湖南
聯名產品熱銷，國民老字號烏江榨菜的年輕化路徑正一步步走深走實。6月13日，烏江榨菜與騰訊手游《暗區突圍》共的聯名產品“烏江老貝榨”正式發售。產品上線僅三天，相關內容全平臺累計曝光超5936萬次，品牌直播間客流同比暴漲842%，連續兩日登頂快手糧油調味直播榜榜首；截止目前，聯名產品已經全部售罄。亮眼的市場反饋，既是用戶對此次跨界共創的認可，也是烏江榨菜年輕化戰略持續落地的直觀體現。
上市即掀搶購熱潮，聲量銷量實現雙重爆發
“烏江老貝榨”上線后，熱度迅速在全網擴散。微博、小紅書、抖音等主流社交平臺上，“老貝榨真香”“暗區補給箱”等話題熱度持續上升，大量游戲玩家涌入評論區，甚至一些非游戲玩家也表示“高低要看看怎么個事”。
流量端的熱度快速轉化為實際銷量。發售首日，大量暗區玩家涌入烏江榨菜官方直播間，上線短短三日，品牌直播間累計曝光超2100萬次，直播銷售額接近100萬元。6月18日，聯名產品全網售罄。這場由玩家自發帶動的消費熱潮，本質上是更多用戶對產品“用心做聯名”的正向反饋，他們用訂單表達對品牌的肯定，實現了“老貝榨”產品從公域流量到私域真銷的精準轉化。烏江榨菜不再僅僅依賴傳統商超貨架，而是通過直播電商直接觸達此前難以覆蓋的年輕消費群體。
為什么爆火？三重維度貼合年輕消費需求
此次聯名能夠快速破圈，并非單純的流量借勢，而是品牌在傳播、場景、產品三個維度精準貼合年輕群體的必然結果。在傳播層面，烏江榨菜主動承接游戲玩家的原生梗，用年輕圈層的話語體系開展溝通，讓產品成為游戲玩家之間的社交載體。原本由品牌主導的宣傳，順勢轉變為用戶自發分享的裂變式傳播，大幅降低了傳播成本，也提升了用戶的接受度。
在場景層面，產品跳出了榨菜“下飯佐餐”的傳統功能邊界，以鮮脆爽口的風味，為年輕人提供了全新的解壓方式——既是適配電競場景的便攜零食，更是治愈情緒、消解煩悶的“氛圍感好物”。
在產品層面，聯名禮盒高度還原《暗區突圍》經典安全箱造型，搭配烏江榨菜標志性中國紅主色調，兼具國潮質感與電競硬核風格。每盒隨機附贈“老貝榨”語音掛件、暗區人物徽章、NFC游戲禮包卡等限定周邊，精準迎合了年輕人的收藏愛好。讓榨菜不再僅僅是調味品，而是成為一種具有情緒價值和文化認同感的“社交貨幣” 。
遞進式年輕化策略出圈，聯名產品的長期布局
事實上，此次烏江榨菜與《暗區突圍》的聯名，并非一次孤立的營銷事件，而是涪陵榨菜集團品牌年輕化戰略的關鍵落子。早在2023年，烏江榨菜就捕捉到“電子榨菜”的網絡熱潮，與B站展開跨界合作，完成了年輕化的初步探索。此次與《暗區突圍》的深度共創，品牌更進一步，從借勢網絡熱詞升級為承接用戶原生創意、落地實體產品，從營銷層面的場景綁定深入到產品層面的用戶共創。
烏江榨菜的年輕化路徑正沿著“由表及里、由點到面”的方向持續推進，這背后是百年老字號主動走進年輕文化語境、平視新生代消費者的長期布局，而非短期的流量蹭熱點。
從百年佐餐經典到新生代潮流好物，從單向的品牌輸出到雙向的用戶共創，烏江榨菜正在用一次次扎實的落地動作，走出一條可復制的老字號煥新路徑。未來，隨著年輕化戰略的持續深化，品牌將在堅守非遺工藝與產品品質的根基之上，不斷拓展消費場景與用戶圈層，讓國民味道在數字時代持續煥發新的生機。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
