這兩年，新疆火了。

火在雪山草原的壯闊里，火在瓜果飄香的煙火里，火在天南地北游客奔赴而來的腳步里。從獨庫公路的車水馬龍到喀什古城的人頭攢動，從賽里木湖的澄澈湛藍到那拉提的碧野千里，新疆正以最坦誠的姿態(tài)，向世人展示著這片土地的遼闊與溫暖。

賽里木湖風光。新華社記者 王宜玄 攝

文旅熱帶來了流量，也催生了一批本土網(wǎng)絡創(chuàng)作者。他們中很多人用心記錄家鄉(xiāng)風物，真誠分享風土人情，讓更多人看見鮮活立體的新疆。但在熱鬧之中也難免夾雜著雜音，少數(shù)網(wǎng)紅走偏了路，把博眼球當本事，把低俗當個性，種種亂象扎眼也扎心。

一

細數(shù)這些亂象，并非個例，而是呈現(xiàn)出幾條清晰的歪路，消耗著新疆的網(wǎng)絡口碑，也在觸碰著公共秩序的底線。

6月1日，游客和演員在獨庫公路通車儀式上互動。新華社發(fā)(卜登鵬 攝)

內(nèi)容創(chuàng)作跑偏走歪，把低俗等同于接地氣。部分創(chuàng)作者錯把粗俗當特色，把無禮當豪爽，靠“粗口”立人設，刻意將粗話俚語打造成“標志性語言”，奉行“不帶糙話就不算新疆味兒，不飆俚語就顯不出個性”。更有甚者拿低俗梗、擦邊話博笑點，將油滑當風趣。可真正的新疆氣質(zhì)，是各族群眾的熱情淳樸、真誠坦蕩，從來與粗俗油滑無關。靠俚語換來的關注撐不起長久認可，只會拉低外界對這片土地的整體印象。

直播PK淪為罵戰(zhàn)賽場，靠戾氣換打賞。從幾十萬粉絲的本土頭部主播到一眾中小賬號，不少人都在PK場口無遮攔，打著“娛樂互動”的幌子，將連麥PK徹底變成罵戰(zhàn)“競技場”，不比才藝內(nèi)容，專比嗓門高低、言辭粗鄙，動輒低俗調(diào)侃、人身攻擊，甚至故意揭短挑事、煽動粉絲站隊互罵，靠沖突漲熱度、用戾氣換打賞，令觀者頗為不適。

6月20日在2026年新疆伊犁天馬文化旅游節(jié)開幕式上拍攝的“萬馬奔騰”表演(無人機照片)。新華社記者 胡虎虎 攝

流量變現(xiàn)突破底線，將關注度當牟利特權。伴隨文旅升溫，美食探店、鄉(xiāng)村生活等賽道走紅，也滋生出一批“流量特權者”。有人靠“加面”“加米”等話題起家，把新疆商家的厚道當成可拿捏的軟柿子，動輒要求店家不限量地免費加面添飯和贈菜，把“白嫖”當理所當然的網(wǎng)紅待遇。有人打著“探店引流”的旗號白吃白喝，強行索要“宣傳費”，不給免單、不付費用就惡意差評，以粉絲量要挾商家妥協(xié)。還有賬號包裝成“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年”“助農(nóng)博主”，借幫老鄉(xiāng)賣特產(chǎn)的名義博好感，實則售賣貼牌貨、劣質(zhì)品，靠信息差割粉絲韭菜。更有擺拍幫扶老人、資助困難群眾的虛假橋段，把大眾的善意當成漲粉工具。

造謠傳謠蹭熱點，把公共議題當流量密碼。少數(shù)人信奉“語不驚人死不休”，專盯涉疆熱點蹭熱度，罔顧事實發(fā)表不當言論。有的觀點偏激、言辭夸張，甚至放大個別問題制造對立，將局部小事渲染成普遍現(xiàn)象。有的道聽途說編造信息，靠半真半假的內(nèi)容博眼球。還有的消費公共事件，就連逝者離世的消息，也有人炮制虛假視頻、編造不實細節(jié)蹭流量。流量之上有底線，言論背后有責任。新疆的發(fā)展成就有目共睹，絕非幾句嘩眾取寵之辭能抹黑，更不該成為個別人漲粉變現(xiàn)的工具。

人們在烏魯木齊市天山區(qū)固原巷社區(qū)舉辦的活動中品嘗百家宴，欣賞文藝演出。新華社記者 王菲 攝

互撕擺拍博眼球，把網(wǎng)絡空間當演戲舞臺。你拍視頻“控訴”、我開直播“揭短”，看似火藥味十足的恩怨大戲，實則多是提前寫好的劇本。不少賬號熱衷這類“恩怨戲碼”，有的把商業(yè)糾紛包裝成“個人恩怨”，有的靠互相拆臺制造話題，甚至故意約架、擺拍沖突，將粉絲情緒當籌碼，把網(wǎng)絡空間當戲臺。爭吵時全網(wǎng)圍觀，漲粉變現(xiàn)兩不誤；落幕時雙方握手分收益，只留下烏煙瘴氣的網(wǎng)絡環(huán)境和被持續(xù)消耗的地域口碑。

這些亂象雖屬少數(shù)，破壞力卻不容低估。不明真相的網(wǎng)友容易因此對新疆產(chǎn)生片面的刻板印象，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本土創(chuàng)作者則被擠壓生存空間，滋生“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。更值得警惕的是，青少年正處于價值觀塑造的關鍵期，長期耳濡目染這類內(nèi)容，很容易形成“粗口是個性、耍橫是本事、炒作能成功”的錯誤認知。這種傷害，遠比流量泡沫的破裂更值得全社會警醒。

二

有人說，網(wǎng)絡生態(tài)本就如此，哪里有熱度，哪里就有蹭流量的人。話雖如此，是非底線卻不能含糊。我們絕不能把“少數(shù)人的問題”當成“本該如此的常態(tài)”，更不能對消解家鄉(xiāng)美好的行為習以為常、視而不見。

無人機拍攝的喀納斯景區(qū)風光。新華社記者 王菲 攝

粉絲量不是特權，關注度就是責任。一個自媒體賬號，只要有了一定受眾基礎，就不再是純粹的“私人朋友圈”，而是具備公共屬性的傳播載體。一言一行都會被成百上千甚至上萬人看到、模仿、討論，影響早已超出個人范疇。那些坐擁幾萬、幾十萬粉絲的本土網(wǎng)紅，既然享受了流量紅利，就理應承擔起對應的公共責任，不能一邊賺著關注度的錢，一邊放任言行失范，把低俗當個性，向受眾傳遞錯誤價值觀。

新疆的文旅熱來之不易，透支口碑所有人都要買單。今天的新疆文旅熱，從來不是憑空而來的。它源于大美新疆得天獨厚的自然稟賦，源于各族群眾用熱情真誠攢下的口碑，更源于無數(shù)基層工作者、市場經(jīng)營者等經(jīng)年累月的打拼與堅守。這份熱度里，藏著一戶果農(nóng)的銷路、一家餐館的興旺，也藏著一座城市的旅游名片、一個地區(qū)的發(fā)展機遇，承載著無數(shù)人的生計與期許。如果任由低俗內(nèi)容消解美好、任由少數(shù)人透支地域口碑，最后為后果買單的，是每一個生活在這里、熱愛這片土地的人。

俯瞰肯斯瓦特水庫(資料圖片)。王梓林 攝

低俗網(wǎng)紅從來不是主流，正向創(chuàng)作才是新疆網(wǎng)絡的底色。真正代表新疆網(wǎng)絡形象的，從來不是博眼球的流量投機者。我們能看到，深耕田野的博主用鏡頭記錄牧場與農(nóng)田的四季輪轉(zhuǎn)；扎根古城的創(chuàng)作者用心講述非遺傳承與老街故事；普普通通的牧民、果農(nóng)、手藝人，借著短視頻把特產(chǎn)賣到全國各地。還有更多扎根基層的干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年，把流量用在助農(nóng)興疆上，把關注度變成老百姓實實在在的收入。他們沒有嘩眾取寵，沒有炒作噱頭，卻讓無數(shù)人感受到了新疆的真實與可愛。他們才是本土創(chuàng)作者的主流，才是真正值得被看見的力量。

流量本身沒有對錯，靠內(nèi)容吃飯也無可厚非。但君子愛財，取之有道。靠炒作博來的流量，如同沙灘上建塔，來得快去得也快；靠低俗攢下的人氣，終究是水上泡沫，一戳就破。真正能走得遠的，永遠是真誠的內(nèi)容、正向的價值、扎實的本事。拿家鄉(xiāng)形象當籌碼換流量，拿公眾信任當變現(xiàn)工具，贏了一時熱度，輸了口碑底線，這筆賬，怎么算都虧。

三

整治網(wǎng)絡低俗亂象，不是否定流量價值，不是打壓創(chuàng)作熱情，而是要把流量引上正道，把歪風扭回正軌，守護好新疆的網(wǎng)絡生態(tài)，更為下一代守護好清朗的精神空間。

平臺要把好關。不能只看數(shù)據(jù)不問導向，只顧流量不顧責任。對低俗賬號，該限流的限流，該封禁的封禁，堅決不給歪風邪氣留生存空間。同時要加大對優(yōu)質(zhì)本土創(chuàng)作者的扶持傾斜，讓好內(nèi)容匹配好流量，讓用心創(chuàng)作的人能嘗到甜頭，真正形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的正向循環(huán)。

游客和演員在庫車王府開府儀式上載歌載舞(5月13日攝)。新華社記者 丁磊 攝

創(chuàng)作者要守好心。家鄉(xiāng)不是流量的籌碼，地域人設不是低俗的擋箭牌。新疆的文化底蘊、風土人情，有太多值得挖掘的寶藏。雪山草原、民俗風情、煙火日常、奮斗故事，哪一樣都比粗俗和炒作更有生命力。尤其是有一定粉絲量的本土網(wǎng)紅，更要清楚自己的言行會被很多人看在眼里、記在心里，多做有益于家鄉(xiāng)形象的事，多說能傳遞正向價值的話。把心思用在打磨內(nèi)容上，把精力放在展現(xiàn)美好上，既賺了流量，也掙了體面，何樂而不為？

我們每個人也要擦亮眼睛。每一次點擊、每一次圍觀，本質(zhì)上都是一次流量投票。不湊炒作的熱鬧，不轉(zhuǎn)戾氣的內(nèi)容，不給低俗賬號送熱度，就是最直接的抵制。多去看看那些認真記錄新疆的創(chuàng)作者，多去了解真實的風土人情，讓正向的聲音蓋過雜音，讓美好的內(nèi)容成為主流。遇到違規(guī)違法內(nèi)容，隨手舉報、主動抵制，就是在為清朗網(wǎng)絡出一份力。

天山天池風光(無人機照片)。昌吉回族自治州融媒體中心記者何龍 攝

新疆這么美，不該被低俗流量辜負。這片土地有冰川雪峰的壯闊，有綠洲戈壁的蒼茫，有各族人民的熱忱，有綿延千年的文化。它值得被認真記錄，值得被真誠講述，值得以最美好的樣子，被更多人看見和喜愛。

愿我們都能做美好的傳播者，而非戾氣的放大器。當更多人用心守護新疆的形象，這份文旅熱度才能持續(xù)得更久，這片土地的魅力才能傳得更遠。