北京
本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道
近期，兼香型白酒龍頭企業(yè)“安徽口子酒業(yè)”推出品牌首支AI原創(chuàng)單曲《麻雀也能喝二兩》，為全新年輕化二兩小酒「麻雀也能喝二兩」預(yù)熱造勢，借助音樂內(nèi)容打通年輕消費(fèi)圈層，新品上市工作全面進(jìn)入收尾階段。
口子窖《麻雀也能喝二兩》AI單曲先行。
濉溪千年釀酒文脈孕育了獨(dú)特的地域酒俗，“麻雀也能喝二兩”是流傳于江淮地區(qū)的民間老話，見證了當(dāng)?shù)厍赆劸频姆睒s景象。口子窖深挖本土民俗文化，將俗語轉(zhuǎn)化為專屬產(chǎn)品IP，賦予新品獨(dú)特文化記憶點(diǎn)，跳出傳統(tǒng)白酒陳舊敘事框架，用年輕人易于接受的文化語言傳遞品牌底蘊(yùn)。
口子窖《麻雀也能喝二兩》。
在產(chǎn)品品質(zhì)層面，「麻雀也能喝二兩」延續(xù)口子窖“真藏實(shí)窖”的品質(zhì)準(zhǔn)則，秉承“一步兼香”釀造理念、獨(dú)創(chuàng)“三多一高兩長”工藝體系，以純糧固態(tài)法釀造，形成糧香充足、微甜順口、不上頭的低度兼香風(fēng)格。多梯度容量精準(zhǔn)匹配多元輕飲場景：130ml二兩六小麻雀主打輕飲小酌，180ml三兩六大麻雀適配歡樂小聚。小巧時尚的輕量化瓶身，搭配創(chuàng)意撕拉瓶蓋，適配便利店、餐飲、外賣、居家等全場景攜帶使用。
口子窖《麻雀也能喝二兩》。
渠道布局上，口子窖針對新品搭建年輕化專屬渠道體系，深度入駐本地連鎖便利店、餐飲門店，布局即時零售外賣平臺，打造餐酒組合、專屬陳列、門店主題包店等終端落地政策；產(chǎn)品搭載瓶蓋內(nèi)外雙碼數(shù)字化體系，外碼實(shí)現(xiàn)全鏈路動銷管控，內(nèi)碼打通消費(fèi)者積分、抽獎、終端開瓶獎勵，構(gòu)建品牌、終端、消費(fèi)者三方共贏的數(shù)字化營銷體系。
本次預(yù)熱階段創(chuàng)新引入AI音樂營銷，《麻雀也能喝二兩》單曲聚焦都市青年解壓、微醺社交需求，歌詞貼合當(dāng)代年輕人生活痛點(diǎn)，在微信、抖音、小紅書、B 站多平臺同步分發(fā)MV短視頻，搭配留言競猜、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等互動玩法，新品試飲裝免費(fèi)投放，快速積累市場關(guān)注度。線下后續(xù)將落地城市快閃、全城巡回試飲飛行隊(duì)等年輕化線下活動，線上聯(lián)動百余名生活、美食、酒水 KOL 同步種草傳播。
口子窖《麻雀也能喝二兩》。
作為兼香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定單位，口子窖多年深耕品質(zhì)賽道，本次推出「麻雀也能喝二兩」是品牌布局新世代小酒賽道的戰(zhàn)略落子。區(qū)別市面上同質(zhì)化小酒產(chǎn)品，新品以非遺工藝筑牢品質(zhì)基底，以本土民俗塑造獨(dú)特IP，以AI 音樂、全域渠道創(chuàng)新年輕化營銷，精準(zhǔn)抓住低度輕飲酒消費(fèi)風(fēng)口，有望成為區(qū)域名酒年輕化爆款單品。
據(jù)品牌官方消息，「麻雀也能喝二兩」7月將全面上市，先以安徽為核心樣板市場引爆，逐步向全國多省市擴(kuò)張，持續(xù)完善口子窖全價格帶、全場景產(chǎn)品矩陣。（口子宣 文/圖）
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