“想去哪拍，就去哪拍。”曾經(jīng)霸占各大綜藝、電梯廣告，請到郭碧婷、李誕等明星代言，直播間高頻帶貨的婚紗旅拍頭部品牌鉑爵旅拍，如今深陷債務(wù)泥潭。

近日，中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)更新風(fēng)險信息：鉑爵旅拍文化集團(tuán)有限公司（以下簡稱“鉑爵旅拍”）被列入失信被執(zhí)行人名單，公司實際控股人許春盛被限制高消費(fèi)、股權(quán)凍結(jié)、司法案件纏身。

紅星資本局注意到，昔日風(fēng)光無限的旅拍巨頭，如今淪為屢次的失信“老賴”，疊加線下門店全部關(guān)停、線上門店停止運(yùn)營、消費(fèi)者退款遙遙無期、數(shù)百名員工薪資拖欠等多重危機(jī)，鉑爵旅拍品牌走到崩塌邊緣。

鉑爵旅拍 圖據(jù)視覺中國

新增超63萬元租賃欠款拒不履行

前員工被拖欠工資

根據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)的信息，鉑爵旅拍此次失信涉案案由為房屋租賃合同糾紛，申請執(zhí)行人為浙江瑪歌酒業(yè)有限公司，涉案標(biāo)的金額63.09萬元。

因拒不履行還款義務(wù)、違反財產(chǎn)報告制度等，鉑爵旅拍早已被正式列入失信名單，同時企業(yè)法定代表人、實際控制人許春盛同步收到新增限制消費(fèi)令。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月22日，鉑爵旅拍已連續(xù)31次被列為被執(zhí)行人，涉案類型包括金融借款合同糾紛、企業(yè)債權(quán)轉(zhuǎn)股權(quán)合同糾紛、勞動爭議等多種事由，涉案金額由幾萬元到數(shù)千萬元不等，近一年累計被執(zhí)行金額2.19億元，其中尚有22項被執(zhí)行案件共計1.64億元還未償還，最高單項執(zhí)行標(biāo)的為0.78億元。

6月22日，2025年7月從鉑爵旅拍廈門總部開發(fā)測試崗離職的小劉告訴紅星資本局：“總部薪資僅發(fā)放至2025年3月，因為之前一直會晚發(fā)工資也沒當(dāng)回事，當(dāng)時又有開新項目，還承諾會優(yōu)先給我們工資，但一直到我7月離職也沒發(fā)。”

根據(jù)小劉提供的仲裁文書證明，離職后在法律援助的幫助下，包括小劉在內(nèi)的全國各地256名員工集體申請了勞動仲裁。二審調(diào)解明確鉑爵旅拍分別支付大家的工資，其中小劉被承諾發(fā)放23240.08元工資已結(jié)案，但截至調(diào)解書中最后付款日2026年1月31日，公司仍未支付。后續(xù)小劉申請了強(qiáng)制執(zhí)行也未有反饋。

此外，部分消費(fèi)者也面臨維權(quán)困境。6月22日，消費(fèi)者小意告訴紅星資本局，她于2024年3月在深圳婚博會支付全款11298元購買鉑爵旅拍套餐，“到了約定拍攝的時間鉑爵回復(fù)不給拍也不退款，還說隨便去告，至今也沒有退款。”

在小紅書、微博、黑貓投訴等社交及投訴平臺，仍有多條鉑爵旅拍消費(fèi)者維權(quán)帖，一些消費(fèi)者陷入“交錢無人服務(wù)、退款無人受理”的困境。

6月22日下午，紅星資本局記者撥打鉑爵旅拍官網(wǎng)咨詢熱線，語音提示該號碼暫不提供服務(wù)。

旅拍頂流的“塌房路”：

多地子公司已注銷，線上渠道已關(guān)店

回顧鉑爵旅拍發(fā)展歷程，一切早有跡可循。

鉑爵旅拍成立于2014年12月，依托婚紗旅拍風(fēng)口，走出了一條重營銷、輕服務(wù)的擴(kuò)張路線。品牌常年冠名熱門綜藝、投放全國電梯廣告、布局頭部主播直播間，洗腦廣告語深入人心。公開信息顯示，其旅拍目的地曾覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，主打中高端市場一站式蜜月旅拍，以“旅行+攝影”的創(chuàng)新模式吸引年輕消費(fèi)者。

然而在天眼查風(fēng)險提示欄，其風(fēng)險信息高達(dá)1814條，裁判文書138條，涉訴關(guān)系561條，開庭公告300條，立案信息169條，多條被執(zhí)行人、限高令疊加，大量股權(quán)遭到司法凍結(jié)，企業(yè)資產(chǎn)被層層查封。

2025年下半年開始，鉑爵旅拍運(yùn)營危機(jī)集中爆發(fā)。據(jù)藍(lán)鯨新聞此前報道，2025年7月中旬，鉑爵旅拍發(fā)布《關(guān)于婚紗旅拍業(yè)務(wù)放假的告知書》，通知自2025年7月11日至2025年10月31日期間，安排旅拍業(yè)務(wù)線放淡季假，跟拍、寫真肖像業(yè)務(wù)正常經(jīng)營，等待旅拍業(yè)務(wù)旺季到來后再擇期通知恢復(fù)時間。

6月22日，紅星資本局記者撥打百度地圖上鉑爵旅拍（香格里拉店）留下的運(yùn)營號碼，被告知當(dāng)前鉑爵旅拍全國門店均已閉店，后續(xù)也不會再次開放。

此外，紅星資本局記者查詢發(fā)現(xiàn)，鉑爵旅拍位于廣州、蘇州、西雙版納等多地的婚紗攝影子公司均已注銷；線上平臺中，京東官方旗艦店內(nèi)已無商品在售，小紅書賬號已于2025年7月19日后停止更新，淘寶已搜索不到官方旗艦店。

“深究其一路走低的原因，與其過度依賴預(yù)付款‘借新還舊’的商業(yè)模式脫不開關(guān)系。”中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤在接受紅星資本局采訪時表示，鉑爵旅拍長期采用“高預(yù)收+高投放”模式，依靠不斷獲取新客戶的預(yù)付款來填補(bǔ)運(yùn)營虧損和債務(wù)缺口。當(dāng)客流下滑時，這種資金池迅速枯竭，導(dǎo)致無法退還定金、拖欠供應(yīng)商款項及員工薪資，最終引發(fā)履約僵局和信用崩塌。

同時，其重資產(chǎn)擴(kuò)張與高昂的營銷成本?也是企業(yè)身陷債務(wù)的重要原因。洪濤指出，鉑爵旅拍在全球多地自建或長租大型拍攝基地，固定成本極高；曾投入巨資進(jìn)行電梯廣告轟炸和綜藝冠名（如“想去哪拍就去哪拍”），雖短期帶來流量，但并未轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的利潤。這種重營銷輕產(chǎn)品、重規(guī)模輕風(fēng)控的預(yù)付費(fèi)服務(wù)企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)周期轉(zhuǎn)折點上極易發(fā)生斷崖式下跌。

面對婚紗攝影、健身、醫(yī)美、教育培訓(xùn)等風(fēng)險極高的預(yù)付費(fèi)行業(yè)，洪濤建議消費(fèi)者應(yīng)堅持“少充值、簽死約、留鐵證”?，以簽書面合同、全程留痕形式規(guī)避風(fēng)險，同時注意核實主體資質(zhì)，及時尋求法律幫助。

截至發(fā)稿，鉑爵旅拍官方依舊未發(fā)布任何債務(wù)化解、消費(fèi)者退款、員工薪資補(bǔ)發(fā)的官方公告。

紅星新聞記者 俞瑤 實習(xí)記者 陸珊珊

編輯 肖子琦 審核 任志江