于6月18日盛大開業(yè)，便憑借精準的“深港敢潮藝文生活新地標”定位，迅速承接了“港人北上”與本地青年潮人的雙重流量。

從區(qū)位來看，項目坐落地鐵1號線國貿(mào)站B/C口直達，距羅湖口岸僅1公里，使其天然成為深港跨境消費的首站目的地。商場內(nèi)部，粵語、英語與普通話交織，港澳游客與本地年輕人共同穿梭于多主題樓層之間。

“我是從香港坐地鐵過來的，一出站就是商場，非常方便。”來自香港的游客陳女士記者表示，她已經(jīng)是第二次來國貿(mào)SPRING，“上次開業(yè)那天人太多，很多店沒逛完，趁著端午假期專門約了朋友再來打卡。”她特別提到，商場里的深港主題市集和國潮民樂快閃讓她印象深刻，“既有深圳的潮流感，又有很多香港人熟悉的文化元素，很有親切感。”

項目引入了60余家全新門店及16家羅湖首店，以潮玩數(shù)碼、日咖夜酒、網(wǎng)紅餐飲為核心業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)百貨的單一購物邏輯。同時，旋轉(zhuǎn)樓梯、全景觀光梯、空中花園等高顏值打卡點錯落分布，讓“拍照分享”成為消費鏈條的重要一環(huán)。商場方面表示，項目前期精準調(diào)研了青年潮人、港澳游客及都市白領(lǐng)的偏好，旨在輻射周邊120萬常住人口，以高頻次主題活動激活消費潛力。

為承接端午客流，國貿(mào)SPRING延續(xù)開業(yè)期間的“全民狂歡抽豪禮”活動。同步上線的AI機器人互動快閃、王者榮耀電競賽及深港主題市集，將購物行為升級為“潮趣社交體驗”，有效延長了顧客駐留時間。

城市公園活化傳統(tǒng)文化，“賞花2.0”構(gòu)建沉浸新場景

除了商業(yè)體和景區(qū)的“硬消費”，傳統(tǒng)城市公園的“軟場景”同樣在今年端午展現(xiàn)出獨特吸引力。洪湖公園荷花賞期間推出的28項近百場活動，為假期增添了濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍。

其中，水上扁擔表演成為社交平臺上的熱門打卡內(nèi)容——表演者僅憑一根繩索立于水面，完成行走、跳躍、翻轉(zhuǎn)等動作，宛若游龍，吸引大量市民駐足觀看。漢服巡游、越劇與交響樂演出等跨界內(nèi)容的組合，打破了傳統(tǒng)賞花“走馬觀花”的模式。

洪湖公園園長鄧新滔表示，本屆荷花賞旨在讓市民從“看花”升級為“入畫”，構(gòu)建沉浸式游園體驗。“我們希望通過豐富的文化活動，讓市民在賞花之余，也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，讓公園成為一個集觀賞、體驗、互動于一體的公共空間。”

公園作為城市公共空間，其功能的多元化延伸，正在成為承接假日休閑消費的重要載體——當市民愿意在公園停留更長時間，周邊的餐飲、文創(chuàng)消費自然被帶動，形成“以文促旅、以旅興商”的良性循環(huán)。

深港聯(lián)動與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，勾勒假日經(jīng)濟新輪廓

從國貿(mào)SPRING的存量煥新，到小梅沙的濱海整合，再到洪湖公園的場景再造，今年端午消費市場清晰地呈現(xiàn)出“體驗為王、精準分眾”的邏輯。在“港人北上”消費常態(tài)化的背景下，深圳商業(yè)與文旅項目正通過精準定位、主題策展和多業(yè)態(tài)聯(lián)動，將節(jié)日紅利轉(zhuǎn)化為長期的品牌價值。

居住在香港的游客吳女士告訴記者，她非常享受在深圳深度游覽，尤其熱衷于品嘗各類餐廳的美食，她對深圳的餐飲品質(zhì)和商業(yè)環(huán)境的持續(xù)升級贊不絕口。“每次來深圳都有新的發(fā)現(xiàn)，從商場到景區(qū)，體驗越來越好，這也是我愿意一再過來的原因。”

當“打卡”升級為“沉浸”、當“游玩”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗”，深圳假日消費市場正用實踐表明：城市公共生活與商業(yè)消費的邊界正在消融。而這也正是深圳建設(shè)國際消費中心城市進程中，最具生命力的微觀注腳。

采寫：南都N視頻記者 蔡宇晴