廣東
瑞士有著“鐘表王國”的美譽，誕生出眾多知名手表品牌。下面根據(jù)摩根士丹利聯(lián)合LuxeConsult發(fā)布的2025年瑞士鐘表業(yè)年度報告（Top 50 Swiss Watch Brands for 2025），簡單了解一下行業(yè)格局。【注：統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品符合瑞士制造、參與全球奢華腕表賽道競爭，所以會收錄法國、英國、意大利、美國起源但瑞士生產(chǎn)的品牌】
目前大概有450個手表品牌活躍，前五十大品牌銷售額達到357.11億瑞士法郎（約合人民幣2992.5億元），同比增長1.3%；出貨量達到12286286只，同比減少8.1%。
有2張“新面孔”出現(xiàn)，分別是英國的Christopher Ward（克里斯托弗·沃德）和法國的柏萊士（Bell & Ross），兩個獨立制表品牌取代了帕瑪強尼和名士。TOP50中，有21個品牌銷售額實現(xiàn)同比增長，有10個品牌實現(xiàn)銷售額、銷量雙增長——卡地亞、愛彼、理查米爾、帝舵、寶格麗、梵克雅寶、杰克寶、康斯登、亨利慕時、MB&F。
理查米爾（Richard Mille）、杰克寶（Jacob & Co.）、儒納（F.P.Journe）、亨利慕時（H.Moser & Cie）、MB&F等高級獨立制表品牌，雖然銷量極少，但均價極高，2025年依然實現(xiàn)收入增長。
今年3月11日，亨利慕時成都IFS精品店正式開業(yè)。這是繼2023年上海，2024年北京之后，該品牌在中國大陸的第三家門店。首席執(zhí)行官愛德華·梅朗表示：“成都是一座兼具傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代活力的城市，其從容融合的氣質(zhì)與亨利慕時的品牌理念高度契合。”
排在榜單第六位的理查米爾則是“極致奢侈化”的代表，碳纖維/鈦合金材質(zhì)、抗震輕盈的技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)制表束縛。這個成立僅24年的品牌在2025年實現(xiàn)9%的增長，平均零售價高達29.41萬瑞郎，在2025年瑞士鐘表50強中排名第一，遠超MB&F（16.70萬瑞郎）、杰克寶（7.25萬瑞郎）、儒納（6.52萬瑞郎）、愛彼（5.12萬瑞郎）。
頭部陣營發(fā)生不小的變化。“十億營收俱樂部”僅剩六個品牌，浪琴（Longines）銷售額同比大跌18%至9.2億瑞郎，市場份額也從2019年的6.7%下降至2025年的3.1%，降幅超過一半，排名跌至第七。
2024年排名第三的歐米茄（Omega）掉至第五，盡管海馬（Seamaster）、超霸（Speedmaster）等系列依舊受到市場歡迎，但在與超高端品牌的競爭中略顯乏力，去年銷售額同比下滑8%至22.1億瑞郎。
前四名的市場份額合計達到55%，高于2024年的52.5%，集中度進一步提升。百達翡麗（Patek Philippe）上升一位，銷售額同比增長9%至25億瑞郎。品牌維持一貫的“少量高價”策略，全年出貨7.2萬只，Nautilus（鸚鵡螺）和Calatrava（卡拉卓華）系列持續(xù)受到收藏家追捧。
愛彼（Audemars Piguet）同樣前進一位躋身前三。2025年是品牌成立150周年，銷售額同比增長9%至26億瑞郎，銷量達到5.3萬只，其中，皇家橡樹系列占比近九成，愛彼得以在超高端運動腕表市場占據(jù)主導(dǎo)地位。
卡地亞（Cartier）自2020年起連續(xù)第六年穩(wěn)居亞軍位置，這是歷峰集團旗下品牌，1847年誕生于法國巴黎，憑借Tank坦克系列、Santos de Cartier山度士系列等經(jīng)典產(chǎn)品，銷售額同比增長10%至34.88億瑞郎。
勞力士（Rolex）穩(wěn)坐王座，2025年銷售額達到110.02億瑞郎（約合人民幣922億元），同比增長4%；市占率達到1/3，超過卡地亞、愛彼、百達翡麗、歐米茄、理查米爾五大品牌之和。
不過值得注意的是，勞力士的出貨量已經(jīng)連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑，2025年為115萬只，2024年為117.6萬只。公司通過優(yōu)化產(chǎn)品組合與價格調(diào)整，將平均售價提升至約1.4萬瑞郎。
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