北京
一份最新報告顯示，蘋果可能正打算在iPhone Pro機型上再提價100美元。這個判斷來自投行BofA Securities的分析師Wamsi Mohan，他在6月18日的投資者報告中重申了對蘋果的“買入”評級，目標價維持在380美元。
這已經不是什么秘密。其實分析師團隊早前就預判過一輪100美元左右的漲幅，并已將其納入估算模型。但真正讓事情變得不一樣的是蘋果CEO蒂姆·庫克的態度。
庫克最近親口承認，公司正在面對內存成本持續上漲的壓力，漲價是應對手段之一。BofA團隊認為，既然一把手都出來確認了成本壓力，那么原先預期的漲幅可能還不夠。他們現在判斷，蘋果有可能在Pro和Pro Max這兩款高端機型上，在先前預測基礎上再疊加一輪100美元的提價。
這個邏輯鏈條很清晰。CEO確認困境→內存價格還在走高→高端機型繼續扛價。而作為參照，基礎款iPhone的價格預計保持不變。這里的商業判斷是：愿意為Pro系列掏錢的用戶，對價格變動的敏感度本身就低一些。換句話說，最有可能承受漲價的那批人，恰好是蘋果最核心的利潤來源。
漲價范圍可能不止于手機。BofA的報告提及，iPad和Mac產品線同樣存在提價可能。如果這一判斷成立，那么蘋果全家桶里的生產力工具也將同步進入漲價周期。
當然，漲價不是蘋果應對成本壓力的唯一手段。這份投資者報告還拆解了蘋果可能的對沖策略。在硬件產品層面，分析師預計毛利率可能額外承受約100個基點的壓力，也就是1個百分點。但服務業務的利潤率被看好能保持穩定，甚至存在一定的上升空間，這部分改善可以在一定程度上抵消硬件端的毛利壓力。
真正有意思的是物料清單層面的騰挪術。報告指出，蘋果還可以從元器件采購的其他環節擠出空間來消化漲價。一個方向是加大回收材料與可再生材料的使用比例，另一個方向是壓低日常運營開銷，以及在供應鏈流程中繼續挖掘效率。這幾招組合拳如果打出來，賬面上的數字或許沒有想象中那么難看。
有人會問，為什么是現在？從報告提供的線索來看，庫克的公開喊話是一個關鍵節點。在此之前，成本壓力更多是分析師們在模型里自行設定的變量，但當CEO將這筆壓力擺上臺面，它的確定性就提升了不止一個量級。BofA團隊做的，不過是在這個新確認的邊界條件下重新撥了一遍算盤。
至于這份判斷最終會不會兌現，還要看蘋果今年秋季發布會亮出的價簽。但有一點可以肯定：在內存成本曲線徹底拐頭向下之前，高端硬件扛價、服務業務補位、供應鏈擠水分的這套打法，已經寫在了華爾街的預期里。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
