上海
（快消品訊）6月25日，泡泡瑪特（09992.HK）旗下頂流頭部IP LABUBU全新“復(fù)古理發(fā)店”系列盲盒正式線上發(fā)售。作為長(zhǎng)期穩(wěn)居潮玩熱度榜首、二級(jí)市場(chǎng)常年溢價(jià)的標(biāo)桿IP，本次新品上市后市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)顛覆性反轉(zhuǎn)，多款常規(guī)款式快速跌破官方發(fā)行價(jià)，上演罕見的大面積“破發(fā)”行情，打破了LABUBU新品上市即溢價(jià)的固有市場(chǎng)規(guī)律。
據(jù)公開產(chǎn)品信息顯示，LABUBU“復(fù)古理發(fā)店”系列單盒官方定價(jià)159元，整套常規(guī)套裝共6款常規(guī)款式、1款隱藏款式，延續(xù)品牌主流中端盲盒定價(jià)體系。過往數(shù)年，LABUBU全系新品均呈現(xiàn)“上線秒罄、二手加價(jià)、全線溢價(jià)”的強(qiáng)勢(shì)行情，常規(guī)款普遍高于原價(jià)流通，隱藏款更是動(dòng)輒數(shù)倍溢價(jià)，是泡泡瑪特旗下保值能力最強(qiáng)、炒作熱度最高的核心IP。
但本次全新系列發(fā)售行情徹底反轉(zhuǎn)。據(jù)得物App實(shí)時(shí)價(jià)格曲線數(shù)據(jù)顯示，新品發(fā)售僅半小時(shí)，系列內(nèi)多款核心常規(guī)款價(jià)格快速跳水，其中“雨過天晴”“淺藍(lán)序曲”等熱門款式二手成交價(jià)直接跌至100元，較159元的官方發(fā)售價(jià)直降59元，單品價(jià)格降幅超30%，成為L(zhǎng)ABUBU系列上市以來少見的大面積常規(guī)款破發(fā)現(xiàn)象。與此同時(shí)，閑魚等二手交易平臺(tái)大量賣家低價(jià)掛單，多款常規(guī)款式售價(jià)普遍低于原價(jià)。
本次新品發(fā)售呈現(xiàn)出了一手秒罄、二手破發(fā)的分化行情，官方發(fā)售渠道依舊保持秒空態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者搶購(gòu)熱度不減，但二級(jí)市場(chǎng)并未延續(xù)以往溢價(jià)走勢(shì)，反而出現(xiàn)價(jià)格快速縮水。
該現(xiàn)象核心源于潮玩市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，當(dāng)下頭部IP新品迭代提速、庫(kù)存供給充足，疊加消費(fèi)者日趨理性，盲盒炒作、囤貨套利的熱度大幅降溫，投機(jī)性需求持續(xù)退潮。除此之外，品類審美疲勞、同質(zhì)化迭代也是本次新品遇冷的重要原因。LABUBU系列持續(xù)高頻上新，系列風(fēng)格、產(chǎn)品造型同質(zhì)化程度提升，稀缺性與收藏價(jià)值逐步弱化。以往依靠稀缺性支撐的高溢價(jià)邏輯不復(fù)存在，普通常規(guī)款徹底失去炒作空間，僅稀缺隱藏款仍保留一定溢價(jià)能力，潮玩市場(chǎng)“普漲時(shí)代”正式落幕。
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