文 | 游戲價值論

6月17日，祖龍娛樂開啟《詭秘之主：愚者》預約并放出PV、6月26日快手彈指宇宙自研的UE5歐式古風神秘學MMORPG《詭秘之主》開啟限量計費刪檔測試，連續的消息轟炸把大家的視線拉回到閱文IP改編游戲能不能有新的突破上。

今年3月的“2025閱文IP盛典”上《詭秘之主》拿到“年度最受期待改編IP”，同時閱文集團宣布了與祖龍娛樂達成深度戰略合作開發游戲。

三年前，閱文CEO侯曉楠曾表示，閱文最大的問題不是打造不出爆款IP，而是沒有摸索出一套普適的方法論。

隨著祖龍娛樂這次公開更具體的游戲角色形象，以及強調IP小說+動畫的雙重授權，很明顯大家都在試圖更進一步靠攏或者說復制《斗羅大陸》IP之前走過的路。

獨苗肩負的責任

閱文2025年的業績溝通中提到，“在游戲領域，我們持續將優質 IP 授權給合作伙伴進行開發。頭部項目《斗羅大陸：獵魂世界》于 2025 年暑期上線后，首月流水突破 3 億元人民幣，驗證了頂級網文 IP 在游戲市場的巨大變現潛力。”

然而現實在于，這個頂級網文IP的游戲變現能力只屬于《斗羅大陸》。

伽馬數據《2021-2022移動游戲IP市場發展報告》顯示，2021年IP改編移動游戲收入占移動游戲市場五成以上，但增長率不足5%。到了《2024中國游戲產業IP發展報告》中，2024前三季度小說IP改編占比從2.1%繼續下滑到0.7%。要知道整個24年IP游戲帶動國內游戲市場增長達到95.1%，IP游戲也創下5年以來的規模新高。

事實上，網文IP改編自2019年的輝煌之后（也是斗羅開啟的），21年至今整體一直都處于下坡路的狀態。去年《斗羅大陸：獵魂世界》上線的時候，當時其實是iOS暢銷TOP100+微信小游戲TOP 100的獨苗。

這一點在閱文業績中也有所體現，版權運營收入從2019年的高峰一路下滑到2024年回升，2025年雖然提了《斗羅大陸：獵魂世界》，但依然出現了下滑。

游戲，這個IP商業變現最重要的一環發展受阻，只靠斗羅扛著的問題閱文當然心知肚明。

我們之前聊過，游戲維持長線運營對內容的迭代提出了更高的要求，IP聯動這一形式的價值被放大，既可以品牌引流、也可以作為研發內容有效填充。

閱文也順勢活躍在小游戲IP授權第一線，不傾向買斷和獨家合作，采用非獨家合作模式，吸納多方開發者打造 RPG、SLG、休閑等多品類產品，覆蓋不同用戶需求，拓寬 IP 變現路徑。“我們規劃搭建 IP 產品矩陣，并落實嚴格運營管控：單個 IP 每年最多授權兩款改編游戲，且錯開上線檔期，避免內部競品競爭，降低開發者買量成本，為產品預留專屬營銷窗口期。”

根據微信官方數據，IP 授權方已經超過300 個IP 入駐，涵蓋了熱門的文學、影視、動漫等多個領域。甚至讓有一定 DAU 的自研游戲也變成一個 IP，包括小游戲原生 IP，進入 IP 合作平臺。

一方面，站在版權方的角度，從IP改編到IP聯動，是有合作總比沒有好的一種創收選擇。另一方面，這方面的收益顯然無法與再造一個能夠接棒斗羅爆款相提并論。

《詭秘之主》是新的目標。

盡可能復制打法

侯曉楠2023年接受媒體采訪時明確表示，閱文最大的問題不是打造不出爆款 IP，而是沒有摸索出一套普適的方法論，過去的成功更像 “撒種子碰運氣”。“我們現在在研究影游聯動，比如有個項目是跟一家既有游戲業務又有動畫業務的公司合作，只要它覺得游戲未來能賺到錢，在動畫上肯定就愿意去做大投入，這是比較合理的模式。”

這個專訪還有個重要信息，（把詭秘之主IP授權給快手）“那個時候主要還是從收入的角度來做這件事的，是比較單一的 IP 形象授權。”

而今年與祖龍娛樂的合作則是一開始就是小說+動畫的雙重授權，這是思路的轉變。

回看斗羅大陸IP發展的軌跡，正是通過在動漫傳播培育的過程中，《斗羅大陸》實現了對《斗破蒼穹》的彎道超車。騰訊2019年Q2把《斗羅大陸》寫進了財報，“收費增值服務訂購賬戶數同比增長10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務訂購數增加帶動。騰訊視頻的訂購賬戶數同比增長30%至9690萬，增長的主要原因是騰訊與戰略合作伙伴推出聯合會員優惠，以及自制國漫系列《斗羅大陸》（第二季）大受歡迎所致。”

無論是游戲改編還是動畫改編，一開始《斗羅大陸》都不是那個最優先的選擇，然而通過后續十余年的運營培養和改編作品的精心打磨，《斗羅大陸》不斷攀升上揚才成為了如今閱文IP改編的就金字招牌。

包括后續閱文游戲親自下場，推出首款自研手游《新斗羅大陸》，并利用“IP共營合伙人”制度，成立IP聯盟。2021年，隨著真人電視劇的播出以及動畫持續的更新，《斗羅大陸》的整體話題度不斷攀升，也成為了游戲廠商們發力的節點。在《斗羅大陸》真人電視劇播出后，市面上短時間出現了大量該IP改編的游戲，包括《斗羅大陸2絕世唐門》、《斗羅大陸：武魂覺醒》、《斗羅大陸-斗神再臨》以及暢銷至今的《斗羅大陸：魂師對決》。這些產品共同助力《斗羅大陸》改編的游戲總流水在2022年過百億元，作為網文IP的頭部延續至今。

既然斗羅大陸是通過先動畫大熱，游戲接棒開啟的輝煌，詭秘之主也開始了依葫蘆畫瓢開展影游聯動。去年6月IP改編的同名動畫以中、英、日、法等七國語言,在全球超過190個國家和地區同步上線,開播即登頂Crunchyroll平臺夏季榜,目前在IMDb上依然保持8.7。動畫正片片尾致謝名單中，祖龍娛樂與閱文、騰訊并列出現。

從產品開發的角度，動畫改編其實完成了一輪角色從文字到視覺的用戶測試。斗羅大陸的動畫給了IP受眾既定印象，后續諸多游戲產品的開發也基本延續玩家群體接受度高的形象展開設計；這次祖龍娛樂開發的《詭秘之主：愚者》如法炮制，也是根據經過驗證的動畫形象搭建IP世界。

這一點快手和祖龍兩款產品有著鮮明的反饋對比：前者一直走神秘路線，玩家關心最多的是做出來“像不像”來腦補；而后者PV放出評論都是動畫的既視感，關注點更多轉移到卡牌玩法上。

無論如何，對閱文而言斗羅大陸總要有接班人。走一樣的路正是摸索普適方法論的嘗試，不同定位下的的這兩款產品也會成為一個對照組，當然也可能是后來者的養料。