福建
安徒生寫過《皇帝的新衣》。
皇帝赤身裸體走在街上，滿城百姓都說衣服真漂亮，直到一個孩子喊出那句："他什么都沒穿！"
所有人都在配合演出，只有孩子說了實話。
雷軍吃早餐這件事，何其相似。
這幾天，雷軍在街頭吃早餐的視頻火了。
話說炎炎六月的一天，雷軍起了個大早，來到武漢街邊一家早點店吃早點，點了熱干面、豆皮、并綠豆湯等吃食，全套僅11元。
雷總坐在紅色塑料矮凳上，端著一碗熱干面，拌面、擺造型，半個多小時。
對面里三圈外三圈，多臺已經提前就位的專業攝影機，咔嚓咔嚓咔嚓，將雷軍平易近人的畫面攝入鏡頭。
這時，一個背著紫色書包的小女孩路過，看了一眼，邊走邊罵：
"吃個早飯還要這么多人拍照，我靠！"
全場爆笑。雷軍也笑了，略顯尷尬地轉頭問要不要一起來吃。
一時間，小學生自慚形穢，沒敢支聲，頭也不回，匆匆離開。
而當這個視頻被傳播開來了之后，評論區炸了。因為翻一下評論區你會發現，竟然沒有一個人指責小女孩不禮貌，反而都是支持小女孩的聲音。
這個小插曲，真是太好玩了。
雷軍不容易，他蹲在路邊吃11元早餐，其實也是為了自家企業著想，小米產品，歷來以親民實惠著稱。
董事長打造"千億總裁蹲路邊吃面"的人設，這個人設可以為企業帶來了海量流量、粉絲忠誠、品牌好感，是一種很好的營銷手段。
但目前看，雷軍這次吃面營銷之后，網上的評論基本上都是嘲諷的，說明效果非常失敗。
為什么？
一方面，只能說雷總這兩年真是流年不利，喝個涼水都塞牙。
好不容易熱鬧鬧搞個秀，出來吃個熱干面，還要被小孩姐吐槽。
小孩姐可能壓根都不知道他是誰。上學的路上看到一群人堵在面前，心里不爽，一句我靠就已經出口。
另一方面，這也是營銷過頭的必然結果。
因為用大拇指想想都知道，凡是有安保壓力或者隱私壓力的公眾人物/知名人物，在這種場合吃早飯，那一定是作秀，沒有其他可能。
如果換其他人，也就圖個樂，哪怕余承東，董阿姨，來這么一出，也就那么回事。
但是雷總這方面搞模仿的記錄太多了，以前是穿衣梗，后來搶驍龍首發，然后小米從15直接跳17。
現在老黃剛吃完，他也來吃，輿論都訓練成條件反射，網友視覺疲勞之下，必然會有吐槽的聲音。
說到底，公司是皮，營銷是毛。
如果小米股價足夠好、小米汽車足夠強，那"親民總裁蹲路邊"就是錦上添花。
但如果公司情況跟不上營銷，那營銷搞多了，消費者第一次信你，第二次半信，第三次就不信了，甚至還會反噬。
說到底，企業的根本是什么？
產品差異性和質量。 不是總裁吃路邊攤，不是微博互動賣萌，不是熱搜制造話題。這些是加分項，不是基本盤。
古訓講：名不正則言不順，言不順則事不成，名大于實，早晚露餡。實大于名，才能真正長久。
雷軍該聽的不是掌聲，而是小女孩那聲"我靠"。
那不是罵，是提醒：別光顧著營銷，還是老老實實把心思放回產品上。
營銷是風，產品是根，風可以助你飛，根才能讓你站得住。
否則風停了，第一只掉下來的豬，說不定就是誰了。
最后，希望小米法務能放過這個小女孩，童言無忌，良藥苦口，小孩姐并沒有惡意。
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