"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展欣然揭幕

致敬過去與未來的雋永交響

七十五載深耕，植根于精裁匠藝、先鋒科技與持續創新；七十五載敏銳洞察，始終捕捉并詮釋時代變遷；七十五載優雅沉淀，成就跨越時光的經典格調；七十五載步履不停，以經典塑造未來，以未來致敬經典。為慶祝Max Mara品牌成立75周年，由Olivier Saillard 策劃的 “The Max!”75周年品牌珍藏檔案展于上海龍美術館盛大啟幕，并在6 月 17 日至 28 日期間向公眾開放，誠邀各界步入 Max Mara 的美學宇宙。

法國藝術家Aurore de la Morinerie 以其標志性的極簡筆觸，為展覽創作主視覺設計，致敬 Max Mara 歷史上第一幅以紅色大衣為主體的廣告畫面。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

“The Max!” 品牌珍藏檔案展被打造為充滿生命力的檔案館，其名稱亦源自品牌創始人最初對于“Max”這一詞匯的直覺選擇——象征“極致”與“最佳”。此展覽再現了BAI 企業圖書檔案館的蓬勃生機。該機構于 2003 年創立于雷焦艾米利亞，致力于系統收集、整理并保存 Max Mara 品牌歷史檔案。展覽設計生動呈現了 BAI日常運作中的盎然生機。服裝、配飾、面料、手稿、文獻及照片自倉儲設施特有的木箱中被重新喚醒，向時裝秀嘉賓及博物館訪客講述著它們的故事。

自品牌創始人Achille Maramotti 與母親Giulia（參數丨圖片） Fontanesi Maramotti 的縫紉學校中最才華橫溢的學生合作打造第一款短款大衣以來，Max Mara始終代表著傳統精裁工藝與工業效率的精妙結合。正是這種結合，使品牌得以創造兼具品質與現代性的時裝語言，并通過技術革新，讓優雅真正服務于每一個時代的女性，并賦予她們力量，去書寫由行動、獨立與自主定義的未來。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

在Olivier Saillard的策展敘事中，Max Mara 所獨有的工藝體系與先鋒精神徐徐展開——這一精神亦被視作意大利現代成衣體系誕生的重要起點之一。展覽前九大章節，完整呈現品牌如何以獨到匠藝與開拓精神，開創意大利現代成衣先河。展品無高低之分，服裝、文獻、織物、照片檔案及設計家具交織，鋪展 Max Mara 的時光長卷。空間借鑒博物館開放式藏館概念，以靈活生動的方式詮釋典藏檔案，邀請訪客懷抱好奇、認真或沉著態度，悠然探索塑就Max Mara 發展的數十年時光。從Maramotti 縫紉學校，到首家工坊；從風格語匯的世代傳承，到精裁匠藝的極致禮贊；從永恒經典之作，到色彩美學。而第十個篇章——2027早春系列展區，則作為面向未來的全新敘事，完成歷史與新生的雙向呼應。

裁藝之境 ATailoringSchool

丈量身形，研習人體構造，以凝練線條描摹體態輪廓，落筆于紙面與米色坯布；以珠針固定抽象形態，拼接織物體量，并最終賦予服裝生命——這是屬于時裝的“科學”。歷經反復研習與傳承沉淀，所習技藝將服裝升華為風格與創意之作，由此成就一門藝術。自家族先輩Marina Rinaldi奠定裁衣傳統，及至后來 Giulia Fontanesi Maramotti 創辦裁藝學院、編纂時裝教材，Max Mara 始終承續這份初心，從現實奔赴理想之境。1951 年，Achille Maramotti 將這份文脈傳承化為品牌語言，創立Max Mara，以考究筆觸書寫雋永篇章。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

女裝裁剪課程教材，1950年代初期

Max Mara 大衣，1961 春夏系列

衣代風華 Dressing the Era

1950 年代初，意大利雷焦艾米利亞矗立起一座全新建筑。玻璃立面與通透構造，將天光盡數迎入室內。這里便是Achille Maramotti傾力構想的總部，匯集制造與設計工作室，孕育著 Max Mara 系列。承襲母親深厚的裁衣技藝，Achille于此創辦工坊，建立起一套真正屬于現代女性的成衣工作體系。盡管他深受巴黎高級定制精神啟發，卻并未將時裝局限于少數人的專屬領域，而是以初現雛形的現代成衣理念為基礎，重新思考優雅與日常之間的關系。在 Max Mara 的世界中，珍貴材質與精準廓形始終服務于女性本身——它們陪伴優雅，而非凌駕其上。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Max Mara 吊牌，1950年代

Max Mara 套裝，1963 - 1964 秋冬系列

永恒經典TimelessIcons

自 20 世紀后半葉至今，Max Mara 于大衣制作領域成就無可爭議的工藝造詣。擇選上乘羊毛、駝毛、羊絨與羊駝毛，Max Mara不斷精煉其風格語言。廓形迭代煥新，始終堅守一脈相承與雋永明朗的設計內核。Max Mara 大衣摒棄浮華風尚，追尋恒久優雅。聲名斐然的經典 101801 大衣、Ludmilla 大衣、Manuela 大衣與泰迪熊大衣以適配各類女性、契合多元風格的內斂雅致美學贏得矚目。駝色成為主調，米色悠然自洽，自初始系列延續至今的紅色，如一脈主線貫穿始終，構筑后續服裝系列基調，連接著過去與未來。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Max Mara 經典 101801 大衣，1981年首次面世。羊毛和駝色羊絨混紡面料，搭配飾有 Max Mara 標識的絲滑襯里

Max Mara 經典 Manuela 大衣，1998 年首次面世。純駱駝毛面料，配以絲滑襯里

裁藝匠心 The Art of Cutting

一款西裝的誕生，凝蘊剪裁的技法與智慧。從翻領到內襯，從大衣到西裝，每一件作品皆宛如一部關于工藝的百科全書——隱藏著無數肉眼難以察覺的珍貴細節。這份沉心專注的情懷，Max Mara 已恪守數十載。秉持嚴謹制衣準則，Max Mara 實現風格的轉譯——剛柔并濟的恒久美學特質得以微妙共存，構筑歷久彌新的衣櫥。無論簡約套裝亦或精致禮服，皆能映襯穿著者獨到個性。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Max Mara Tailleur Sartoriale 高級成衣西裝，2015 - 2016 秋冬系列

Max Mara 大衣與連衣裙，2008 北京大秀

風格永續 BeyondEphemeral

潮流更迭不息，風尚轉瞬即逝，Max Mara 始終堅守本心。自 1951 年創立以來，其系列成衣適配多元人群。應和身體姿態與律動，以溫柔與細膩感知女性每一個動作姿態。雅致色調間或點綴紅色，糅合米色、駝色與藍色，格調卓然不凡。大衣、西裝與連衣裙渾然相契，摒棄繁飾，塑就簡約利落的線條輪廓。相較于追逐短暫潮流，Max Mara更青睞長久美學，為日常穿搭賦予高雅格調。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Sportmax 夾克，1977-1978 秋冬系列

衣生相伴Clothingfor Life

琴鍵固守其常，旋律卻得以生生不息。Max Mara的女性衣櫥，亦于平衡與不輟革新間，成其優雅。正是在這悖論之中，品牌筑起了歷久彌新的典范，印證著一種以敬意為基、以長久為念的時尚信仰。歲月更迭，Max Mara 恪守不彰自顯的優雅內核：服裝沉靜溫潤，它們安靜地陪伴于女性身側，宛如穿著者氣韻的自然延伸。流年往復，縱使潮流更迭，經典衣裝依舊無可替代，化作日常生活中的清雅韻律。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Max Mara 大衣，1984 - 1985 秋冬系列

Max Mara 大衣，1983- 1984秋冬系列

風格之鑒Authorityof Style

自 1950 年代至今，Max Mara 以獨樹一幟的風格典范，承續往昔底蘊，亦兼容未來新意。考究剪裁勾勒流暢廓形，雅致純色襯出悠然線條。Max Mara 時尚理念雋永悠長，契合女性柔美氣質，從不凌駕于女性本身，而是始終追隨她們真實的姿態與節奏。一如愜意百搭的風尚衣櫥，Max Mara 自成雋永格調，時而游走于颯爽剪裁與溫婉風姿之間，凝練出現代經典，值得恒久珍藏。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Max Mara 套裝，1969-1970 秋冬系列

衣言衣語WardrobeVocabulary

在時尚樂于以矛盾之姿不斷重新定義語匯的變幻表象之中，Max Mara始終信守承諾——創作那些以真誠示人的服裝。材質與面料循其本態，廓形則服務于身體、功能與外在表達之間的自然關系。色彩亦忠于自然本身，從不流于表面的裝飾意味。無論西裝、斗篷、大衣、連衣裙、針織衫、襯衫等日常裝束，亦或長身禮服等晚宴盛裝，Max Mara 皆詮釋不加繁飾的純粹優雅。垂墜、系結、扣合、束腰，Max Mara 深諳多元語匯，亦容納靈動巧思，一切設計皆務求歷久彌新。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Max Mara 設計手稿，Ian Griffiths 繪制，1994-1995 秋冬系列；2009-2010 秋冬系列；2019-2020 秋冬系列；1994-1995秋冬系列；1999-2000秋冬系列

形趣萬象Playing withAppearance

依托標志性色彩樹立風格辨識度之余，Max Mara 亦將其他色系深植于其美學語匯。自 1965 年起，Sportmax 便開啟探索之旅，糅合明快“波普”色彩，打造先鋒衣櫥。鮮綠、明黃、天藍，詮釋日常隨性、自成一格的時尚意趣。熾烈紅色始終相伴其間，大膽游弋于天然高雅色彩的織物，成為貫穿品牌的重要視覺線索。這些時裝作品勾勒時代剪影，盡釋前瞻新銳視野。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

Sportmax 設計手稿，Guy Paulin 繪制，1980 年代

MaxMara2027 早春系列

Max Mara 以全新2027早春系列，禮贊綿延不絕的品牌傳承，同時展望未來的無限可能，致敬品牌歷久彌新的獨到魅力。

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏檔案展

龍美術館紀念品商店亦延續了“The Max!”品牌珍藏檔案展的沉浸式體驗，空間設計與展廳中的典藏木箱風格相契合。巨型泰迪熊裝置高懸，致敬風靡全球的泰迪熊大衣。觀眾亦可于其中探索經典大衣精選、周年限定復刻作品，以及官方展覽限定系列。

七十五載光陰流轉，Max Mara以針線為筆，在時光中書寫雋永篇章。“The Max!”75周年品牌珍藏檔案展，既是對過往的莊重回眸，亦是對未來的無限暢想。珍藏于木箱中的大衣、手稿與剪影，從未沉睡于歷史，而是化作持續跳動的靈感脈搏，為下一個時代的優雅埋下伏筆。過去與未來于此交匯，那些曾賦予無數女性力量與從容的雋永格調，如今依舊熠熠生輝，并將始終與女性同行，與時代共鳴。