進入六月，蘇州白塔西路上荷香彌漫，一年一度的姑蘇區荷花市集如約開市。在百米長的小路上，匯集了大大小小160多個荷花攤位；日均客流量達4.5萬人次以上，日均銷售額約40萬元。從一條老街的季節性市集，到全網話題播放量破億次的城市文化新IP，一朵時令荷花，何以撬動一整條產業鏈、激活一座古城的夏日經濟？

圖源 蘇州發布

惠民再升級，托起花農的“夏日收成”

凌晨兩點二十分，蘇州東山74歲的花農包祥巾蹬著裝滿兩三百枝荷花的三輪車出門，趕往東山鎮公交首末站。四點三十分，荷花專線準時發車，一個半小時后準時抵達市集。

在市集上，許多像包祥巾這樣的花農，凌晨便從太湖邊的東西山鎮趕來。頭戴“荷葉帽”的花農盛衛全感慨：“原先只知道蓮蓬能賣錢，沒想到大家更愛荷花。夏季農閑擺攤售荷，能增添一筆可觀的額外收入。”

今年，姑蘇區荷花市集完成場地擴容升級，攤位從往年的80余個躍升至160余個。白塔公園西側游園拓寬3.5米、北側臨時拓寬1米，新增超100平方米活動區域。更重要的是，市集從“開放式經營”升級為“規范化閉環管理”，攤位提前分配好，花農不再需要凌晨搶位。

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為壓縮運輸時長、降低花農出行成本，當地開通了“東山荷花助農專線”免費接駁公交，徹底打通了農產品運輸的“最后一公里”，讓荷花從荷塘到市集不再輾轉肩挑。農戶抵達市集后即可布置攤位，將第一口“新鮮”從田間送到市民手中。

更細致的關懷藏在煙火氣里。本次荷花市集主打惠農助農，入駐攤主均為蘇州本地農戶，大多早出晚歸。為切實解決花農就餐難題，距離市集直線僅50米的裝駕橋綜合為老服務中心，推出兩款平價花農套餐，定價分別為8.8元/套、15元/套，兼顧實惠、安全與營養。

一朵荷花，從田間到市場，從運輸、售賣再到一日三餐，被一條完整的服務鏈溫柔托舉。

千年荷市“破圈”，全域打卡正當時

賞荷逛市，是姑蘇延續千年的夏日風雅。《吳郡志》記載“六月荷花市，閶門至楓橋舟楫不絕”，生動描繪了古時蘇州荷花集市繁盛的景象。千年之后，這場夏日風雅不僅沒有褪色，反而以更蓬勃的姿態融入當代生活。

本次市集打破單一空間局限，以白塔公園為主會場，增設花里巷產業園、觀前小公園兩大分點位，串聯白塔西路美食街區、皮市街花鳥市場、觀前街、平江路、仁恒倉街等六大特色節點，聯動古巷與新潮商圈，打造全域賞荷場景。游客王女士說：“開業第一天，我就特地過來看看。這里既熱鬧又有秩序，打卡點非常有新意，很貼心。”

市集場景氛圍營造也獨具匠心，古風長廊古韻悠長、詩意卷軸氛圍感滿滿、荷塘隧道清幽夢幻、花池小廣場清新治愈，一步一景皆風雅。往來的年輕游客漫步于花間街巷，體驗民俗、選購好物，隨手拍下美景分享至社交平臺，讓古城名氣遠播四方。

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姑蘇“荷花市集”位于白塔西路與皮市街交匯處，緊鄰蘇州博物館、北寺塔、觀前街—平江路商圈等核心文旅點位，區位優勢明顯。

為便利市民游客，市集開通了公交“賞荷專線”，無縫接駁地鐵4號線“北寺塔”站、地鐵6號線“拙政園蘇博”站，讓大家出地鐵即可乘坐專線直達白塔西路“荷花市集”。車身融入荷花、碧葉等荷韻元素，乘客登車便仿若步入荷塘秘境。

從一朵花，到一條線，再到一座城的IP，蘇州正把傳統文化翻譯成最鮮活的生活方式。

串起多元業態，產生夏日消費“乘數效應”

市集售賣的花束別具巧思，以荷花、蓮蓬作為主花，外層用天然荷葉或者塑料紙簡易包裹，單束售價集中在十元到幾十元不等。有游客早上專程從上海坐高鐵趕來，感受從蘇州親手捧一束荷花的儀式感。

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但荷花市集的意義，遠不止于賣花。時令花卉正悄然撐起蘇州夏日特色消費，形成了集賞花、購花、品荷于一體的綜合消費體驗。

逛完市集，游客可以品嘗荷花酥、蘇式豆花酒釀以及荷花飲品；泛舟山塘街，一邊品嘗糕點，一邊欣賞白墻黛瓦的風景；新鮮時令荷品、特色荷花宴等陸續亮相。小小的荷花市集不僅留住了江南時令風物，更帶動沿街文創、餐飲和咖啡店等的客流同步上漲。

市集開市期間，姑蘇區還上線了“寶藏姑蘇·‘荷’你相約”精品荷韻游線，串聯古典園林、特色商圈、時令美食、精品酒店等資源，一站式覆蓋賞荷、逛街、品鮮等多重體驗。

同時，本次市集聯動華服旅拍聯盟和轄區OPC企業，為街道花卉經濟注入“新”動力。在規范荷花市集現場旅拍秩序，提升游客文旅體驗的同時，打造特色花卉經濟消費場景，提供特色文旅服務，進一步豐富了市集文旅業態。

一朵荷花，從太湖荷塘到古城街巷，從花農手中到游客懷里，從觀賞花卉到文旅IP——它撬動的不僅是一條產業鏈，更是一座城市對傳統文化的創造性轉化。姑蘇的夏天，便在這一枝一葉間，鮮活了起來。

文/郭依娜

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