河南
快科技6月23日消息，今天，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)發(fā)布會(huì)，通報(bào)了全國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法最新進(jìn)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，全系統(tǒng)共查處違法廣告案件1.5萬(wàn)件，罰沒(méi)款6929.89萬(wàn)元。
未來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局將加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法，圍繞廣告導(dǎo)向監(jiān)管、強(qiáng)化直播電商中廣告活動(dòng)和人工智能生成式廣告監(jiān)管、進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任等部署開(kāi)展整治行動(dòng)。
市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中稱：組織開(kāi)展廣告提示性用語(yǔ)亂象清理，切實(shí)遏制"大字吸睛、小字免責(zé)""先射箭后畫(huà)靶"等違法廣告，緩解廣告主"營(yíng)銷焦慮"，引導(dǎo)其主動(dòng)擯棄"文字游戲"式廣告，切實(shí)防范借制造"蘿卜坑冠軍"加劇"內(nèi)卷式"競(jìng)爭(zhēng)。
所謂"大字吸睛、小字免責(zé)"，是商家典型文字營(yíng)銷套路：用醒目大號(hào)字體突出低價(jià)、優(yōu)惠、功效等宣傳賣點(diǎn)，將使用限制、附加條件、風(fēng)險(xiǎn)提示等關(guān)鍵信息，以極小字體放在角落，刻意弱化遮擋，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。
前段時(shí)間，市場(chǎng)監(jiān)管總局聚焦商業(yè)廣告引證內(nèi)容，出臺(tái)了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》。
其中提到，對(duì)"大字吸睛，小字免責(zé)"的廣告，從正反兩個(gè)方面對(duì)廣告內(nèi)容作出具體明確的要求，并對(duì)借絕對(duì)化用語(yǔ)等導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的違法情形作細(xì)化列舉，以進(jìn)一步健全廣告監(jiān)管制度體系。
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