2026年6月，官方媒體集中曝光青少年護(hù)眼市場的驚天亂象。

一款市面上賣三千多的網(wǎng)紅防控眼鏡，真實(shí)出廠成本連一百多塊都不到，溢價高得離譜。

這個號稱千億規(guī)模的黃金賽道，背后藏著多少見不得光的套路？

近視防控圈的虛假宣傳，這么多年屢禁不止，商家早就摸透了監(jiān)管邊界，天天打擦邊球營銷。

這次媒體暗訪江蘇丹陽——也就是國內(nèi)最大的眼鏡生產(chǎn)基地，直接把商家的收割套路扒了個底朝天，整套流程就是一套精準(zhǔn)設(shè)計(jì)的騙局。

第一步先在驗(yàn)光上動手腳，給孩子測視力的時候故意壓低度數(shù)，明明孩子度數(shù)漲了，他偏說控制住了甚至降了，拿著造假的報告單給家長看，證明他家的產(chǎn)品真的有用，先把信任徹底建立起來。

等家長花了幾千塊配完鏡，過半年再來復(fù)查，又改口說度數(shù)漲了，得換更高級的防控款、加錢做訓(xùn)練，順理成章誘導(dǎo)二次消費(fèi)，把家長套得死死的。

更過分的是產(chǎn)品本身也造假，很多號稱進(jìn)口大牌的防控鏡片，本質(zhì)就是小作坊出來的三無白包片，貼個商標(biāo)、換個包裝，身價直接翻幾十倍。

就拿最普通的1.61折射率鏡片來說，進(jìn)貨價才15塊錢，線下門店敢標(biāo)799元的高價，溢價整整53倍，就算打一折甩賣都能凈賺兩百多。

而這次曝光的防控鏡片更夸張，批發(fā)價126元，終端直接賣到3280元，翻了25倍。

家長省吃儉用掏的幾千塊，真正花在鏡片上的連零頭都不到，剩下的全是為營銷套路買單，更可怕的是這些劣質(zhì)鏡片不僅控不住度數(shù)，反而會加速孩子近視加深，錢花了，眼睛還毀了。

普通鏡片都敢這么賺，號稱“防控黑科技”的OK鏡，暴利程度更是堪比高端白酒，業(yè)內(nèi)早就有“金眼銀牙”的說法。

根據(jù)央視2022年的調(diào)查，一副O(jiān)K鏡的出廠成本其實(shí)非常低，比如國產(chǎn)的普諾瞳OK鏡，一副出廠價才600出頭，可到了終端醫(yī)院，最高能賣到13800元，差價翻了二十多倍。

為什么能賣這么貴？根本不是貴在材料和技術(shù)，是貴在中間層層加碼的流通鏈條，還有見不得光的回扣分成。

要知道，根據(jù)國家衛(wèi)健委2025年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，我國兒童青少年總體近視率已經(jīng)達(dá)到52.7%，相當(dāng)于一半以上的孩子都近視。

其中小學(xué)生近視率35.6%，初中生直接飆升到71.1%，高中生更是高達(dá)80.5%，十個高中生里八個戴眼鏡。

更讓人揪心的是近視低齡化越來越嚴(yán)重，很多孩子還沒上小學(xué)，就把天生的遠(yuǎn)視儲備耗光了，剛?cè)胄@就戴上了小眼鏡。

基數(shù)這么大，家長的焦慮又這么強(qiáng)，近視防控自然成了資本眼里的肥肉，短短幾年就養(yǎng)出了一條龐大的收割產(chǎn)業(yè)鏈。

市面上的護(hù)眼產(chǎn)品層出不窮，從防控鏡片、OK鏡，到護(hù)眼貼、葉黃素軟糖、視力訓(xùn)練儀，個個都把自己吹成“近視克星”，恨不得說用了就能讓孩子摘掉眼鏡。

商家吹得越兇，家長掏得越痛快，整個行業(yè)魚龍混雜，這次官媒扒出來的黑幕，不過是整個亂象的冰山一角。

之前湖北荊州就判過一起真實(shí)案件，當(dāng)?shù)貗D幼保健院的眼科主任和OK鏡代理商合作，給醫(yī)院的回扣比例從最開始的15%一路漲到了50%，相當(dāng)于一半的銷售額都拿去當(dāng)好處費(fèi)，這些灰色成本最后全都會攤到消費(fèi)者頭上。

從廠家到分銷商，再到經(jīng)銷商，最后到醫(yī)院終端，每一層都要扒一層皮，每一環(huán)都有利益輸送，最后買單的全是焦慮的家長。

而且OK鏡根本不是一錘子買賣，后續(xù)的護(hù)理液、定期復(fù)查、鏡片更換，年年都要花錢，一副鏡片用一年多就得換，幾年下來大幾萬就沒了，普通家庭根本扛不住。

也正是因?yàn)檫@里面的價格泡沫太大，2022年河北省率先把OK鏡納入了醫(yī)用耗材集采名單，就是要動手?jǐn)D掉這里面的水分。

除了眼鏡和OK鏡這類主流產(chǎn)品，市面上還有數(shù)不清的護(hù)眼智商稅，個個都在違背醫(yī)學(xué)常識割韭菜。

什么葉黃素軟糖、護(hù)眼偏方、按摩儀、視力康復(fù)訓(xùn)練，吹得神乎其神，其實(shí)沒有任何能逆轉(zhuǎn)近視的科學(xué)依據(jù)。

商家專門抓家長不想讓孩子戴眼鏡的心理，換著花樣造概念，今天說“物理訓(xùn)練恢復(fù)視力”，明天說“食療調(diào)理根治近視”，本質(zhì)全是忽悠。

根據(jù)國家衛(wèi)健委2024年發(fā)布的《近視防治指南》，還有官方新聞發(fā)布會的明確結(jié)論，真性近視是不可逆的，目前沒有任何醫(yī)療手段能治愈或者逆轉(zhuǎn)真性近視。

近視的本質(zhì)是眼軸變長，就像人長高了沒法再縮回去一樣，眼軸長了就不可能變短，所有號稱能“根治近視”“逆轉(zhuǎn)度數(shù)”的產(chǎn)品，全都是虛假宣傳，沒有任何例外。

早在2021年，市場監(jiān)管總局就專門開展過兒童青少年近視防控產(chǎn)品違規(guī)宣傳專項(xiàng)整治，明令禁止使用“治愈”“修復(fù)”這類誤導(dǎo)性表述，但商家總能換個說法繼續(xù)騙，換湯不換藥，盯的就是家長的錢包。

說了這么多亂象，不是說近視不用防控，而是要找對方法，別走錯路花冤枉錢。

還沒近視的孩子，最有效也最便宜的防控方法，就是戶外活動。

每天保證2小時以上的戶外時間，多接觸自然光，這是全球眼科界公認(rèn)的最管用的預(yù)防手段，一分錢不用花。

平時控制電子產(chǎn)品使用時間，端正讀寫姿勢，保證家里和教室的照明達(dá)標(biāo)，定期檢查視力，守住孩子的遠(yuǎn)視儲備，這才是預(yù)防的根本。

已經(jīng)近視的孩子，別抱著僥幸心理找偏方、買神器，直接去正規(guī)的眼科醫(yī)療機(jī)構(gòu)做散瞳驗(yàn)光，該配鏡配鏡，該用合規(guī)防控手段就嚴(yán)格遵醫(yī)囑。

別信什么“眼鏡越戴度數(shù)越深”的鬼話，看不清還硬扛，度數(shù)漲得才更快。

近視防控是個持久戰(zhàn)，需要學(xué)校、家長、孩子一起配合，沒有捷徑可走，凡是說有捷徑、有神藥的，基本都是想賺你錢的。

總的來說，近視防控這門生意，吃的就是家長的焦慮飯。

商家一邊制造焦慮，一邊包裝產(chǎn)品，從驗(yàn)光造假到貼牌售假，從層層加價到回扣分成，整個鏈條環(huán)環(huán)相扣，收割的是萬千家庭的積蓄，透支的是孩子的視力健康。

家長護(hù)子心切可以理解，但越著急越要擦亮眼睛，別被五花八門的營銷話術(shù)繞進(jìn)去。

護(hù)眼沒有特效藥，防控沒有黑科技，多去戶外、正規(guī)就醫(yī)、科學(xué)用眼，才是最靠譜的辦法，別讓自己的愛子之心，最后變成了別人眼里的智商稅。

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