四川
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一覺醒來，梅西登頂。6月22日進行的美加墨世界杯第二輪比賽中，梅西上下半場各入一球，以18球登頂世界杯歷史射手榜。
金融投資報記者注意到，賽場之上刷新歷史，賽場之外，“梅西經濟”正以前所未有的熱度席卷全球消費市場。
據梅西微博
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線上搶購如潮
線下一衣難求
世界杯的熱度直接傳導至消費端。第三方數據顯示，梅西同款球衣價格持續攀升。6月23日上午，記者注意到，梅西同款阿根廷球衣不到8分鐘就成交一件，目前已有超6000人付款，成交均價從5月25日的765.28元，飆升至今日最高點1117.57元。
線上搶得火熱，線下同樣一衣難求。記者走訪發現，位于成都太古里的阿迪達斯旗艦店內，梅西10號阿根廷球衣早已售罄。“10號球衣斷貨有一陣了，目前不確定到貨時間，每天都有不少消費者來詢問。”工作人員說道。
京東數據進一步印證了這股熱潮。數據顯示，梅西上演“帽子戲法”后，“阿根廷球衣”搜索量同比增長翻倍，“梅西球衣”搜索量同比增長超70%。阿根廷球衣登上京東運動T恤排行榜榜首，足球消費熱潮持續升溫。
閑魚平臺發布的《2026世界杯球員閑魚交易熱度榜》顯示，梅西和C羅的周邊交易熱度領跑現役頂級球星。
不難看出，從傳統的球衣，到創意十足的盲盒手辦，乃至跨界聯名的周邊，“藍白”元素已成為近期消費市場最強勁的流量密碼。
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阿迪達斯或成最大贏家
大中華區十二季度連增
當全球目光聚焦綠茵場時，一場商業戰爭正在球衣贊助與消費市場領域拉開帷幕。公開信息顯示，品牌陣營的排位戰中，阿迪達斯手握14支國家隊贊助合約，以數量優勢占據本屆世界杯贊助版圖的制高點。
阿迪達斯2026年第一季度財報給出了最直觀的答案。財報顯示，報告期內，在貨幣中性口徑下，全球營收66億歐元，同比增長14%；營業利潤同比增長16%至7.05億歐元。
作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績再次實現雙位數增長。報告期內，大中華區實現營收11.4億歐元，同比增長17%，已連續十二個季度實現高質量的增長。
有業內人士指出，世界杯作為全球頂級體育賽事本身具備極強的商業帶動效應，再加上梅西個人的“名人效應”，進一步放大了周邊商品的消費熱度。
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總收入達1.4億美元
蒙牛豪擲重金押注
據《福布斯》最新數據，梅西在過去一年的總收入達1.4億美元，位居該榜單全球運動員收入榜第三位。值得一提的是，梅西的收入結構比較均衡，賽場收入、商業收入各為7000萬美元。
據記者不完全統計，在中國市場，梅西曾代言的品牌包括蒙牛、華為、騰訊、奇瑞、赤水河酒、庫迪咖啡等。
在這場“梅西經濟”的盛宴中，有一個中國品牌的身影尤為值得關注——蒙牛。自2018年牽手梅西至今，蒙牛從未中斷過合作。在其最新推出的品牌片《冠軍的秘密》中，梅西、姆巴佩、亞馬爾三人同框出鏡。
蒙牛對世界杯營銷的重視，從管理層的最新表態中可見一斑。蒙牛總裁高飛在近期業績會上直言：“2026年，奧運和世界杯雙賽臨門，蒙牛迎來一個主場時刻。這是獨一無二的營銷機遇。”
真金白銀的投入往往是最有力的證明。財報顯示，2025年，蒙牛銷售及經銷費用為216.122億元。這一數字，已遠超全年營收822.4億元的四分之一。
因此，當梅西以18球獨享世界杯歷史射手王時，他不僅改寫了足球史冊，也再次驗證了一個商業定律：在頂級體育IP的估值公式里，傳奇永遠不會貶值。
| 金融投資報記者 賀夢璐 |
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責編|賀夢璐
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