六月端午，龍舟競(jìng)渡。2026年的端午節(jié)，龍舟賽熱度再創(chuàng)新高。從嶺南水鄉(xiāng)到江南河港，從傳統(tǒng)民俗到城市文旅，全國(guó)龍舟賽事精彩紛呈，成為假日經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)的重要引擎。今年端午期間，“龍舟”相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)41.3％，民俗體驗(yàn)游熱度增長(zhǎng)超過40％，跨城觀賽、全民參與、全域聯(lián)動(dòng)成為節(jié)日新風(fēng)尚。

作為民族品牌，加多寶堅(jiān)持以文化為紐帶，將品牌發(fā)展融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承之中。端午期間，加多寶攜手廣東、福建、江西、浙江、安徽、貴州六省多地政府、文旅部門及行業(yè)協(xié)會(huì)，圍繞龍舟賽事、端午民俗和文化體驗(yàn)開展系列活動(dòng)，以品牌實(shí)踐助力傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)時(shí)代光彩，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展注入品牌力量。

以文化共鳴激活傳統(tǒng)節(jié)慶新活力

近年來，龍舟賽正從傳統(tǒng)民俗活動(dòng)升級(jí)為展示城市文化、激發(fā)消費(fèi)活力的重要載體。今年端午，加多寶積極響應(yīng)各地文旅發(fā)展需求，聯(lián)合地方政府、文旅部門及龍舟協(xié)會(huì)等單位，共同打造具有地方特色的端午文化盛宴。

圍繞各地龍舟賽事和端午民俗活動(dòng)，加多寶充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，通過支持賽事舉辦、打造品牌互動(dòng)場(chǎng)景、設(shè)立清涼補(bǔ)給站、開展愛心贈(zèng)飲等多種形式，為龍舟賽事提供全方位支持。

在福建莆田，加多寶深度參與國(guó)家級(jí)非遺龍舟教渡活動(dòng)，為賽事順利舉辦提供保障。在浙江嘉興、杭州，加多寶融入龍舟競(jìng)渡、非遺踏白船、龍船家宴等特色活動(dòng)，打造了豐富的節(jié)日體驗(yàn)。在江西、貴州等地，加多寶結(jié)合地方龍舟文化特色，為參賽隊(duì)員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾送去清涼關(guān)懷。

從賽事支持到現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，加多寶深度融入端午文化場(chǎng)景，在服務(wù)賽事、服務(wù)大眾的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新的時(shí)代活力，也讓涼茶文化與端午文化相融共生。

以文化傳播拓展非遺傳承新路徑

文化發(fā)展既要守護(hù)根脈，也要不斷拓展傳播邊界。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶代表性品牌，加多寶持續(xù)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合發(fā)展，推動(dòng)非遺文化走近大眾、走向世界。

近年來，加多寶攜手恭王府博物館推出“福寶罐”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化符號(hào)融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景；受邀參與中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等重要文化活動(dòng)，不斷拓展非遺傳播的廣度與深度。同時(shí)，加多寶也積極搭建國(guó)際文化交流平臺(tái)，向世界講好中國(guó)涼茶故事，讓更多海外消費(fèi)者透過一罐涼茶，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

一系列文化實(shí)踐的背后，是加多寶堅(jiān)持以品牌連接文化、以文化對(duì)話世界的積極探索。通過不斷拓寬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播空間，加多寶讓非遺不僅“活起來”“傳下去”，更要“走出去”，讓中國(guó)涼茶成為世界了解中華文化的一張名片。

以文化擔(dān)當(dāng)共筑時(shí)代文化自信

文化自信源于薪火相傳，更需要全社會(huì)共同守護(hù)。對(duì)于民族品牌而言，積極參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，不僅是品牌發(fā)展的重要方向，更是堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

多年來，加多寶始終堅(jiān)持以文化為紐帶，持續(xù)賦能春節(jié)、元宵、端午等傳統(tǒng)節(jié)慶，以及廣西“三月三”、云南潑水節(jié)、成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等特色文化活動(dòng)，不斷豐富品牌參與文化建設(shè)的實(shí)踐形式，以一次次文化實(shí)踐助力傳統(tǒng)節(jié)慶煥發(fā)活力、推動(dòng)非遺文化廣泛傳播，不斷增強(qiáng)大眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和參與感。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅是中華民族的精神財(cái)富，更是民族品牌生生不息的文化根基。未來，加多寶將繼續(xù)堅(jiān)守文化傳承初心，讓更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代生活、走向世界，彰顯民族品牌擔(dān)當(dāng)，為推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播貢獻(xiàn)更多力量。（推廣）