本報記者 鄭洋洋

樊江在直播。 受訪者供圖

中國青年五四獎章獲得者、全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒、退役軍人、創(chuàng)業(yè)者、主播……今年37歲的樊江身上有很多“標簽”，但他對自己的定位十分簡單，“我主要通過做新媒體助力鄉(xiāng)村振興。”

在位于山西轉(zhuǎn)型綜合改革示范區(qū)的山西智創(chuàng)城辦公樓內(nèi)，記者見到了樊江。

退役后，樊江回鄉(xiāng)創(chuàng)辦企業(yè)，深耕藥茶產(chǎn)業(yè)。2022年，他加入共青團中央“青耘中國”項目，從此扎根公益直播助農(nóng)一線——參與組建了“青耘中國”直播助農(nóng)聯(lián)盟，常態(tài)化開展全國性公益直播助農(nóng)活動。截至目前，該聯(lián)盟已吸納285名公益主播，覆蓋抖音、淘寶、小紅書等平臺。主播全網(wǎng)粉絲量超4.3億，曝光量超40億次，平臺產(chǎn)品庫收錄國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣助農(nóng)產(chǎn)品3088款。樊江現(xiàn)任山西省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、山西晉青年數(shù)字全媒體運營有限公司黨支部書記。

近幾年，樊江帶隊的公益助農(nóng)團隊走過20余個省份，他還受聘為內(nèi)蒙古、湖南、廣西等地的“鄉(xiāng)村好物推薦官”。

每赴一地，樊江都會提前了解當?shù)靥厣殚喐鞣N資料，反復打磨直播腳本。“直播帶貨要充分展現(xiàn)當?shù)貧v史文化。”樊江介紹，團隊摒棄單純叫賣、機械式上鏈接的帶貨模式，深度融入地方特色，穿插鄉(xiāng)村民謠、古詩詞誦讀等活動，邀請書法創(chuàng)作者等現(xiàn)場展演，賦予直播更多文化底蘊。“現(xiàn)在，越來越多的人因購買農(nóng)特產(chǎn)品對當?shù)匚幕a(chǎn)生興趣，進而愿意了解、走進這些地方，這便是直播助農(nóng)的另一層意義。”樊江說。

直播工作強度大，但在樊江看來，一路奔波，總有溫暖相伴。不少農(nóng)戶背著農(nóng)產(chǎn)品，專程向團隊致謝。“老鄉(xiāng)們不敢相信，還有免費幫忙賣貨的好事，說不知道怎么表達感謝。”淳樸的老鄉(xiāng)讓樊江感動，也讓他的公益助農(nóng)之路走得更加堅定。

為培育更多公益主播，樊江發(fā)起設立基金會，并擔任主捐方，啟動公益主播培育計劃，“我們免費幫助多名主播解決技術(shù)、資源、直播風格等方面的問題，助力山西公益事業(yè)發(fā)展。”

為什么愿花這么多時間做公益？

“我是一名黨員。”樊江說，他在部隊入黨，受優(yōu)良作風熏陶。小時候，他經(jīng)常聽老師、家人講述革命先輩的故事，紅色基因在血液中流淌。

“作為新時代青年，我們應錨定時代方向，貢獻自己的力量。”樊江說，無論是投身科技創(chuàng)新前沿陣地，還是扎根鄉(xiāng)村全面振興廣袤田野，或是堅守社會服務崗位，都要以高遠的志向為指引，找準自己的坐標。“助力鄉(xiāng)村全面振興，我想做的事情還很多。”樊江說。

《 人民日報 》( 2026年06月26日 06 版)