來(lái)源｜鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》

即使多加了一個(gè)“美”字，經(jīng)營(yíng)了15年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅館，還是坐上了商標(biāo)侵權(quán)的被告席。

6 月下旬，湖北黃石陽(yáng)新縣的馮先生接到法院傳票，他開(kāi)了15年的“美如家快捷酒店”，被如家酒店品牌方起訴侵害商標(biāo)權(quán)，索賠10萬(wàn)元。

圖為整改前的“美如家快捷酒店” 圖源|網(wǎng)絡(luò)

而近期，這類商標(biāo)侵權(quán)糾紛正密集進(jìn)入公眾視野，餐飲、住宿、美發(fā)等多個(gè)行業(yè)的小微商家，都因店名、招牌與知名品牌注冊(cè)商標(biāo)存在文字近似，接連被訴至法院，索賠金額動(dòng)輒上萬(wàn)元。

圍繞這類案件的爭(zhēng)議也持續(xù)發(fā)酵：商標(biāo)維權(quán)的合理邊界究竟在哪？這究竟是品牌維權(quán)的正當(dāng)之舉，還是瞄準(zhǔn)小微商家的圍獵？

01

經(jīng)營(yíng)十五年，突然成了侵權(quán)者

2011 年，馮先生在陽(yáng)新縣興國(guó)鎮(zhèn)開(kāi)出這家小旅館，取名 “美如家快捷酒店”，本意是取 “美麗如家” 的寓意，想讓住店的客人覺(jué)得舒適貼心。

馮先生其實(shí)做了預(yù)防工作，他對(duì)媒體表示“我們知道如家是知名連鎖品牌，特意在前面加了個(gè)‘美’字，還冠上了陽(yáng)新縣興國(guó)鎮(zhèn)的屬地前綴?！?/p>

并且在注冊(cè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)，特意咨詢過(guò)當(dāng)?shù)毓ど滩块T，得到不侵權(quán)的答復(fù)，他才放心用了這個(gè)名字。

圖為馮先生經(jīng)營(yíng)酒店的營(yíng)業(yè)執(zhí)照 圖源|網(wǎng)絡(luò)

此后15年里，沒(méi)有任何品牌方聯(lián)系過(guò)他，沒(méi)有律師函，沒(méi)有提醒電話，小店靠著周邊熟客與過(guò)路客源勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

房?jī)r(jià)常年停留在50到80元的區(qū)間，靠旺季補(bǔ)貼淡季，湊夠水電費(fèi)和一家人的開(kāi)銷，生活不算容易。

他從來(lái)沒(méi)想過(guò)，自己這家開(kāi)在縣城里的小旅館，會(huì)和知名連鎖品牌 “如家” 扯上侵權(quán)官司。

在他看來(lái)，兩者的規(guī)模、定價(jià)、客群天差地別。

馮先生對(duì)媒體表示“就像人家開(kāi)法拉利，我們開(kāi)摩托車，說(shuō)我們的摩托車是法拉利，顧客根本不會(huì)信?！?/p>

圖為整改后的酒店門頭 圖源|網(wǎng)絡(luò)

收到傳票后，馮先生沒(méi)敢拖延，他第一時(shí)間拆掉了門頭招牌，把店名改成了 “美佳家”，連營(yíng)業(yè)執(zhí)照也一并完成了變更。

同時(shí)他托法院調(diào)解員溝通愿意爭(zhēng)取整改機(jī)會(huì)以及商量賠償金額。

“對(duì)方卻一分不肯松，這10萬(wàn)塊錢，我們一年都掙不到”，馮先生在接受媒體采訪時(shí)表示。

有媒體聯(lián)系原告代理律師，對(duì)方表示拒絕置評(píng)，如家品牌客服僅表示會(huì)轉(zhuǎn)達(dá)相關(guān)問(wèn)題，此后再無(wú)回音。

企查查顯示“如家”背后的品牌運(yùn)營(yíng)公司——和美酒店管理（上海）有限公司，共有647條以侵害商標(biāo)權(quán)糾紛為由裁判文書。

圖為和美酒店管理（上海）有限公司相關(guān)裁判文書 圖源|企查查

不少文書支持/部分支持原告“停止侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和宣傳中立即停止使用侵犯原告“如家”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的文字和服務(wù)標(biāo)識(shí)”的訴求，判決賠償金額幾千元到數(shù)萬(wàn)元不等。

上海申宜禾律師事務(wù)所律師李海權(quán)對(duì)鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》表示，法院支持品牌方的原因在于：首先服務(wù)類別完全重合，且“如家”是全國(guó)知名經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌，長(zhǎng)期大范圍使用，具備極強(qiáng)顯著性與市場(chǎng)辨識(shí)度；司法裁判中，判斷近似以普通消費(fèi)者一般注意力、隔離觀察、結(jié)合商標(biāo)知名度綜合判斷。

02

被批量盯上的縣域小店

近年這類商標(biāo)糾紛事件正在密集涌現(xiàn)，已超出了個(gè)案范疇。

梳理近期公開(kāi)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，多家連鎖品牌正在集中發(fā)起商標(biāo)維權(quán)訴訟，但是各家的做法也有所不同。

圖為毛女士接受媒體采訪 圖源|網(wǎng)絡(luò)

遇見(jiàn)小面起訴河南南陽(yáng)“渝見(jiàn)小面”夫妻店索賠七八千元，老板娘一句“要賣上千碗面才能湊夠”戳中了無(wú)數(shù)人的心。

輿論發(fā)酵后，遇見(jiàn)小面撤訴了，創(chuàng)始人宋奇公開(kāi)道歉，說(shuō)這是公司管理上的重大失誤，“承認(rèn)錯(cuò)誤，承擔(dān)后果，不甩鍋”。

不僅中止了與外包律所的合作，還把已注冊(cè)的“渝見(jiàn)小面”商標(biāo)無(wú)償送給了那對(duì)夫妻。

一場(chǎng)官司，最后變成了一個(gè)和解的故事。

鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》梳理發(fā)現(xiàn)，被“遇見(jiàn)小面”起訴的商家，有著相似的特征：都是個(gè)體工商戶，規(guī)模小、利潤(rùn)??；店名中都含有 “遇見(jiàn)小面” 或近似字樣；大多分布在三四線城市，當(dāng)?shù)貨](méi)有遇見(jiàn)小面的官方門店；索賠金額大多在幾千元到一萬(wàn)元之間，剛好是小商家能夠承受、又不愿意花時(shí)間精力打官司的數(shù)額。

圖為馮先生酒店所處位置 圖源|網(wǎng)絡(luò)

而馮先生的“美如家快捷酒店”同樣也是個(gè)體工商戶，位于四線城市黃石市的陽(yáng)新縣，不同的是當(dāng)?shù)赜幸患?026年新開(kāi)業(yè)的“如家酒店neo”，品牌方的索賠金額更大。

除了撤訴道歉，類似案件更多的品牌會(huì)堅(jiān)持訴訟。

6月21日，有媒體報(bào)道桔子酒店起訴河南平頂山“橘子賓館”，其命運(yùn)與馮先生十分相似，坐落在縣城街角，賓館只有16間客房，被索賠10萬(wàn)元。

據(jù)此前法院傳票顯示開(kāi)庭時(shí)間是6月25日，但據(jù)媒體報(bào)道，輿論發(fā)酵后，被告接到平頂山湛河區(qū)法院電話通知，原告申請(qǐng)延期開(kāi)庭，具體開(kāi)庭時(shí)間等待通知。

更早的今年4月份，全國(guó)多地東尼造型理發(fā)店被一家英國(guó)公司批量起訴，有店鋪先后被告了兩次。

有法院最后判侵權(quán)成立，但只賠1000元，理由是“小店沒(méi)有主觀惡意，高額索賠不合適”。

03

維權(quán)與圍獵界限在哪？

明明工商登記合法，營(yíng)業(yè)執(zhí)照都拿了十幾年，為什么會(huì)被品牌方找上門維權(quán)？

上海申宜禾律師事務(wù)所律師李海權(quán)對(duì)鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》表示，字號(hào)權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的沖突，在商標(biāo)侵權(quán)類案件中十分常見(jiàn)。

二者分屬兩套完全獨(dú)立的審查管理體系，營(yíng)業(yè)執(zhí)照登記的企業(yè)字號(hào)，也就是店家日常使用的店名，由各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)登記，核名環(huán)節(jié)僅核查同一登記轄區(qū)內(nèi)的字號(hào)是否重復(fù)，并不會(huì)自動(dòng)對(duì)接全國(guó)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)做侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)篩查；而注冊(cè)商標(biāo)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)一核準(zhǔn)注冊(cè)，在全國(guó)同類服務(wù)范圍內(nèi)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)。

兩套體系的審核標(biāo)準(zhǔn)、覆蓋范圍完全不同，因此工商登記通過(guò)、拿到營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并不代表店名的使用就符合商標(biāo)法的要求，自然也不能豁免商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。

近年來(lái)，監(jiān)管部門有發(fā)布相關(guān)改革的文件。

比如在2025年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境的意見(jiàn)》（國(guó)知發(fā)服字〔2025〕5號(hào)），明確提出“在確保數(shù)據(jù)安全的前提下，推動(dòng)專利、商標(biāo)信息與經(jīng)營(yíng)主體信息的共享應(yīng)用，深化商標(biāo)審查與經(jīng)營(yíng)主體登記在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的協(xié)同”。

但上海申宜禾律師事務(wù)所律師李海權(quán)對(duì)鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》表示，現(xiàn)階段僅實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可查、風(fēng)險(xiǎn)提示，未做到登記系統(tǒng)與商標(biāo)庫(kù)實(shí)時(shí)雙向強(qiáng)制核驗(yàn)，行政審查仍分兩套體系。雖在某些省份，登記起名時(shí)會(huì)自動(dòng)比對(duì)商標(biāo)數(shù)據(jù)、對(duì)知名品牌字號(hào)自動(dòng)預(yù)警，但全國(guó)尚未統(tǒng)一推行，這將是《商標(biāo)法》未來(lái)立法修訂的長(zhǎng)期目標(biāo)之一。

基于現(xiàn)行法律框架來(lái)看，品牌方的批量起訴行為，完全屬于合法維權(quán)范疇，且國(guó)內(nèi)司法實(shí)踐中，已有大量同類判例為品牌方的維權(quán)行為提供支撐。

從純粹法理層面而言，注冊(cè)商標(biāo)權(quán)受法律明確保護(hù)，品牌權(quán)利人依法維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊商標(biāo)近似使用行為，是規(guī)范市場(chǎng)秩序、守護(hù)品牌價(jià)值的正常市場(chǎng)行為，具備充分的合法性與合理性。

可跳出冰冷的法條與判例，站在公眾視角審視，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的批量維權(quán)事件，早已不是簡(jiǎn)單的法律糾紛，背后折射的市場(chǎng)與民生問(wèn)題，遠(yuǎn)比法理本身更值得深思，這也是大眾始終不買賬、輿論持續(xù)爭(zhēng)議的關(guān)鍵。

圖為網(wǎng)友在“遇見(jiàn)小面”話題下的評(píng)論 圖源|網(wǎng)絡(luò)

大眾之所以對(duì)此類案件充滿抵觸與質(zhì)疑，核心在于糾紛雙方懸殊的體量與地位。

一邊是布局全國(guó)、擁有成熟運(yùn)營(yíng)體系和專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)的連鎖頭部品牌，維權(quán)流程標(biāo)準(zhǔn)化、批量化，已然形成完整閉環(huán)；另一邊是扎根街巷、深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)十幾年的個(gè)體小店，店主起早貪黑、薄利經(jīng)營(yíng)，僅憑一己之力養(yǎng)家糊口，毫無(wú)法律風(fēng)控能力與應(yīng)訴底氣。

當(dāng)實(shí)力懸殊的雙方對(duì)簿公堂，公眾的情感天平，會(huì)自然而然偏向弱勢(shì)的小微經(jīng)營(yíng)者。

輿論的爭(zhēng)議，從來(lái)不是大眾無(wú)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律準(zhǔn)則，而是源自最樸素的社會(huì)同理心。

在公開(kāi)報(bào)道的多起案例中，涉事小微商戶的門店裝修、經(jīng)營(yíng)品類、服務(wù)模式與品牌方存在明顯差異，并未呈現(xiàn)出刻意攀附品牌、仿冒經(jīng)營(yíng)模式以牟利的特征。

這類商家早年取名時(shí)多受限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知不足，并未顯露明顯侵權(quán)的主觀惡意。

品牌方作為維權(quán)主體，本身?yè)碛谐浞值那爸门袛嗫臻g。

若僅圍繞文字近似啟動(dòng)訴訟、主張高額賠償，未對(duì)商戶的具體情況做區(qū)分處理，很容易引發(fā)公眾對(duì)維權(quán)尺度的爭(zhēng)議。

因?yàn)樵诰W(wǎng)友眼中，這些街邊老店承載著城市的煙火氣，維系著普通家庭的生計(jì)，小商戶賺的每一分收入，都是熬出來(lái)的辛苦錢，公眾自然會(huì)帶入同理心去發(fā)表觀點(diǎn)。

商業(yè)市場(chǎng)的本質(zhì)是共生共贏，而非零和博弈。

能與小店共生的商業(yè)生態(tài)是大眾期望看到的，容得下連鎖品牌的聲譽(yù)，也該容得下街邊小店的生計(jì)。

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