過去幾年，文旅行業陷入一種集體困惑。

景區越建越漂亮，設施越來越智能，游客的“心動”卻越來越難。同質化的古鎮、千篇一律的燈光秀、大同小異的文創產品——供給端的“內卷”并沒有換來消費端的“買單”。

直到一些新的變化開始出現：有人為了體驗一次“海上特斯拉”智能游艇專程飛往廈門，有人把商業航天發射觀禮列入了年度旅行清單，有人鉆進沉浸式劇場只為一場100分鐘的“夢境”，也有人驅車兩小時到鄉村咖啡館，只為那杯咖啡端上來時窗外的風景。

市場正在用腳投票：游客不再滿足于“去看”，他們渴望“去成為”——成為一場情緒的參與者，一段故事的親歷者，一種新生活方式的體驗者。

與此同時，政策端給出了清晰的信號。國務院印發《城市更新“十五五”規劃》，明確提出因地制宜發展新質生產力，發展低空經濟、體驗經濟等，豐富文商旅體展等融合業態；國務院辦公廳《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》則要求推出沉浸式文旅新產品新場景，打造演藝新空間。

從“有沒有”到“好不好”，這場供給側變革的真正考驗在于：技術如何縮短人與目的地之間的情緒距離？消費又如何為每一次出發找到不可替代的理由？

一、技術退后體驗才真正開始

技術的意義，從來不是炫技，而是縮短人與目的地之間的情緒距離。

在云南普洱，低空經濟正改寫“看茶山”的方式。景邁山世界文化遺產地完成無人駕駛載人航空器的首次探索，游客得以從高空“賞茶林、瞰村落”，千年茶馬古道變成了一幅可以俯瞰的立體畫卷。

沉浸式航天科普巡展現場

目光轉向更遠的邊界。海南文昌的火箭發射觀禮平臺，僅2025年上半年就接待游客17.49萬人次，周邊酒店民宿從寥寥幾家增長至58家。商業航天，正在把“去太空看日出”從科幻變成可預訂的行程。

智能游船正在重新定義水上體驗——游客不再只是“坐船看景”，而是在水面移動中完成一場與場景的互動。數字策展讓非遺有了新的講述方式，交互式沉浸空間則讓科技成為步入文化肌理的階梯。科技正在退到幕后，讓文化和情緒站到臺前。

西湖畔掃碼即達的“AI導游”、莫高窟借助AI復原的千年壁畫、智能游船帶來的水面漫游——這些改變的底層邏輯是一致的：新質生產力不是技術的堆疊，而是讓體驗從“看得見”升級為“進得去”。

當游客不再是遠距離的觀看者，而是場景中的參與者，文旅的空間就從一個“被參觀的對象”變成了一個“可以與之對話的生命體”。新質生產力所做的，正是拆掉那堵無形的墻——讓山川會講述，讓歷史可觸碰，讓每一次抵達都不只是“來過”，而是“進入過”。

二、每一次出發都需要一個心動的理由

當技術解決了“怎么去”的問題，新消費開始回答“為什么去”。

親子微度假把“草地+帳篷”升級為整合文化資源與商業配套的綜合體驗，讓陪伴這件事，有了更豐富的容器。演藝新空間則完成了一次躍遷——從“首店經濟”走向“首秀經濟”，掌聲不再只是禮貌，而是一次短暫逃離現實的出口。

寵物主題公園，讓“它經濟”長出了溫度和場景。戶外探險正在把“異想天開”變成“人生封面”——懸崖咖啡、超級大秋千、普通人翼裝飛行，讓極限不再只是觀看的對象。

IP的力量貫穿其中。無論是國際IP的產業鏈運營，還是本土原創IP的孵化，都在成為連接內容與消費的核心紐帶。

這些新消費業態的共同特征是：它們不再販賣“風景”，而是販賣“情緒”——一種讓你愿意為某個瞬間反復抵達的情感共振。

情緒消費的本質，是讓旅行從“打卡清單”變成“情感賬戶”——每抵達一次，就往里面存一次心動。新消費業態所做的，正是為不同的情緒找到最恰當的容器，讓每一種渴望都有處可去。

2026年7月，佛山國際文創周期間，執惠集團將主理《以新質生產力、新消費打開產業文旅新世界》主題論壇。活動將匯聚來自AI、商業航天、低空經濟、沉浸式科技、親子微度假、寵物經濟、演藝新空間、探險文旅、咖啡新消費等領域的實踐者。他們不講空泛的概念，只分享已經發生和正在發生的事——技術如何落地為體驗，新消費如何生長為可持續的商業模式。

這個夏天歡迎相聚佛山，看看新質生產力與新消費，能把產業帶向多遠的地方，為我們打開一個怎樣精彩的文旅新世界！