文| 潛水魚X 芥末青

一年未到，女帝歸來(lái)。

說(shuō)的就是《盛世天下》女帝篇，自6月9日上線以來(lái)，5天銷量突破100萬(wàn)，打破2025年9月媚娘篇12天破100萬(wàn)套的紀(jì)錄，也創(chuàng)下互動(dòng)影游的歷史新高，堪稱新里程碑的存在。

《盛世天下》位居Steam中國(guó)（大陸）熱銷周榜第一

在各大社交平臺(tái)，《盛世天下》女帝篇的討論度同樣高居不下，就連曾飾演過(guò)武則天的劉曉慶都來(lái)直播玩了一把，網(wǎng)友直呼"到底是哪個(gè)天才想出找慶奶來(lái)玩的"。劉曉慶本人敢愛(ài)敢恨的性格特點(diǎn)，更是在玩游戲中體現(xiàn)得淋漓盡致，面臨人物關(guān)鍵選擇時(shí)候得心應(yīng)手。

某幻君都被劉曉慶操作震撼到

女帝的熱度之下，一批打著"互動(dòng)影游"旗號(hào)的玩家也來(lái)了精神，主要包括AI互動(dòng)短劇、AI互動(dòng)影游，以及近日拿下周星馳授權(quán)的IP互動(dòng)影游。

字節(jié)制作的AI互動(dòng)影游《不問(wèn)凡塵》暫未上線

放眼望去，互動(dòng)影游正在進(jìn)入一個(gè)什么都裝得下的"筐時(shí)代"。在這個(gè)筐里，各路玩家就像是在一場(chǎng)搶奪同一塊蛋糕的混戰(zhàn)，但經(jīng)小魚拆開(kāi)看，他們甚至不在同一張桌子上吃飯。

誰(shuí)贏了

在這場(chǎng)互動(dòng)影游大戰(zhàn)中，《盛世天下》是毫無(wú)疑問(wèn)的贏家，甚至可以說(shuō)是那個(gè)扣動(dòng)扳機(jī)的發(fā)令者。

僅從銷售成績(jī)來(lái)看，截至6月14日，《盛世天下》全系列全平臺(tái)銷量已超過(guò)300萬(wàn)套。而據(jù)DataEye研究院預(yù)估，依托59元的PC單作定價(jià)、88元全系合集定價(jià)等不同購(gòu)買套餐，《盛世天下》全系列整體預(yù)估營(yíng)收已達(dá)1.6億元。

（圖源：Steam）

用戶活躍度同樣穩(wěn)定。

SteamDB數(shù)據(jù)顯示，《盛世天下》女帝篇上線首日，在線玩家迅速突破2.8萬(wàn)人，游戲最高同時(shí)在線人數(shù)突破3萬(wàn)人。截至目前，其在Steam累計(jì)收獲超5800條玩家評(píng)論，83%為好評(píng)。

（圖源：Steam）

"盛世天下"相關(guān)話題也在多平臺(tái)保持熱度領(lǐng)先。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，截至6月17日，全網(wǎng)#盛世天下#話題累計(jì)瀏覽量突破30.9億，其中抖音16.7億、小紅書8億、微博和快手緊隨其后。這一熱度，在同類互動(dòng)影視產(chǎn)品中斷層領(lǐng)先。

主播試玩也成了拉路人入圈的關(guān)鍵一環(huán)。在B站，《盛世天下》女帝篇已經(jīng)成為各大游戲區(qū)UP主近期直播的必玩項(xiàng)目，"某幻君"的實(shí)況體驗(yàn)視頻目前播放量已突破1400萬(wàn)。在抖音，陳澤、劉回、女流66、一條小團(tuán)團(tuán)等頂流主播也紛紛開(kāi)播，集體入宮，帶動(dòng)"陳澤劉回文化有限勇闖深宮"等話題登上站內(nèi)熱度榜。

（圖源：B站）

小紅書則主打游戲中的情感向切片傳播，聚焦女性角色成長(zhǎng)與獨(dú)立，記錄女主從普通宮女到登基稱帝的過(guò)程中，那些遭受打壓、絕地反擊、姐妹反目、君臣博弈的瞬間。更重要的是，小紅書的女性用戶占比天然與《盛世天下》的核心受眾高度重合。小紅書游戲運(yùn)營(yíng)側(cè)也打出配合，搭建專題頁(yè)面，鼓勵(lì)用戶投稿。

（圖源：小紅書）

對(duì)于女性用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，是《盛世天下》能夠持續(xù)熱賣、從一眾互動(dòng)影游中突圍而出的關(guān)鍵原因。

回看過(guò)去兩年，市面上跑出來(lái)的互動(dòng)影游爆款，幾乎清一色是男頻向，最典型的莫過(guò)于《完蛋！我被美女包圍了》，以及備受討論的《撈女游戲》（后改名為《情感反詐模擬器》），都讓互動(dòng)影游這個(gè)賽道在短時(shí)間內(nèi)被迅速定型，男性視角、戀愛(ài)攻略、代入式爽感成為游戲標(biāo)配。

但《盛世天下》走了一條完全相反的路。它放棄了"討好男性玩家"這條已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)但越來(lái)越擁擠的賽道，轉(zhuǎn)而將鏡頭對(duì)準(zhǔn)女性用戶，將攻略目標(biāo)改成自我成長(zhǎng)。這種女本位敘事的權(quán)謀群像，顯然更適合當(dāng)下的女性用戶需求。

（圖源：小紅書）

不過(guò)，《盛世天下》的精良制作既是它區(qū)別于其他互動(dòng)影游的壁壘，也帶來(lái)了高昂的成本。

小魚了解到，業(yè)內(nèi)對(duì)媚娘篇估測(cè)的成本約為4000萬(wàn)，而1000分鐘的真人實(shí)拍素材，意味著拍攝周期的拉長(zhǎng)、演員剪輯成本的成倍疊加。更大的問(wèn)題在于人員的不可控，網(wǎng)紅彭十六原在女帝篇中飾演上官婉兒，但由于她的偷稅事件被曝光，有消息稱劇組臨時(shí)換角并重拍相關(guān)戲份，制作周期因此延長(zhǎng)近半年。

（圖源：小紅書）

這就是精品真人路線的真實(shí)底色，重成本、慢制作、風(fēng)險(xiǎn)在人。這套組合拳，足以把大部分人擋在了門外，而這也正是《盛世天下》啃下的硬骨頭。敢硬碰硬的人，才有機(jī)會(huì)贏。

混戰(zhàn)里，誰(shuí)在借力

《盛世天下》炒熱了市場(chǎng)，小魚發(fā)現(xiàn)，還有三類玩家正在這場(chǎng)互動(dòng)影游的混戰(zhàn)中試圖借力卡位，找出自己的存在感。

第一類是AI互動(dòng)短劇，常見(jiàn)于短劇+互動(dòng)跳轉(zhuǎn)形式。

互影科技與番茄小說(shuō)聯(lián)合出品的《全球冰封：我打造了末日安全屋》就是其中之一，這部AI互動(dòng)短劇是基于同名原著網(wǎng)文改編，目前播放量達(dá)到217萬(wàn)。小魚試玩后發(fā)現(xiàn)，這類AI互動(dòng)短劇的核心機(jī)制是在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)給出選項(xiàng)、影響劇情走向，玩法不算新鮮。但重選需要先看完視頻廣告。有意思的是，近期大量跳轉(zhuǎn)廣告的終點(diǎn)，恰恰是《盛世天下》的下載頁(yè)，一定程度上也是挖掘游戲偏好相似的潛在用戶。

這就意味著，以《全球冰封》為代表的AI互動(dòng)短劇靠的是IAA模式（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）吃流量,賺的是廣告主的錢，用戶不需要花錢體驗(yàn)。

第二類是AI互動(dòng)影游，這一塊也是大廠扎堆秀肌肉的重點(diǎn)地帶。

芒果TV的AI互動(dòng)布局從2025年底就已開(kāi)始，推出AI擬真人互動(dòng)影游《公主請(qǐng)自重》，僅隔月余，春節(jié)檔又上線輕量級(jí)AI互動(dòng)影游《馬上來(lái)財(cái)》，近日又官宣《歌手·幕后之戰(zhàn)》。這些AI互動(dòng)產(chǎn)品本質(zhì)上仍是芒果TV的營(yíng)銷工具。換湯不換藥的互動(dòng)形式背后，真正的商業(yè)訴求是穩(wěn)住用戶時(shí)長(zhǎng)、提高會(huì)員付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

字節(jié)則瞄準(zhǔn)獨(dú)立游戲賽道，今年5月公布PV的修仙AI游戲《不問(wèn)凡塵》，大多是由Seedance 2.0完成。團(tuán)隊(duì)受訪時(shí)表示，該項(xiàng)目早期是10人以內(nèi)，6月才增加至20人左右。開(kāi)發(fā)周期雖不足半年，但進(jìn)度已經(jīng)超過(guò)30%，爭(zhēng)取今年上線。

（圖源：Steam）

《不問(wèn)凡塵》強(qiáng)調(diào)游戲角色可深入AI互動(dòng)，在具體作品之外，也有廠商將觸角伸向AI互動(dòng)影游的創(chuàng)作工具。

橙光推出"橙戲Agent"，用戶輸入故事設(shè)定、人物關(guān)系與題材方向，系統(tǒng)即可自動(dòng)生成場(chǎng)景、立繪、配音及劇情分支，完成基礎(chǔ)交互邏輯的搭建。騰訊同樣在布局這一方向，正在開(kāi)發(fā)的"探夢(mèng)DreamNow"，定位為AIGC內(nèi)容創(chuàng)作與展示平臺(tái)，除AI視頻和圖片外，同樣支持互動(dòng)影游的創(chuàng)作與發(fā)布。當(dāng)創(chuàng)作工具從專業(yè)團(tuán)隊(duì)下沉到普通用戶，互動(dòng)影游的供給邏輯可能正在被重寫。

探夢(mèng)DreamNow

只不過(guò)，AI目前主要介入畫面生成，人物表現(xiàn)力跟真人精品還有距離。

就連《不問(wèn)凡塵》團(tuán)隊(duì)自己也在受訪時(shí)坦言，現(xiàn)階段AI還無(wú)法復(fù)刻真人演員的表現(xiàn)力，想要出彩的效果需要投入大量精力調(diào)試。換言之，AI省了成本，但省不出好內(nèi)容。

第三類是IP互動(dòng)影游。

6月初，周星馳攜比高集團(tuán)戰(zhàn)略入股互動(dòng)之星。互動(dòng)之星由《凡人修仙傳》系列核心主創(chuàng)王裕仁、陳旻聯(lián)合創(chuàng)立，手握20余部頂級(jí)IP全版權(quán)及百余部知名IP授權(quán)，涵蓋《凡人修仙傳》《悟空傳》《紹宋》等頭部作品。技術(shù)層面，互動(dòng)之星坐擁3000平方米光學(xué)動(dòng)捕虛擬拍攝基地和自研多機(jī)位動(dòng)捕系統(tǒng)。

但需要注意的是，相比前兩類已有互動(dòng)影游相關(guān)的成品或demo流出，這類IP互動(dòng)影游尚未有切實(shí)落地的作品，更傾向于資本和IP層面的卡位，對(duì)于玩家而言是占位，不是出貨。

都是互動(dòng)，上了三張桌

分析到這里，答案已經(jīng)清晰了，即便上述幾類都叫"互動(dòng)影游"，但筐里裝的是三門不同的生意：

簡(jiǎn)而言之，就是三種受眾、三種模式、三個(gè)價(jià)錢。

同一個(gè)標(biāo)簽底下，三門生意的賬算法完全不同。

精品真人的賬最直接，也最殘酷——4000萬(wàn)成本砸下去，59元單價(jià)、88元合集價(jià)，至少要賣出幾十萬(wàn)套才能回本。《盛世天下》能算過(guò)來(lái)，是因?yàn)樗玫搅?00萬(wàn)套這個(gè)量級(jí)，而這個(gè)量級(jí)靠的是口碑引爆主播傳播的飛輪：品質(zhì)撐口碑，口碑引主播，主播帶路人，路人變銷量。但飛輪一旦轉(zhuǎn)不起來(lái)，4000萬(wàn)就是沉沒(méi)成本。90%的互動(dòng)影游虧損，虧的就是這筆賬。贏家通吃，輸家血本無(wú)歸，中間幾乎沒(méi)有活著的空間。

只不過(guò)，即便是真人精品，也有塌房風(fēng)險(xiǎn)。近期有玩家指出《盛世天下》女帝篇疑似有AI使用痕跡，比如某些文案"有AI味"，結(jié)尾某些片段像是AI生成的。截至目前，官方尚未就AI使用問(wèn)題作出正式回應(yīng)。但當(dāng)一款產(chǎn)品以"真人精品"為立身之本時(shí)，AI的存在或多或少都會(huì)消耗用戶對(duì)真實(shí)的信任。這不僅是《盛世天下》需要面對(duì)的課題，也是所有試圖走精品真人路線的團(tuán)隊(duì)繞不開(kāi)的拷問(wèn)。

（圖源：小紅書）

AI互動(dòng)短劇的賬反過(guò)來(lái)算，用戶不花錢，廣告主花錢。單部制作成本低，靠量去鋪，鋪到有流量就能轉(zhuǎn)化廣告收入。0.117%的爆款率聽(tīng)起來(lái)嚇人，但如果每部的成本足夠低，虧得起999部、第1000部跑出來(lái)就行。但這就不是內(nèi)容生意了，是流量生意，核心指標(biāo)是能不能讓人點(diǎn)進(jìn)來(lái)、看完廣告、跳轉(zhuǎn)下載。它跟《盛世天下》根本不在同一張損益表上。既然做的是流量生意，那么它或許更適合大戶，是個(gè)資本游戲，中小商家難以入場(chǎng)。

IP互動(dòng)影游的賬目前還是一張白紙。周星馳的電影IP值錢，王裕仁團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)文IP有量，動(dòng)捕基地和AI工具能壓縮制作成本——邏輯鏈條每一環(huán)單獨(dú)看都說(shuō)得通，但還沒(méi)有一個(gè)成品把它跑通過(guò)。《紹宋》暑期上線，會(huì)是這條路的第一張成績(jī)單。在那之前，這門生意的核心假設(shè)"老IP換個(gè)載體還能讓人掏錢"還只是個(gè)假設(shè)。

《紹宋》（圖源：小紅書）

所以把它們擺在一起，抑或是比誰(shuí)是下一個(gè)《盛世天下》，本身就是個(gè)偽命題。資本市場(chǎng)向來(lái)喜歡炒作概念，互動(dòng)的產(chǎn)品扎堆出來(lái)，看起來(lái)自然是所謂的又一個(gè)賽道爆發(fā)。但本質(zhì)上精品真人、AI短劇、IP嫁接三個(gè)互動(dòng)品類，分明坐上的是三張賭桌，打的也是三副牌，將來(lái)面對(duì)的也是三種輸贏。

這條賽道的終局不是誰(shuí)吃掉誰(shuí)，而是三門生意各自能不能把自己的賬算過(guò)來(lái)。