近年來，隨著昭通經濟的穩步發展與各項文旅利好政策的密集落地，昭通在避暑旅居賽道上正經歷一場深刻的蛻變。從2025年夏季避暑游客首次突破千萬人次的“流量爆發”，到2026年春節旅游市場交出亮眼“成績單”，再到昭通古城節假日系列文化活動的持續出圈，昭通正以穩健的速度，完成從旅游“過境地”向“目的地”的系統性重塑。透過這些躍動的數據，我們不僅能看到昭通避暑旅居的強勁脈動，更能洞察一座城市在文旅融合道路上的深耕與進階。

昭通避暑旅居的“走紅”，首先體現在核心數據的爆發式增長上。2025年，昭通全年累計接待游客6095.48萬人次，實現旅游總花費452.39億元。值得關注的是，僅6月至8月的暑期，昭通便接待避暑游客1022.98萬人次，實現旅游花費84.02億元，其中，省外游客成為客流主力軍，累計達530.37萬人次，四川、重慶兩地來昭游客同比增幅均超22%。這組數據標志著昭通避暑游客首次突破千萬人次大關，成功躋身全省第四大旅居目的地，成為全國避暑旅居熱度攀升最快的城市之一。

如果說夏季的千萬客流是昭通避暑旅居的“基本盤”，那么2026年春節和“五一”逆勢上揚，則印證了其從“季節型”向“全年型”轉型的初步成效。在2026年春節假期，昭通市累計接待游客323.77萬人次，同比增長19.51%，實現旅游總花費28.59億元，同比增長23.71%。而2026年“五一”期間，昭通市累計接待游客191.91萬人次，實現旅游總花費15.98億元，兩項數據同比分別增長2.98%和2.33%。這些數據打破了外界對昭通“只能夏季避暑”的刻板印象，表明昭通依托“冬可避寒、夏可避暑”的立體氣候優勢，正在構建四季皆宜的旅居格局。

然而，真正讓昭通避暑旅居從“流量”走向“留量”的，離不開系統性的政策支撐和精細化的服務管理。2025年5月，昭通市印發《旅居昭通三年行動計劃（2025—2027）》，明確提出發揮避暑、避寒的氣候優勢，推出一批旅居試點項目，力爭到2027年實現“到昭通旅居60萬人次以上”的目標，并重點在城鎮旅居、鄉村旅居、度假旅居、醫養老旅居和文藝旅居等7個旅居業態上加大投入。這一頂層設計，為昭通避暑旅居產業的發展繪制了清晰的路線圖。隨后，昭通市專門出臺《游客到昭避暑旅游服務管理二十條措施》，從吃、住、游、玩、悅5大服務維度，明確28項具體任務及對應責任單位，全面提升文旅形象和服務質效，形成“全市一盤棋”的推進格局。2026年6月，昭通市又發布《關于規范2026年避暑旅游市場經營行為的提醒告誡書》，為全面規范旅游市場經營秩序，保障廣大消費者合法權益，擦亮了昭通避暑旅游品牌。

特別是在節假日期間，昭通古城通過一系列精彩紛呈的文化活動，成功將“觀光游”轉化為“深度體驗游”。2026年春節期間，昭通市緊扣“迎新春·開新局”主題，策劃推出“非遺賀新春”系列活動，在昭通古城，不僅有“非遺煥彩·昭通年俗”巡街展演、滇川渝黔四地聯動大型儺文化主題系列活動，還有《壹根扁擔》等庭院劇、小肉串烤制技能競賽等特色活動。而在“五一”期間，古城繼續推出“滇川戲韻·薈萃烏蒙”大型文藝演出、“千年文脈雅韻巡演”以及“非遺正青春”宣傳展示等活動。這些沉浸式的文化體驗，讓百年古建筑重新煥發活力，也讓游客在古城的青石板路上找到了歸屬感。這種“氣候+文化+服務”的復合型旅居體驗，正是昭通區別于同類避暑目的地的核心競爭優勢。

當然，在肯定成績的同時，我們也應清醒地看到，昭通的避暑旅居仍處于爬坡過坎的關鍵期。盡管客流量屢創新高，但配套設施滯后、高端產品稀缺、市場主體“小散弱”等問題依然存在。部分游客將昭通視為“中轉站”，停留時間短、消費鏈條短，尚未完全建成全鏈條“旅居經濟”發展閉環。此外，隨著交通條件的進一步改善，如何規避被周邊省會城市、成熟文旅目的地客流“虹吸”的發展風險，也是昭通必須面對的長遠課題。

破局之道，在于從“季節型”向“全年型”轉型，從“觀光型”向“生活型”升級。昭通應繼續深挖“一城、一山、一址、一江”四達文旅IP的的生態底蘊與文化內涵，打造更多沉浸式、體驗式的文旅IP，讓游客不僅為“涼”而來，更為“文”而留。同時，要加大對市場主體的培育力度，引進和培育一批具有競爭力的龍頭企業，提升餐飲、住宿、康養等環節的服務標準，讓“旅居昭通”不僅有性價比，更有品質感。此外，還應進一步打破地域壁壘，深化與川渝等客源市場的聯動，探索“購房+旅居+康養”的一體化服務模式，將短期的避暑游客轉化為長期的旅居人群、常駐消費增量。

從烏蒙山間的清涼微風，到古城街巷的市井喧囂，再到高鐵站旁拔地而起的旅居新城，昭通正在用實實在在的行動，書寫著屬于自己的文旅答卷。避暑旅居不僅是一項產業，更是昭通向世界展示城市魅力、吸引人才集聚、推動高質量發展的重要窗口。當越來越多的人因為20℃的夏天而認識昭通，因為貼心的服務而愛上昭通，因為深厚的文化而留在昭通，這座城市的破繭與重塑，便有了最生動的注腳。未來，隨著“十五五”規劃的深入實施與各項舉措的落地見效，我們有理由相信，昭通必將成為全國知名的避暑旅居優選地，讓“有一種叫云南的生活”在烏蒙大地綻放出更加迷人的光彩。

來源/昭通新聞網 記者 馬榮旭

終審/保進 編審/劉玉 校對/何淑倩格 編輯/馬思

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