6月18日晚，“2026年節(jié)慶電商618發(fā)展沙龍”舉行，這次活動(dòng)由中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)可持續(xù)商業(yè)與創(chuàng)新工作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“商工委”）、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合舉辦，由北京工商大學(xué)教授洪濤教授、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江省人工智能學(xué)會(huì)特聘專(zhuān)家崔立標(biāo)博士擔(dān)任主持人。

沙龍總結(jié)了第19個(gè)“618”大促，指出行業(yè)正從流量與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值回歸，強(qiáng)調(diào)AI深度賦能、即時(shí)零售崛起及私域心智構(gòu)建，呼吁通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江省人工智能學(xué)會(huì)特聘專(zhuān)家崔立標(biāo)總結(jié)了2026年“618”四個(gè)特點(diǎn)：

一是 AI 已經(jīng)開(kāi)始大量的進(jìn)入到整個(gè)“618”的大促當(dāng)中。前些年，AI 還僅僅是一個(gè)輔助工具。但是2026年 AI 已經(jīng)深入的嵌入了整個(gè)的“618”的活動(dòng)當(dāng)中。

二是“國(guó)補(bǔ)”和平臺(tái)讓利“雙劍合璧”，“國(guó)補(bǔ)”和平臺(tái)促銷(xiāo)兩個(gè)方面，促進(jìn)了銷(xiāo)售，吸引了消費(fèi)者，創(chuàng)造出更多的一些 GMV 來(lái)。

三是平臺(tái)上的一些打折變得簡(jiǎn)單了，往年好像動(dòng)不動(dòng)就是滿多少？減多少，哪個(gè)券跟哪個(gè)券可以湊在一起，怎么弄，非常的復(fù)雜，有人說(shuō)，“只有數(shù)學(xué)家才能搞明白他們的平臺(tái)的這些優(yōu)惠券”。

四是即時(shí)零售，全量參戰(zhàn)，比方說(shuō)像美團(tuán)各個(gè)界面都已經(jīng)是“618”的一個(gè)促銷(xiāo)信息全覆蓋到了。原來(lái)“618”、雙十一大促，三天之內(nèi)能收到就算不錯(cuò)了。2026年即時(shí)零售30分鐘送達(dá)，對(duì)傳統(tǒng)電商形成降維打擊。

專(zhuān)家介紹：崔立標(biāo)，中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)會(huì)員，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心研究員，浙江師范大學(xué)教育碩士企業(yè)導(dǎo)師，浙江理工大學(xué)MBA導(dǎo)師。2006年開(kāi)始走入電子商務(wù)這片沃土，2007年創(chuàng)辦杭州贏動(dòng)教育科技有限公司，負(fù)責(zé)浙江省經(jīng)信廳“浙江省電子商務(wù)大賽”的運(yùn)營(yíng)管理。

【小貼士】

2026年618大促期間，網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃，通過(guò)十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專(zhuān)題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、 維權(quán)中心。